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微博有了“BigDay”

  • 發(fā)布時間：2015-04-19 04:32:39  來源：文匯報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　在日前舉行的2015微博商業(yè)產(chǎn)品推介會上，新浪微博宣布升級信息流廣告體系，將“粉絲通、粉絲頭條、微博精選、品牌速遞”等廣告產(chǎn)品，面向品牌企業(yè)、中小企業(yè)及個人用戶全面開放。與此同時，微博在整合優(yōu)質(zhì)廣告資源的基礎(chǔ)上，正式發(fā)布國內(nèi)首個全社交媒體覆蓋解決方案“BigDay”。

　　新浪微博于2013年3月推出粉絲通，正式涉足信息流廣告。過去兩年內(nèi)，已有超過4萬家客戶投放了微博信息流廣告，重復(fù)投放比高達(dá)50%，信息流廣告同時也成為微博商業(yè)化的重點。微博信息流廣告以大數(shù)據(jù)為支撐，經(jīng)過兩年多時間的挖掘與積累，粉絲通2.0為客戶提供了更為精準(zhǔn)的定向方式，客戶不僅可以按照關(guān)系、年齡、性別、地域、興趣等多個維度進(jìn)行篩選，也可以選擇電視劇人群、白領(lǐng)人群等數(shù)據(jù)包，還能自定義投放范圍。微博同時宣布，將引入第三方數(shù)據(jù)，此舉將為客戶投放提供更豐富的選擇。

　　本次推薦會上，新浪微博推出國內(nèi)首個全社交媒體覆蓋解決方案“BigDay”。該解決方案整合了微博曝光類、內(nèi)容傳播類以及工具類等優(yōu)質(zhì)廣告資源，主要滿足客戶新品首發(fā)、重大促銷、限時搶購、重大聯(lián)合推廣、明星代言等需求，可以幫助客戶迅速引爆品牌話題，創(chuàng)造品牌新聞事件。與普通社交廣告投放相比，“BigDay”無需企業(yè)制定廣告排期，只需要確定覆蓋的人數(shù)特征和投放時間即可完成投放。最大亮點就是全程跟隨用戶訪問路徑，基于微博精選UID精準(zhǔn)投放觸達(dá)并且激活活躍粉絲和潛在用戶，進(jìn)而洞察消費者的最新需求，促生產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，同時還能通過與具有影響力的官方賬號聯(lián)動實現(xiàn)社交關(guān)系漣漪傳播，使廣告主達(dá)成在社交媒體平臺全平臺快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。潘之漪

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