可口可樂“挽救”業(yè)績下滑

　　并購廈門粗糧王做健康飲品在業(yè)內(nèi)人士看來，從軟銀投資中國粗糧領(lǐng)先企業(yè)德御坊，到如今的可口可樂并購廈門粗糧王，都說明食品企業(yè)已經(jīng)意識到中國飲料市場粗糧新品元年已經(jīng)到來

　　并購廈門粗糧王做健康飲品

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，從軟銀投資中國粗糧領(lǐng)先企業(yè)德御坊，到如今的可口可樂并購廈門粗糧王，都說明食品企業(yè)已經(jīng)意識到中國飲料市場粗糧新品元年已經(jīng)到來

　　2014年公司凈營收459.98億美元，比2013年的468.54億美元下滑2%；實(shí)現(xiàn)歸屬于股東的凈利潤為70.98億美元，比2013年的85.84億美元下滑17%。第四季度的凈利潤同比下滑更是高達(dá)55%。這就是可口可樂交出的2014年全年業(yè)績的成績單。

　　而這份成績單的背后，是業(yè)內(nèi)對這家飲料大王未來命運(yùn)走勢的研判。當(dāng)可口可樂碳酸飲料份額逐年下降時，如何補(bǔ)位這快速丟失的市場份額，是擺在可口可樂面前的一道難題。如今，可口可樂決定舉起并購大旗，并購廈門粗糧王飲品科技有限公司100%股權(quán)，欲進(jìn)入粗糧飲料市場。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，可口可樂在全球的碳酸飲料業(yè)務(wù)都在萎縮，必須通過并購來完成它的業(yè)績增長，而植物蛋白飲料是公認(rèn)的健康飲品，收購廈門粗糧王，可口可樂可以撇去“不健康飲料”標(biāo)簽，走健康飲品之路，這對于可口可樂來說是明智的選擇。

　　進(jìn)軍粗糧飲料行業(yè)

　　近日，中綠集團(tuán)旗下在香港上市的中國粗糧王飲品控股有限公司（簡稱“中國粗糧王”）發(fā)布公告稱，可口可樂中國公司將以4億美元全資收購其子公司廈門粗糧王飲品科技有限公司（下稱廈門粗糧王）100%股權(quán)。

　　據(jù)了解，中國粗糧王暢銷產(chǎn)品包括“中綠粗糧王”品牌的綠豆、紅豆、核桃等多種口味的植物蛋白飲料。

　　對于此次收購，可口可樂中國公司在公告中表示，此項(xiàng)交易符合公司著眼于為中國消費(fèi)者提供多樣化飲料選擇的發(fā)展策略，廈門粗糧王的產(chǎn)品將是可口可樂現(xiàn)有產(chǎn)品線的很好補(bǔ)充。

　　事實(shí)上，可口可樂在中國已擁有包括汽水、果汁飲料、茶、水和咖啡等15個品牌超過50種口味的飲料，但是，其碳酸飲料市場份額在逐年下降，而粗糧飲料對于可口可樂來說目前是一片空白。

　　可口可樂相關(guān)人士在接受《證券日報》記者采訪時表示，此次投資符合可口可樂產(chǎn)品多樣化發(fā)展的戰(zhàn)略?！爸参锏鞍罪嬃鲜侵袊嬃鲜袌稣诔砷L的一個品類。而廈門粗糧王飲品科技有限公司是一家專注于生產(chǎn)和研發(fā)以粗糧、豆類和堅果等作為原料的飲品公司，其產(chǎn)品將豐富我們在中國市場的產(chǎn)品線?！?

　　營銷專家肖竹青接受《證券日報》記者采訪時表示，此次收購廈門粗糧王，對可口可樂來說是個明智的選擇，未來植物蛋白飲料是飲料行業(yè)發(fā)展趨勢?！翱煽诳蓸沸枰嗟姆翘妓犸嬃喜①?，才有可能彌補(bǔ)其業(yè)績的不斷下滑?！?

