樂(lè)視首次發(fā)布3款“樂(lè)系”無(wú)邊框大屏機(jī)，華為去倫敦全球同步首發(fā)P8，小米把全球平衡車(chē)鼻祖收入自己的生態(tài)鏈，聯(lián)想在美換新LOGO并提出手機(jī)和平板要賣(mài)1.2億臺(tái)……盡管和iPhone適配的蘋(píng)果首個(gè)可穿戴產(chǎn)品——Apple Watch或是近期消費(fèi)者“賣(mài)腎”熱點(diǎn)，但“國(guó)機(jī)”陣營(yíng)的集體發(fā)力也讓四月中的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)市場(chǎng)很熱鬧。

　　攪局者 破天荒公布成本價(jià)

　　此前一直處在輿論風(fēng)口浪尖的樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭，終于在樂(lè)視家族的首個(gè)手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)上公開(kāi)亮相。本周二，樂(lè)視首發(fā)自己的三款大屏智能機(jī)：定價(jià)1499元的樂(lè)視1、定價(jià)2499元的樂(lè)視1Pro以及帶定價(jià)的樂(lè)視Max。除了無(wú)邊框設(shè)計(jì)是賣(mài)點(diǎn)，首提“裸機(jī)”概念也把手機(jī)最終售價(jià)和視頻服務(wù)訂閱綁定，類(lèi)似運(yùn)營(yíng)商推“合約機(jī)”，算下來(lái)如果一位消費(fèi)者買(mǎi)了一年的樂(lè)視合約機(jī)，他為樂(lè)視全屏影視會(huì)員付出499元，就能為手機(jī)少付出300元，相當(dāng)于用便宜下來(lái)的199元買(mǎi)了一年視頻會(huì)員服務(wù)。

　　羞蘋(píng)果、踢小米……發(fā)布會(huì)上賈躍亭依舊一身“喬布斯”式裝扮，展示樂(lè)視“不安分”的性格，將從做內(nèi)容、智能電視、體育如今再延伸到手機(jī)甚至汽車(chē)上。“絕不做低端垃圾產(chǎn)品?！辟Z躍亭不光在現(xiàn)場(chǎng)用大屏幕拆解分析手機(jī)硬件，更作為攪局者破天荒地官方公開(kāi)BOM（即物料清單，在制造業(yè)相當(dāng)于零部件成本之和）價(jià)格。尤其是在爆出iPhone、三星的售價(jià)在BOM基礎(chǔ)上加價(jià)150%、小米也在BOM價(jià)格上加價(jià)20%之后，再扔出一句“樂(lè)視定價(jià)比BOM價(jià)還低，我們不靠硬件賺錢(qián)！”公開(kāi)BOM價(jià)格就意味著消費(fèi)者算出手機(jī)的硬件成本，事實(shí)上這一營(yíng)銷(xiāo)殺招也賺到了消費(fèi)者的心——200臺(tái)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)工程紀(jì)念版周三上午10：00在樂(lè)視商城開(kāi)啟預(yù)約后，一天預(yù)約量就超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)，平均下來(lái)1000人搶一臺(tái)。

　　生態(tài)鏈

　　決定勝負(fù)搶先機(jī)

　　有意思的是，遠(yuǎn)不止樂(lè)視，本周可謂是國(guó)產(chǎn)手機(jī)界的大事扎堆周。繼上周米粉節(jié)賣(mài)出211萬(wàn)臺(tái)手機(jī)、成功挑戰(zhàn)“單一網(wǎng)上平臺(tái)24小時(shí)銷(xiāo)售手機(jī)最多”的吉尼斯世界紀(jì)錄后，周三白天小米又連開(kāi)兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，包括小米的生態(tài)鏈企業(yè)Ninebot（納恩博）全資收購(gòu)全球平衡車(chē)開(kāi)創(chuàng)者Segway（賽格威）。而到北京時(shí)間周三晚上，華為又在倫敦全球同步發(fā)布其高端手機(jī)P8，一個(gè)月后將在包括中國(guó)在內(nèi)的全球30個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)賣(mài)。據(jù)華為方面透露，繼P7銷(xiāo)售600萬(wàn)臺(tái)后，希望搭載麒麟930/935八核處理器、用上指關(guān)節(jié)識(shí)別技術(shù)的P8再成“爆款機(jī)”，銷(xiāo)量沖1000萬(wàn)級(jí)別。當(dāng)天，還有聯(lián)想在美國(guó)開(kāi)誓師大會(huì)，啟用了全新的聯(lián)想品牌LOGO，并提出手機(jī)和平板要賣(mài)1.2億臺(tái)，而該數(shù)字是兩年前聯(lián)想所有終端的總銷(xiāo)量。

　　值得關(guān)注的是，單獨(dú)的硬件稱(chēng)雄時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，國(guó)產(chǎn)手機(jī)如果不能建立軟件及應(yīng)用形成的生態(tài)鏈，連依靠?jī)r(jià)格優(yōu)勢(shì)獲得低端市場(chǎng)的局面將來(lái)也難以為繼。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，未來(lái)手機(jī)將不再體現(xiàn)為一種獨(dú)立的應(yīng)用硬件產(chǎn)品，而是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的控制端入口，如何建立生態(tài)系統(tǒng)讓與軟件及應(yīng)用共同提供更豐富的移動(dòng)生活服務(wù)將是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，事實(shí)上蘋(píng)果、三星之所以長(zhǎng)期引領(lǐng)國(guó)際手機(jī)市場(chǎng)也正因?yàn)檫@樣。通信專(zhuān)家項(xiàng)立剛表示，無(wú)論是小米在MIUI方面的大力投入，還是阿里巴巴投資魅族5.9億美元，目前眾多國(guó)內(nèi)企業(yè)普遍看到了這點(diǎn)并開(kāi)始順勢(shì)轉(zhuǎn)型，但包括手機(jī)操作系統(tǒng)在內(nèi)，從技術(shù)上來(lái)說(shuō)并不難，難的是需要一定的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，以及如何推廣普及。未來(lái)，誰(shuí)能更好地形成使用和服務(wù)的閉環(huán)，誰(shuí)就能在激烈的智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)中占先機(jī)。

　　本報(bào)記者 胡曉晶