旅游產(chǎn)業(yè)線下市場主體眾多，尤其是度假旅游市場標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程緩慢，在線旅游市場交易規(guī)模雖然增長迅速，2014年達(dá)到2798.2億元，但在旅游產(chǎn)業(yè)滲透率仍然偏低，僅為8.3%。度假旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化是提升旅游產(chǎn)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”水平的關(guān)鍵。

　　近日，易觀智庫發(fā)布《中國在線度假旅游市場專題研究報(bào)告2015》。報(bào)告顯示，2014年在線度假旅游市場交易規(guī)模達(dá)到332.6億元，較2013年增長36.2%。易觀智庫預(yù)測，中國在線度假旅游市場交易規(guī)模將維持30%左右增幅的高速增長，2017年將達(dá)到803.3億元，較2014年增幅達(dá)到141.5%。屆時，在線度假旅游市場交易規(guī)模預(yù)計(jì)占整體在線旅游市場的16.1%，較2014年提高4.2個百分點(diǎn)。

　　按目的地劃分，中國在線度假旅游市場可以分為跟團(tuán)游市場和自助游市場。跟團(tuán)游包含純跟團(tuán)游和半跟團(tuán)/半自助游產(chǎn)品，具備價格低、便捷性高的優(yōu)點(diǎn)，但難以實(shí)現(xiàn)個性化出游；自助游用戶自行規(guī)劃線路并決策，成本較高，但可個性化定制。2014年跟團(tuán)游市場規(guī)模為173.8億元，占52.3%，自助游為158.8億元，占47.7%。易觀智庫分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)成為基本生活工具的社會背景下，目的地信息不對稱問題已有較大改善，中國旅游消費(fèi)者旅游經(jīng)驗(yàn)日趨豐富，對于個性化旅游體驗(yàn)要求提高，未來自助游份額將提高并超過跟團(tuán)游。

　　按目的地劃分，中國在線度假旅游市場可以分為出境游市場、國內(nèi)中長線游市場和周邊游市場。其中，在線出境游占比最大，達(dá)到45.1%，2014年交易規(guī)模為150億元；其次是國內(nèi)游，2014年交易規(guī)模為116.1億元，占比34.9%；周邊游交易規(guī)模為66.5億元，占比20.0%。易觀智庫分析認(rèn)為，隨著中國居民可支配收入增長和旅游消費(fèi)的成熟，出境游成為主要旅游消費(fèi)市場，出境游產(chǎn)品客單價遠(yuǎn)高于國內(nèi)游，隨著出境游人數(shù)的迅速增長，未來出境游市場交易規(guī)模占比將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　目前，中國在線度假旅游市場存在3個廠商梯隊(duì)。攜程市場份額達(dá)到31.1%，較2013年提高4.5個百分點(diǎn)，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，屬于第一梯隊(duì)；途牛、同程、驢媽媽屬于第二梯隊(duì)；遨游網(wǎng)、悠哉旅游網(wǎng)和其他廠商屬于第三梯隊(duì)，較前兩個梯隊(duì)市場份額差距較大。

　　目前中國在線度假旅游市場呈現(xiàn)集中趨勢，前4家廠商占據(jù)59.7%的市場份額，與2013年進(jìn)行比較，提高了9.3個百分點(diǎn)。易觀智庫分析認(rèn)為，在線旅游市場馬太效應(yīng)明顯，這種集中趨勢未來將持續(xù)加強(qiáng)。

　　攜程、途牛在各細(xì)分市場均表現(xiàn)突出，市場份額較高，其中，攜程在跟團(tuán)游、自助游、出境游、國內(nèi)中長線游幾個細(xì)分市場份額均為第一。攜程和途牛通過創(chuàng)新有力推動中國度假旅游市場互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程，屬于領(lǐng)先者廠商。

　　同程、驢媽媽通過深耕于周邊游市場，展開側(cè)翼競爭，并借助門票切入度假旅游市場，商業(yè)模式具備示范效應(yīng)；螞蜂窩通過大數(shù)據(jù)解構(gòu)將內(nèi)容運(yùn)營與預(yù)訂交易結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)營銷，創(chuàng)新能力突出。

　　第三梯隊(duì)主要是傳統(tǒng)旅行社旗下電商平臺，由于難以平衡線上線下業(yè)務(wù)，傳統(tǒng)旅行社在互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程中難以大踏步施展拳腳，但由于具備豐富的產(chǎn)品資源和扎實(shí)的產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力，在市場執(zhí)行能力方面潛力巨大。