中新網(wǎng)4月14日電加多寶銷量奪金紀(jì)念罐的上市，可能比大家想象的都要快！

　　近日，在各方還在為加多寶紀(jì)念罐將換什么顏色爭論不休時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上流出的最新圖片顯示，加多寶紀(jì)念罐涼茶已經(jīng)在部分地區(qū)的渠道甚至終端面市，不過這些圖片正如今年3月自媒體首次曝光加多寶將換包裝一樣，無法得到證實(shí)。

　　4月8日，加多寶在北京召開媒體溝通會，首次承認(rèn)將借助2014年再次銷量奪金及加多寶成立20年之契機(jī)推出多款紀(jì)念包裝，僅僅幾天時(shí)間，加多寶紀(jì)念裝涼茶就上市了？記者帶著疑問致電加多寶，官方?jīng)]有給出明確答復(fù)。

　　然而，記者近日走訪終端賣場，在一些超市發(fā)現(xiàn)，原來鋪滿紅罐加多寶的貨架上出現(xiàn)大面積缺貨，這對于素來以渠道管理見長的加多寶非常罕見。記者詢問超市工作人員，對方聲稱加多寶更換紀(jì)念罐一事超市也非常關(guān)注，但尚未接到廠商相關(guān)通知，缺貨可能是因?yàn)榇汗?jié)后一直走量大，貨源緊俏。

　　作為行業(yè)一哥，加多寶營銷策略的一舉一動都會被業(yè)界拿到放大鏡下觀看。更換包裝一事自今年3月被自媒體曝光以來，懸念迭起，效果如何也是眾說紛紜。

　　根據(jù)4月8日加多寶向媒體通報(bào)的官方消息，加多寶為慶祝2014年再次銷量奪金，計(jì)劃推出紀(jì)念罐，目前已經(jīng)設(shè)計(jì)出橙、黃、藍(lán)、綠、金以及百家姓等多種款式，正在征求社會各方面的意見，最終會根據(jù)大家的意見推出紀(jì)念裝。

　　換紀(jì)念罐究竟是短期營銷戰(zhàn)術(shù)還是長期品牌戰(zhàn)略？加多寶官方的態(tài)度十分曖昧，加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴在上述發(fā)布會的表示，“紀(jì)念裝的推出只是階段性產(chǎn)品，并沒有上升到戰(zhàn)略高度?！?/p>

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，加多寶借勢銷量奪金推出紀(jì)念包裝，實(shí)為產(chǎn)品升級的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之舉。加多寶近年來一直將競爭目標(biāo)鎖定國際飲料巨頭可口可樂，可口可樂近兩年推出的“昵稱瓶”、“歌詞瓶”廣受好評，無疑也給了加多寶很大的啟發(fā)。

　　而一位接近加多寶的相關(guān)人士告訴記者，加多寶推紀(jì)念罐確實(shí)受到可口可樂的啟發(fā)，但也有其符合當(dāng)前快消市場新趨勢的邏輯在里面，比如說更加凸顯年輕、時(shí)尚、互動等元素?！?月8日發(fā)布會上公布的只是初步方案，聽說加多寶還考慮設(shè)計(jì)12生肖罐、明星代言罐、心情罐等眾多紀(jì)念款式以迎合年輕消費(fèi)者。”

　　在飲料專家陳瑋看來，為了不給市場造成震動，加多寶可能會以紀(jì)念裝來試探消費(fèi)者的接受程度，并通過第四季中國好聲音等節(jié)目來推廣紀(jì)念罐，讓消費(fèi)者喝上一年半載，“換與不換，還是以消費(fèi)者為決策的出發(fā)點(diǎn)?！?/p>

　　事實(shí)上，輿論對加多寶換紀(jì)念裝報(bào)以超乎尋常的熱情，甚至一些網(wǎng)絡(luò)大V反客為主，在微博上發(fā)起了投票，幫助加多寶票選五種紀(jì)念罐設(shè)計(jì)哪種更適合去PK可口可樂的昵稱瓶，歌詞瓶，并樂此不疲。

　　看樣子，無論加多寶紀(jì)念罐最終方案如何，與可口可樂的經(jīng)典紅罐相區(qū)隔，甚至直接PK可口可樂已然是題中之義。加多寶PK可樂，誰會躺槍呢？