編者按

　　4月26日是世界知識產(chǎn)權日。如今，創(chuàng)新、創(chuàng)造、創(chuàng)業(yè)成為了我國各行各業(yè)發(fā)展的“關鍵詞”。在農(nóng)業(yè)領域，知識產(chǎn)權越來越成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的重要支撐和掌握農(nóng)業(yè)發(fā)展主動權的關鍵。農(nóng)產(chǎn)品地理標志作為重要的農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權，是引領我國農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的排頭兵，對于提高農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、保護農(nóng)耕文明、促進農(nóng)民增收等方面具有重要意義。

　　自2007年末《農(nóng)產(chǎn)品地理標志管理辦法》頒布以來，在農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心等機構和社會各界的大力推動下，農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護工作得到了長足發(fā)展。在第15個世界知識產(chǎn)權日到來之際，我們期待更多的中國地域特色農(nóng)產(chǎn)品資源得到挖掘和保護，更多的中國名牌農(nóng)產(chǎn)品走向世界。

　　農(nóng)產(chǎn)品是質(zhì)量隱蔽性很強的商品，往往很難用外觀判定其品質(zhì)，需要利用品牌進行產(chǎn)品質(zhì)量特征的集中表達和保護。農(nóng)產(chǎn)品品牌是附著在農(nóng)產(chǎn)品上的某些獨特的標記符號，代表了品牌擁有者與消費者之間的關系性承諾，向消費者傳達農(nóng)產(chǎn)品信息集合。廣義農(nóng)產(chǎn)品品牌包括質(zhì)量標志、種質(zhì)標志、集體標志和生產(chǎn)者申請注冊的個性化產(chǎn)品或服務標志。

　　農(nóng)產(chǎn)品地理標志屬于某一特定地域內(nèi)符合產(chǎn)品規(guī)范的生產(chǎn)者所共有的集體標志。它的獨特性在于標示出商品與產(chǎn)地之間的聯(lián)系，借此標明特定的土壤、氣候、水源、物種等自然因素和/或生產(chǎn)者特定的技藝、傳統(tǒng)等人文因素造就了商品的特定質(zhì)量、聲譽或其他特征。因此，特定的地理范圍、與自然和/或人文因素緊密相關的產(chǎn)品規(guī)范是構成農(nóng)產(chǎn)品地理標志的基本要素。

　　通過農(nóng)產(chǎn)品地理標志簡單明了地揭示某種商品與其地理來源緊密聯(lián)系的一些品質(zhì)特性，可以實現(xiàn)與其他地區(qū)同類商品的差異化，讓消費者能在眾多商品中優(yōu)先選擇和持續(xù)選擇該商品，從而使得生產(chǎn)者大大降低市場推廣成本，增加利潤，獲得市場競爭優(yōu)勢。同時消費者也可以通過農(nóng)產(chǎn)品地理標志，清晰地了解商品的產(chǎn)地、特定品質(zhì)等，降低購買商品決策時的信息搜尋成本、甄別成本，快速準確獲得自己需要的商品。

　　農(nóng)產(chǎn)品地理標志權作為知識產(chǎn)權分類中的識別性標記，其發(fā)展和完善對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級，提升農(nóng)業(yè)競爭力，增加農(nóng)民收入和保持農(nóng)村活力的作用是舉世矚目的。

　　品牌效應的強弱決定品牌驅(qū)動收益增長的潛力。品牌效應的發(fā)揮是通過長期品牌建設形成的質(zhì)量滿意度、信譽聯(lián)想度、品牌知名度等要素共同作用的結果。對此，品牌持有人投入了大量的智慧、勞動和資本。只有建立對品牌建設投入的利益回收機制，才能調(diào)動品牌建設的積極性。因此，通過法律手段賦予品牌具有排他性的知識產(chǎn)權，保證持有人對其品牌的獨占性、專有性是品牌能夠體現(xiàn)其價值的護身符。竊用、魚目混珠的模仿等侵害權利人獨占性的不正當競爭行為都直接傷害地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌效益的發(fā)揮，從而影響地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的積極性。保護地理標志農(nóng)產(chǎn)品不僅在于保護生產(chǎn)者免于不正當競爭侵害，而且也在于保護消費者免于錯誤信息的誤導。

　　近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品地理標志的登記保護工作發(fā)展迅速。截至到2014年底，農(nóng)業(yè)部共對1588件農(nóng)產(chǎn)品地理標志實施了國家登記保護，排名前五位的省份分別是山東、四川、黑龍江、山西和湖北，依次為218件、135件、64件、90件和78件，五省合計占總登記量的38.7%。但是，對農(nóng)產(chǎn)品地理標志的保護力度相對薄弱，假冒侵權多發(fā)，維權形勢不樂觀。據(jù)調(diào)查，36.36%的基層主管部門、51.42%的證書持有人、7.65%的標志使用人、50%的種養(yǎng)大戶認為市場上的假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)嚴重影響了地理標志農(nóng)產(chǎn)品的聲譽。導致這種狀況主要有以下原因：宣傳力度不夠，消費者及市場、企業(yè)對地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌認知度低，意識不強；農(nóng)產(chǎn)品地理標志證書持有人存在重申報、輕運用的現(xiàn)象，沒有后續(xù)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃；農(nóng)產(chǎn)品地理標志證書持有人和標志使用人零星分散，經(jīng)濟實力有限，缺乏品牌策劃、國內(nèi)外市場拓展和品牌運營能力；對行政和司法保護力度有待加強，許多假冒地理標志農(nóng)產(chǎn)品充斥市場，維權難度大，侵權成本低。

　　針對這種現(xiàn)狀，需要多錯并舉強化保護，促進地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設。一是加強立體保護。地理標志農(nóng)產(chǎn)品的內(nèi)涵豐富，單項的知識產(chǎn)權保護措施都有其局限性，往往很難達到全方位保護的目的，需要借助專利、品種權、商業(yè)秘密、注冊商標與地理標志等多種手段構筑多方立體保護模式。二是構建協(xié)同保護機制。農(nóng)產(chǎn)品地理標志不僅涉及持有人的利益，也是區(qū)域名片，需要構建以品牌持有人為基礎、地方政府積極參與的協(xié)同保護機制，充分調(diào)動各方參與地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的積極性。三是搭建地理標志農(nóng)產(chǎn)品展示交易平臺。集中展示地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，消除信息不對稱帶來的假冒和信譽危機，降低交易成本，帶動地理標志農(nóng)產(chǎn)品商品化、高端化，提高地理標志農(nóng)產(chǎn)品流通效率，促進其價值實現(xiàn)。四是構建地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。最大限度地整合分散的地標持有人，抱團打造地理標志農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進行業(yè)自律，樹立地理標志農(nóng)產(chǎn)品集體形象，合力打擊侵權假冒地理標志農(nóng)產(chǎn)品的行為。

　　假冒侵權對農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌聲譽的影響不容忽視。

　　究其原因：地標農(nóng)產(chǎn)品品牌保護意識不強；地標持有人重申報輕運用；保護力度弱，維權難度大，侵權成本低。

　　如何保護？一是加強多方位立體保護，二是構建協(xié)同保護機制，三是搭建地理標志農(nóng)產(chǎn)品展示交易平臺，四是構建地理標志農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。