　　事實(shí)上，可口可樂已經(jīng)意識到其碳酸飲料持續(xù)下滑給公司業(yè)績帶來的影響，而從其近幾年的布局來看，不管是做果汁、牛奶、咖啡，還是到今天的粗糧王飲料，可口可樂都在走大健康食品路線。“去年我們推出了檸檬口味汽水怡泉C＋，喬雅咖啡，果味營養(yǎng)素飲料水動樂等產(chǎn)品。值得一提的是，檸檬口味汽水怡泉C＋市場反應(yīng)非常不錯，成為我們汽水品類一個新的增長引擎?！鄙鲜隹煽诳蓸啡藛T如此表示。

　　中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時也表示，可口可樂的碳酸飲料每年都在下滑衰退，企業(yè)如果不轉(zhuǎn)型，對其百年品牌來說是一個非常大的傷害。而收購廈門粗糧王不僅能顛覆其不健康產(chǎn)品的印記，也能提高其產(chǎn)品線的競爭力。

　　對于可口可樂收購廈門粗糧王后的運(yùn)作，在朱丹蓬看來，收購粗糧王后，可口可樂會對產(chǎn)品線重新升級和設(shè)計，以前的產(chǎn)品會保留，未來也會下比較大的功夫。但是，價格路線肯定不會走了。

　　不過，此次收購還需按照相關(guān)程序向有關(guān)政府部門進(jìn)行申報和審批。

　　粗糧飲品市場潛力巨大

　　尼爾森調(diào)查報告顯示，近年來健康飲食、健康生活環(huán)境下催生出了新一輪消費(fèi)理念。傳統(tǒng)的碳酸飲料銷售下滑已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)，而蛋白飲料、涼茶飲料、植物飲料正在崛起。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，中國的飲料市場發(fā)展迅速，消費(fèi)者的口味也更多樣化，整個飲料產(chǎn)業(yè)的基數(shù)在增大，飲料市場還有很大的成長空間。

　　在中國副食品流通協(xié)會會長何繼紅看來，粗糧飲品市場潛在需求巨大，以目前粗糧食品飲料市場年均20%左右的增長率估算，預(yù)計未來幾年市場容量將達(dá)到千億元。

　　而據(jù)記者了解，目前，粗糧在整個飲料行業(yè)中仍處于比較小的份額，目前做到行業(yè)前三名的德御坊的規(guī)模也僅有5億元。也就是說，粗糧市場的蛋糕很大，但仍需要培育和擴(kuò)大。

　　事實(shí)上，不管是現(xiàn)在可口可樂收購廈門粗糧王，還是德御坊宣布進(jìn)軍全國市場。都說明了粗糧飲料的市場正在逐步擴(kuò)大。

　　德御坊德御坊執(zhí)行總裁楊鵬飛對本報記者表示，“大健康飲料行業(yè)需要進(jìn)一步的培育，目前處在快速成長期前期，三年內(nèi)進(jìn)入高速發(fā)展期。”然而，在可口可樂進(jìn)入粗糧飲料市場后，他改變了對行業(yè)高速發(fā)展的研判。

　　昨日，楊鵬飛接受《證券日報》采訪時表示，粗糧飲料的春天不用等到3年時間了，這個時間段會縮短?！翱煽诳蓸吩谇谰W(wǎng)絡(luò)和團(tuán)隊上，都是一個很優(yōu)秀的企業(yè)，有了可口可樂的進(jìn)入，我們可以一起把粗糧飲料的蛋糕做大。因此，粗糧飲料行業(yè)很快進(jìn)入快速發(fā)展期。而可口可樂收購廈門粗糧王對其業(yè)績會有所幫助，粗糧飲料也會繼果汁之后，成為可口可樂第二個業(yè)績爆發(fā)點(diǎn)。

　　同樣，朱丹蓬也表示，可口可樂收購廈門粗糧王對整個行來說有促進(jìn)作用，目前來看，粗糧產(chǎn)品正處于產(chǎn)品導(dǎo)入期階段，還沒有大的企業(yè)投入和介入?？煽诳蓸返倪M(jìn)入，對粗糧行業(yè)來說起到加速器的作用，極具戰(zhàn)略意義的標(biāo)識。

　　當(dāng)今的飲料行業(yè)已經(jīng)形成寡頭格局，成長型企業(yè)稍微有點(diǎn)規(guī)模，就進(jìn)入了資本大鱷重組并購的視野，同時因?yàn)檫@些寡頭的進(jìn)入，中國食品飲料行業(yè)的競爭門檻也大幅提升，未來中小型企業(yè)的發(fā)展空間也將越來越小?！皬能涖y投資中國粗糧領(lǐng)先企業(yè)德御坊，到如今的可口可樂并購廈門粗糧王，都說明了食品企業(yè)已經(jīng)意識到中國飲料市場粗糧新品元年已經(jīng)到來?！毙ぶ袂嗳绱吮硎?。