伴隨著IT行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、移動(dòng)終端和多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，全球范圍的數(shù)字出版時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展數(shù)字出版政策的推動(dòng)下，傳統(tǒng)出版勢(shì)必會(huì)遇到前所未有的沖擊，從傳統(tǒng)出版邁向數(shù)字出版必然是大勢(shì)所趨。

　　筆者注意到，在全球出版業(yè)都面臨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的今天，湯姆森集團(tuán)、里德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)、麥格勞·希爾集團(tuán)、企鵝出版集團(tuán)、培生集團(tuán)等紛紛開(kāi)發(fā)電子書(shū)領(lǐng)域，建立電子數(shù)據(jù)庫(kù)，搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、在線(xiàn)閱讀平臺(tái)，聯(lián)合手機(jī)運(yùn)營(yíng)商尋求多種方式的合作，推出形式多樣的電子報(bào)紙雜志。國(guó)內(nèi)出版業(yè)也紛紛轉(zhuǎn)型，加入數(shù)字出版大軍之中。傳統(tǒng)出版業(yè)面對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在這一過(guò)程中，應(yīng)抓住以下幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)：

　　內(nèi)容是基礎(chǔ)，質(zhì)量是保證?！皟?nèi)容為王”是發(fā)展數(shù)字出版的基礎(chǔ)。與傳統(tǒng)的紙介閱讀物相比，電子出版物無(wú)論在種類(lèi)、內(nèi)容和質(zhì)量上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足讀者的閱讀需求。為降低成本，許多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商在對(duì)電子書(shū)進(jìn)行格式轉(zhuǎn)換時(shí)，把關(guān)不嚴(yán)，審校工作形同虛設(shè)，致使面世的電子書(shū)問(wèn)題重重，這些都是電子書(shū)用戶(hù)流失的原因。

　　改變閱讀習(xí)慣，轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)。快捷方便的閱讀方式與電子支付方式的出現(xiàn)，讓很多讀者選擇了電子閱讀。受網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的影響，網(wǎng)絡(luò)上到處都充斥著免費(fèi)下載和非法下載的資源，中國(guó)人的版權(quán)保護(hù)意識(shí)還沒(méi)有形成，還沒(méi)有付費(fèi)的觀念。不改變這種習(xí)慣和轉(zhuǎn)變這種意識(shí)，就很難在數(shù)字出版營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)中有所突破。

　　注重版權(quán)保護(hù)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管。在數(shù)字出版領(lǐng)域盜版嚴(yán)重、市場(chǎng)混亂的環(huán)境下，版權(quán)糾紛頻頻出現(xiàn)，原創(chuàng)作者的利益得不到保障，出版商、發(fā)行商的利益得不到保障成為數(shù)字出版滯后發(fā)展的重要原因。應(yīng)盡快出臺(tái)相應(yīng)的法律法規(guī)，加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，需要有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，建立相應(yīng)的加密技術(shù)。

　　掌握技術(shù)，不斷創(chuàng)新。數(shù)字出版是一個(gè)內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。相應(yīng)技術(shù)主要包括：媒體加工技術(shù)、網(wǎng)站建設(shè)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、信息平臺(tái)技術(shù)、檢索技術(shù)、防偽加密技術(shù)、移動(dòng)終端技術(shù)等。內(nèi)容與技術(shù)的良好結(jié)合，才是數(shù)字出版健康發(fā)展的源泉。掌握了技術(shù)，就掌握了主動(dòng)權(quán)。中國(guó)的數(shù)字出版業(yè)只有不斷創(chuàng)新、不斷注入新技術(shù)，才能更好地生存和發(fā)展，更好地“走出去”。

　　資金注入，政策扶持。出版企業(yè)應(yīng)合理掌握政府的政策支持，充分利用從中央到地方的財(cái)政和各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金的扶持，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，尋求多方合作，把握正確的方向，看準(zhǔn)市場(chǎng)導(dǎo)向，爭(zhēng)取最大的政策優(yōu)惠。

　　儲(chǔ)備人才，團(tuán)隊(duì)建設(shè)。在向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型中，無(wú)論是工作方式，還是技術(shù)加工、產(chǎn)品策劃、營(yíng)銷(xiāo)渠道、業(yè)務(wù)能力上都要有所轉(zhuǎn)變。這就需要企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中注重復(fù)合型人才的儲(chǔ)備，加大力度培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)人才、創(chuàng)意人才、復(fù)合型人才團(tuán)隊(duì)，這是數(shù)字出版行業(yè)步入良性循環(huán)的根本保證。

　　資源整合，形成規(guī)模。要在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部融合的同時(shí)，實(shí)施“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，以便有效協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈中的各個(gè)環(huán)節(jié)，尋求新的合作方式，打造內(nèi)容商、出版商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、電信運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)提供商間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，尋求利益平衡點(diǎn)，獲得利益最大化，最終達(dá)到共贏。