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“眾籌”開拓娛樂消費新空間

  • 發(fā)布時間：2015-04-17 05:52:24  來源：經(jīng)濟(jì)日報  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　今年年初，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)音樂作者五色石南葉通過“眾籌”的方式籌到50萬元，原創(chuàng)古風(fēng)音樂大碟《五聲·十色》得以推出；同樣通過“眾籌”，上班族石進(jìn)在上海淺水灣文化藝術(shù)中心開起了自己的個人鋼琴演奏會……根據(jù)淘寶眾籌平臺近日發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至今年4月，已經(jīng)有超過150個娛樂項目上線眾籌，超過10萬人參與娛樂眾籌項目。

　　娛樂業(yè)借力“眾籌”，早已有之。此前，“眾籌”更像拓展?fàn)I銷渠道的宣傳方式，或者變相打折銷售門票的途徑。如今，粉絲經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起讓“眾籌”找到了新空間。淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征坦言：“眾籌的本質(zhì)就是鏈接人與人之間的關(guān)系?！彼榻B說，淘寶眾籌曾發(fā)起“3D引爆全城，包場看權(quán)志龍”項目，粉絲們很快籌集到了91萬元，成為支持金額最高的娛樂明星項目。而樂童音樂合伙人郭小寒則表示，樂童音樂發(fā)起的直播美國科切拉音樂節(jié)的音樂視頻眾籌項目計劃籌款60萬元，僅完成了15%，以失敗告終。有沒有具備號召力的明星，已成為“眾籌”的成敗關(guān)鍵。

　　由此，“眾籌”的形式也變得豐富多彩起來，發(fā)起方與參與者的互動成為最重要的“賣點”。譬如，劇酷傳媒在電視劇《何以笙簫默》播出前發(fā)起“眾籌”，根據(jù)籌款金額的不同，參與者可以獲得包括官方紀(jì)念版明信片、作者簽名版小說、主演簽名照、劇組神秘道具等系列回報，進(jìn)行精準(zhǔn)定位營銷。

　　對于娛樂項目來說，“眾籌”還可以讓它們對目標(biāo)消費者的興趣更加“心中有數(shù)”。眾籌網(wǎng)副總裁路佳瑄表示，通過眾籌，可以對投資者進(jìn)行大數(shù)據(jù)采集，了解投資者對電影的喜愛程度、年齡等，及時調(diào)整推廣策略。在股權(quán)眾籌方面，投資者可以根據(jù)該影片在獎勵式眾籌上的熱度決定是否參與電影的股權(quán)投資，以獲得更多的收益。

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