眼見朋友圈里的“微店”越開越紅火

　　淘寶急推“小鋪”搶灘移動電商

　　□本報記者 莊鄭悅 陳曉

　　近兩年，隨著微信用戶數(shù)量的不斷飆升，只需要手機(jī)號、身份證號就能快速開店的“微店”越來越多。而需要保證金和層層認(rèn)證流程的淘寶，則面臨嚴(yán)重的沖擊。

　　面對勁敵，阿里巴巴終于按捺不住了，昨天在無線賣家端推出工具“小鋪”。賣家通過手機(jī)淘寶，就可以實現(xiàn)上貨、發(fā)貨和店鋪管理等功能。同時，每個店鋪均可生成6位數(shù)店鋪直達(dá)號及店鋪二維碼名片，可以通過微博、微信等多個社交平臺推廣。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，此舉令阿里與騰訊在無線端的短兵相接再次升級。

　　“小鋪”二維碼可分享到“朋友圈”

　　據(jù)了解，作為阿里集團(tuán)在無線賣家端推出的戰(zhàn)略級工具，“小鋪”針對賣家對從上貨到發(fā)貨的流程進(jìn)行了盡可能的簡化，賣家可以通過手機(jī)淘寶進(jìn)行商品上傳、店鋪管理商品售賣、售后服務(wù)，為賣家在無線端提供了“一站式”商業(yè)管理新工具。

　　記者體驗發(fā)現(xiàn)，以上貨環(huán)節(jié)為例，賣家只需要登錄手機(jī)淘寶，用攝像頭對準(zhǔn)有條形碼的商品，掃一掃條碼，即可實現(xiàn)商品信息自動上傳并快速匹配相關(guān)類目，不到5分鐘就可完成整個上貨過程。

　　沒有條碼的“非標(biāo)品”商品，賣家可以用手機(jī)對其拍照，再上傳商品詳情。

　　至于發(fā)貨環(huán)節(jié)，在“小鋪”也極為簡單：賣家在填寫好快遞單后，無需填寫核對一長串?dāng)?shù)據(jù)單號，只需掃一下快遞單條形碼，即可自動上傳發(fā)貨信息。

　　“這意味著，無論你是身處在小區(qū)的便利店還是在東海某條漁船上，都可以輕松實現(xiàn)邊拍照邊上貨，實現(xiàn)商品實時上架實時交易?！薄靶′仭庇嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　據(jù)其介紹，無線賣家可直接生成6位數(shù)字店鋪“直達(dá)號”，以及二維碼店鋪名片，分享到微淘、微博、微信、通訊錄、芒果聯(lián)盟等多個社交平臺。

　　據(jù)悉，下個月小鋪還將對無線店鋪提供LBS(基于位置的服務(wù))，以及內(nèi)置支付寶小微貸平臺“淘寶貸款”。

　　阿里無線事業(yè)部總監(jiān)張闊向記者透露，“小鋪”啟動內(nèi)測以來，不到半個月時間，已經(jīng)有超過200萬新老賣家實現(xiàn)了小鋪的開店和店鋪管理，而其中半數(shù)以上是新用戶?！鞍⒗锲脚_的總賣家數(shù)是850萬，200萬賣家是一個很大的數(shù)字。”

　　“微店”紅火之后，“小鋪”要來搶微商

　　很多微信用戶感慨，現(xiàn)在經(jīng)常遭遇“朋友圈”賣貨信息“刷屏”，可見“微商”有多瘋狂。

　　在微信“朋友圈”賣咸鴨蛋等土特產(chǎn)的農(nóng)村電商鐘衛(wèi)平，2014年的銷售額就達(dá)到了200萬元。鐘衛(wèi)平告訴記者：“朋友圈推薦式購物，一定是今后的趨勢。”

　　“微信?！甭?lián)合創(chuàng)始人林大亮認(rèn)為，2015年，“微商”元年全面來臨，移動互聯(lián)網(wǎng)時代“唯快不破”，企業(yè)的微信營銷策略也將往業(yè)務(wù)微信化、粉絲代理化發(fā)展。

　　“朋友圈”營銷最初是從“面膜黨”開始的，一群全職媽媽通過代理式供貨開啟了朋友圈銷售模式，隨后，“絲襪黨”、“零食黨”等在朋友圈相繼增加。

　　記者采訪了一位兼職在微信“朋友圈”里銷售日用品、服飾的徐小姐，“因為家里有親戚在日本，之前只是偶爾推薦一些自己用的日用品，然后偶爾幫一些朋友代購，收取少許代購費，后來訂單從一天一兩個增加到幾十個，就需要一個支付平臺來完成。”徐小姐表示，自己平時是有工作的，不便專門申請開淘寶店，與朋友之間的交易都是用支付寶、微信直接轉(zhuǎn)賬來完成的，后來開了“微店”，就直接在那里完成交易流程。

　　對于阿里即將推出的“小鋪”，徐小姐認(rèn)為操作的模式非常適合“微商”，“因為微店需要開通微信支付，很多客戶并沒有開通，反而更喜歡支付寶支付。但對于一些陌生客戶，直接轉(zhuǎn)賬的話可能有風(fēng)險，所以大多‘微商’都借微店來完成交易?！毙煨〗阏J(rèn)為“小鋪”的推出，必定會搶走一部分微商，因為大多數(shù)人都習(xí)慣用支付寶。

　　騰訊是否會屏蔽“小鋪”？

　　“小鋪”與“微店”可以說是阿里與騰訊在“朋友圈”的再次狹路相逢。那么，兩者到底誰更強(qiáng)？

　　張闊表示，“小鋪”的商品體系和大淘寶的商品體系一致，消費者可以看到其他消費者購買的情況，可以看到商家之前歷史信譽(yù)的情況，可以幫消費者做購物決策。所有在“小鋪”上銷售的商家，也要符合淘寶銷售基本的要求。比如說實名認(rèn)證、實人認(rèn)證。

　　他認(rèn)為，實人認(rèn)證和微商相比，在貨源真假上有更嚴(yán)格的核實?！艾F(xiàn)在微商比較流行的模式是分銷，但不少微商自己都不清楚分銷的貨源如何。”

　　那面對阿里的高調(diào)“入侵”，騰訊是否會屏蔽“小鋪”？記者昨天就此詢問騰訊官方時，他們給出的答復(fù)是：“作為平臺，如果發(fā)現(xiàn)對用戶造成騷擾、誘導(dǎo)，我們會按平臺規(guī)則處理。同時，為了保障用戶購物安全，我們建議商家通過申請服務(wù)號，開通微信支付的方式，給用戶提供更流暢的消費體驗?！?/p>

　　而阿里巴巴無線事業(yè)部秦奮則表示：“現(xiàn)在都在提萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)，大量商家涌入微信‘朋友圈’，這肯定是一個事實。不用擔(dān)心‘小鋪’店鋪名片會被微信屏蔽和封殺，用戶記住這6位號碼，就可以直達(dá)店鋪?！?/p>

　　他還補(bǔ)充道：“互聯(lián)網(wǎng)的本意是開放，淘寶一直以來對各類產(chǎn)品都是開放，我也希望微信能夠把‘朋友圈’屏蔽的事情解決掉。馬化騰也說過，其實他不想打，只是底下人在打槍，就讓子彈再飛一會兒?！?/p>