2014成互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)“元年” 互聯(lián)網(wǎng)有望顛覆電影制作發(fā)行融資等環(huán)節(jié)

　　新華網(wǎng)北京4月20日電（記者倪元錦 郭宇靖 史競(jìng)男）中國電影家協(xié)會(huì)19日在京發(fā)布的《2015中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》稱，2014年被稱為互聯(lián)網(wǎng)巨頭全面進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)的“元年”，以三大巨頭ＢＡＴ（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的一批中國互聯(lián)網(wǎng)公司，通過融資、并購和戰(zhàn)略合作重新布局，高調(diào)進(jìn)入影視投資領(lǐng)域，與傳統(tǒng)的影視公司融合合作，加強(qiáng)了電影市場(chǎng)的活躍度，電影業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化成為必然趨勢(shì)。

　　中國電影家協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)饒曙光說，“互聯(lián)網(wǎng)”的全面融入是2014年電影產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，貫穿發(fā)行、制作、創(chuàng)作、資本及服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)已不僅僅滿足為電影產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)手段，而是通過融資、并購和戰(zhàn)略合作，迅速改造傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)的格局?！别埵锕庹f。

　　報(bào)告指出，阿里巴巴依托電商平臺(tái)和支付體系顛覆電影制作、發(fā)行和融資等環(huán)節(jié)，側(cè)重通過資本運(yùn)作直接整合文化產(chǎn)業(yè)資源；百度依托旗下愛奇藝視頻網(wǎng)站拓展影視業(yè)務(wù)，同時(shí)借助百度錢包和百度金融中心共同推出百度愛奇藝眾籌計(jì)劃，打通互聯(lián)網(wǎng)－金融－電影的共贏生態(tài)圈；騰訊則借助與華誼兄弟戰(zhàn)略合作，形成粉絲－明星互動(dòng)新平臺(tái)，并涉足影視產(chǎn)業(yè)投資。

　　報(bào)告指出，2014年，電影營銷的發(fā)行概況也處處體現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)嫁接；宣傳營銷轉(zhuǎn)向移動(dòng)終端的網(wǎng)絡(luò)營銷，更加注重手機(jī)ＡＰＰ等移動(dòng)終端的投放。網(wǎng)絡(luò)售票異軍突起，2014年總票房的40％是觀眾通過手機(jī)軟件客戶端或電腦網(wǎng)站購買，低價(jià)與便捷構(gòu)成吸引力，而2013年該比例僅為25％。在線票務(wù)網(wǎng)站參與電影預(yù)售正顛覆傳統(tǒng)發(fā)行模式。

　　電影與互聯(lián)網(wǎng)親密接觸，對(duì)觀眾群體、創(chuàng)作營銷方式等行業(yè)生態(tài)產(chǎn)生影響。報(bào)告認(rèn)為，隨著依賴網(wǎng)絡(luò)生存的“網(wǎng)生代”成長(zhǎng)為電影觀眾主體，電影產(chǎn)品必然融入“互聯(lián)網(wǎng)思維”，將“大數(shù)據(jù)”“線上選座購票”“眾籌”等滲透到投資、制作、發(fā)行、營銷等諸多環(huán)節(jié)。

　　“中國電影產(chǎn)業(yè)的核心是了解觀眾需求并為之服務(wù)?！睒芬曈皹I(yè)執(zhí)行董事張昭指出，過去中國電影是制造業(yè)加放映業(yè)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)70％至75％都是Ｂ2Ｂ，真正的Ｂ2Ｃ只有影院，互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)的基本訴求，是實(shí)現(xiàn)中國電影產(chǎn)業(yè)由Ｂ2Ｂ向Ｂ2Ｃ的轉(zhuǎn)向。

　　張昭預(yù)測(cè)，未來Ｃ2Ｂ會(huì)相繼而至，并最終在研發(fā)、投資、制造、宣傳、發(fā)行等走向Ｃ2Ｃ，即“千萬人共舉的電影產(chǎn)業(yè)”。