在剛剛結(jié)束的老鳳祥“五一供貨會(huì)”上傳出消息，全國(guó)又將有300多家老鳳祥專(zhuān)賣(mài)店將設(shè)置“最新款鉑金主題產(chǎn)品專(zhuān)柜”，至此總數(shù)已達(dá)700多家。而在即將舉辦的“第24屆老鳳祥上海首飾博覽會(huì)”上，鉑金系列也有亮點(diǎn)可尋，既有主題系列產(chǎn)品，又有頗具藝術(shù)感的精品。

　　產(chǎn)量稀少 開(kāi)采困難

　　“鉑金比黃金稀有三十倍，只在全球極少數(shù)地方才有。如果把世界上所有鉑金倒入一個(gè)奧運(yùn)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)泳池內(nèi)，深度都不到腳背，而黃金至少可填滿三個(gè)泳池。提取一枚鉑金戒指，大約需要8周時(shí)間?！崩哮P祥首席發(fā)言人、市場(chǎng)部總監(jiān)王恩生這么說(shuō)。

　　在中國(guó)，十多年前鉑金極受歡迎，但前幾年有價(jià)格回落的趨勢(shì)。究其原因，黃金有金融功能，但鉑金此方面有所欠缺。此外，白色K金與鉑金顏色接近，但價(jià)格大大小于鉑金，一定程度上削弱了鉑金的優(yōu)勢(shì)。

　　高端產(chǎn)品 大力推廣

　　盡管如此，鉑金極為純凈、長(zhǎng)時(shí)間佩戴也不會(huì)褪色過(guò)敏的特性，使其極具觀賞與保值價(jià)值。在歐美等國(guó)，鉑金始終為皇室所愛(ài)，無(wú)論是高雅的素鉑金，還是鑲嵌鉆石、有色寶石的“葷”鉑金，都帶著一絲貴族氣息。

　　因此，老鳳祥多年來(lái)始終將鉑金首飾作為高端產(chǎn)品，堅(jiān)持將其作為婚慶、年輕市場(chǎng)上的主要門(mén)類(lèi)推廣。在城隍廟、內(nèi)環(huán)高架等地，大型鉑金產(chǎn)品的廣告牌極為醒目，代言人趙雅芝戴著鉑金首飾的優(yōu)雅形象，也頻頻出現(xiàn)在廣告片中。在定價(jià)上，老鳳祥的價(jià)格策略也把握得當(dāng)、貼近市場(chǎng)，今年來(lái)鉑金的價(jià)格已與黃金接近。此外，老鳳祥還頻繁與國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)合作，將鉑金產(chǎn)品推廣到各大一線城市中。

　　設(shè)計(jì)出眾 混搭時(shí)尚

　　在這些市場(chǎng)策略的引導(dǎo)下，如今老鳳祥的鉑金產(chǎn)品，已在年輕消費(fèi)群體中占得一席之地。在情人節(jié)、白色情人節(jié)、“520”等特殊日子，鉑金銷(xiāo)量總會(huì)出現(xiàn)明顯上升。而出色的設(shè)計(jì)、時(shí)尚的造型和精湛的工藝，也是老鳳祥鉑金產(chǎn)品受青睞的原因。比如，“我心飛翔我的夢(mèng)”系列，在各大供貨會(huì)上都是明星產(chǎn)品。歷來(lái)以素鉑金制作的對(duì)戒，如今也加入了鑲嵌之風(fēng)，與彩寶、鉆石搭配，更為璀璨美麗。 辛矣

　　老鳳祥證券代碼

　　600612.SH900905.SH

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現(xiàn)

　　本期顧問(wèn)：上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人 王恩生