本報記者李飛李國龍

　　近期，一個名為“搶種子”的活動在農(nóng)民中間突然火了起來，活動的平臺就是農(nóng)民手機里的微信公眾號。

　　微信公眾號是企業(yè)在騰訊集團微信公眾平臺上申請的應(yīng)用賬號，企業(yè)借助公眾號可實現(xiàn)與用戶之間的互動。

　　記者在金色農(nóng)華微信訂閱號“搶種子活動”欄目中看到，領(lǐng)取“金色農(nóng)華好種子”只要3步：關(guān)注金色農(nóng)華公眾平臺、完成答題游戲，分享活動信息到朋友圈。完成之后即有機會獲得價值100元的種子。

　　活動規(guī)則顯示，整個“搶種子”活動共分3期，共送出2888袋種子，獎品金額為30萬元。記者在4月2日下午13：00嘗試參與“搶種子活動”，訂閱號活動平臺顯示“很遺憾！您來晚了一步，獎品已經(jīng)搶光了！活動還將繼續(xù)，敬請期待下次活動！”本次活動聯(lián)系人給出的答復(fù)是，目前公司公眾號關(guān)注人數(shù)在8000人左右，由于農(nóng)民參與“搶種子活動”十分火爆，每批活動開始后1-2小時種子即被搶光。

　　金色農(nóng)華東北大區(qū)的市場部經(jīng)理吳貴權(quán)說：“前兩期的活動獎品已經(jīng)開始發(fā)放，在東北地區(qū)設(shè)立了50家指定兌獎處，農(nóng)民憑中獎短信即可到指定店面領(lǐng)取。此次微信活動是金色農(nóng)華在微信活動方面的一次嘗試，讓農(nóng)民在獲得好種子的同時，以游戲的方式學(xué)到農(nóng)技知識?！?/p>

　　金色農(nóng)華此次活動是非常典型的微信公眾號造勢營銷案例，所利用的就是互聯(lián)網(wǎng)的集群效應(yīng)——當一個互聯(lián)網(wǎng)平臺集聚了大量用戶的時候，商機也就隨之而來了。有資料顯示，用戶的商業(yè)轉(zhuǎn)化率一般在10%~15%之間，也就是說100個粉絲中會有10~15個產(chǎn)生消費。如果公平號的用戶精準，商業(yè)轉(zhuǎn)化率也會相應(yīng)提高。

　　在移動互聯(lián)的“微時代”里，利用公眾號這個平臺實現(xiàn)與農(nóng)民直接互動的種企，并不少見。

　　記者進入微信公眾號搜索頁面，輸入“種業(yè)”二字，查找到的公眾號中，前十個中有9家是種企，前20個中有18家種企。

　　記者逐一關(guān)注了前20個種企公眾號，其中絕大部分屬于訂閱號，還有一部分是服務(wù)號。根據(jù)騰訊微信官網(wǎng)給出的界定，服務(wù)號的作用主要是“給企業(yè)和組織提供更強大的業(yè)務(wù)服務(wù)與用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實現(xiàn)全新的公眾號服務(wù)平臺”，訂閱號則主要是“為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與讀者之間更好的溝通與管理模式”。

　　關(guān)注這些種企公眾號，農(nóng)民可以獲得哪些實惠呢？

　　記者持續(xù)跟蹤了多個公眾號平臺發(fā)現(xiàn)，從內(nèi)容上看，種企公眾號所設(shè)定的欄目主要有企業(yè)簡介，品種介紹，栽培和植保技術(shù)，真假查詢等，每期推送的內(nèi)容則主要是與企業(yè)相關(guān)的新聞。

　　種企們顯然不會錯過借助公眾號宣傳企業(yè)和品種的好方式。但同時也將相當多的精力用在了為農(nóng)民提供服務(wù)上。

　　通過豫藝種業(yè)的公眾號，農(nóng)民每天可通過三種方式獲得果樹栽培和植保技術(shù)服務(wù)：回復(fù)數(shù)字獲得相應(yīng)的果樹栽培技術(shù)指導(dǎo)；點擊公眾號貼心服務(wù)欄目查看植保技術(shù)；接收公眾號每天推送的內(nèi)容。記者查閱了4月3日至9日這一周內(nèi)的豫藝種業(yè)公眾號推送內(nèi)容，期間共發(fā)送21條內(nèi)容，其中10條為菠菜、番茄、西葫蘆、早熟耐熱白菜及春季西瓜育苗等的栽培技術(shù)和植保技術(shù)。

　　種子真?zhèn)尾樵円彩枪娞柍休d的一項重要職能。記者進入合信種業(yè)公眾號平臺，點擊“真?zhèn)尾樵儭?，頁面立即轉(zhuǎn)換到種子真?zhèn)尾樵兤脚_，通過輸入物流碼、稽查密碼，農(nóng)民就可以辨別種子的真?zhèn)瘟恕?/p>

　　敦煌種業(yè)公眾號設(shè)置了“防偽驗證”欄目，進入之后是該公司的產(chǎn)品數(shù)字身份查詢平臺，客戶輸入16位防偽碼就能查詢到種子的真假。同時，“為您服務(wù)”欄目下還設(shè)有敦煌種業(yè)產(chǎn)品真?zhèn)尾樵兎椒谀?，點擊進入后是敦煌種業(yè)提供的四種查詢方法。

　　登海種業(yè)公眾號目前還不能直接查詢種子真?zhèn)?，但是農(nóng)民點擊“假種子投訴”欄目，會彈出公司總部及各區(qū)假種子舉報電話。

　　“能用公眾號直接跟企業(yè)買種子嗎？”山東省高唐縣的種糧大戶李小龍向記者問起公眾號的另一項功能。

　　記者隨后查閱了近30家大型種企的公眾號，發(fā)現(xiàn)只有秋樂種業(yè)公眾號設(shè)置了購買種子的欄目，但是仍無法實現(xiàn)借助公眾號直接購買，點擊進入后還需復(fù)制網(wǎng)址，再轉(zhuǎn)到瀏覽器頁面進入秋樂種業(yè)自營店才能購買。

　　相對而言，常設(shè)欄目所能提供的內(nèi)容相對固定，而每天的推送內(nèi)容更加多樣，信息量也更大一些。如合信種業(yè)微信號，除了推送種企咨詢外，還有如關(guān)注政策的一號文件解讀，關(guān)注行業(yè)的2015年度全國棉花意向種植面積調(diào)查報告，以及棉花高產(chǎn)栽培技術(shù)、農(nóng)牧業(yè)氣象等各種信息。

　　“人氣”是互聯(lián)網(wǎng)的一個關(guān)鍵詞。為了聚集人氣，不少種企公眾號還會推送農(nóng)民用戶關(guān)心的其他信息。如合信種業(yè)的內(nèi)容就既有歷史課堂、時事關(guān)注，也有健康養(yǎng)生方法等內(nèi)容，同時還有一些貼心的提醒，如清明節(jié)前一天，“假期先知”推送了小長假期間新疆高速免費通行的消息。