4月17日消息，2015年五一作為重要假日成為各個(gè)廠商重要銷售時(shí)間節(jié)點(diǎn)，終端市場(chǎng)為了消化前期備貨庫存，將加緊銷售。中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，2015年1-2月液晶電視零售量為1056萬臺(tái)，同比增長12.4%，實(shí)現(xiàn)年后首增長。預(yù)計(jì)五一促銷期間（4月13日~5月3日）液晶市場(chǎng)零售額將達(dá)163億元，線上線下零售量占比分別為18.6%和81.4%。

　　用戶對(duì)于高清晰度的追求是無止境的，4K隨著廠商的推廣，市場(chǎng)逐漸成熟。中怡康線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從2014年一季度到2015年一季度4K電視滲透率持續(xù)增長，2015年一季度滲透率為26.0%，較去年同期增長17.5個(gè)百分點(diǎn)。預(yù)計(jì)2015年五一期間4K電視零售量將達(dá)130萬臺(tái)，滲透率29%。

　　顯示技術(shù)仍是15年廠商競(jìng)爭(zhēng)的突破口，從 2015年1月CES到3月AWE，主流彩電企業(yè)發(fā)布新品主要集中在突出畫質(zhì)方面：OLED、高色域、8K、激光TV，產(chǎn)品特點(diǎn)突出技術(shù)優(yōu)勢(shì)。尺寸間的競(jìng)爭(zhēng)將愈加激烈，尺寸間的平移：39到40寸，42到43寸，46、47到48、49寸在15年將加速替換，新型尺寸在15年逐漸迭代相鄰尺寸產(chǎn)品；40-43，48-50寸兩個(gè)尺寸段的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈；2015年，55寸及以上大尺寸的零售量將達(dá)到1017萬臺(tái)，零售量占比預(yù)計(jì)將達(dá)21.6%。中怡康預(yù)計(jì)，五一期間（4月13日~5月3日）液晶市場(chǎng)50寸及以上產(chǎn)品占比將達(dá)33.2%，零售量148萬臺(tái)。

　　從2014年全年傳統(tǒng)假日銷量對(duì)比情況來看，傳統(tǒng)節(jié)假日已經(jīng)成為常態(tài)化，線上不僅已經(jīng)成為銷售渠道，更是傳播的媒介，抓住線上用戶的心理訴求，對(duì)目前研究整體市場(chǎng)用戶心理特征有一定的代表性。

　　數(shù)據(jù)來源：中怡康線上線下零售監(jiān)測(cè)

　　“互聯(lián)網(wǎng)+”為彩電行業(yè)帶來重要機(jī)遇期，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為用戶的訴求提供了更加方便快捷的場(chǎng)所，線下市場(chǎng)提供了用戶的體驗(yàn)場(chǎng)所，真正的以用戶為中心的時(shí)代已經(jīng)來臨。隨著TCL與愛奇藝合作、海爾與阿里巴巴跨界融合，創(chuàng)維、長虹等線上子品牌的興起，樂視互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界融合，行業(yè)之間的邊界逐漸模糊，新的商業(yè)模式正在形成，線上線下渠道逐漸趨于均衡，電商將告別高速發(fā)展，步入成熟發(fā)展軌跡，預(yù)計(jì)2015年液晶電視電商零售量增速33.9%，較去年同期下降43.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略，彩電行業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。中長期來看，中怡康判斷彩電市場(chǎng)的規(guī)模是持續(xù)擴(kuò)大，2015年預(yù)計(jì)增幅3.7%，未來三年彩電零售市場(chǎng)規(guī)模將重回5000萬臺(tái)。