周一策劃

　　為4600億的市場放手一搏！

　　到鄉(xiāng)村去，不僅帶上鄉(xiāng)愁，還有快遞和余額寶。2015年，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，“重塑鄉(xiāng)村”不再只是文藝青年們的懷舊情懷。電商豪門把店開到了村里，一個個走鄉(xiāng)串鎮(zhèn)的服務(wù)站，成了一門關(guān)乎未來的大“生意”。站在“三農(nóng)”風(fēng)口上的創(chuàng)業(yè)者們獲得資本的青睞，動力十足，他們把資源和新觀念一起帶到農(nóng)村。從找客戶到改變生活，互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)的2.0版本將掀起一場怎樣的“新農(nóng)村運(yùn)動”？

　　相關(guān)報(bào)道見B02、B03版

　　從“刷墻”到“開店”

　　2009年，受金融危機(jī)影響，收入和利潤增長放緩的“IT圈”掀起了第一輪互聯(lián)網(wǎng)“下鄉(xiāng)”的浪潮。

　　那一年，聯(lián)想電腦下鄉(xiāng)營銷還全靠“大喇叭”；網(wǎng)易CEO丁磊投資數(shù)千萬元建立養(yǎng)豬場，并為此創(chuàng)辦“養(yǎng)豬網(wǎng)”；百度幫助臍橙積壓嚴(yán)重的湖北秭歸縣開辟銷路，成為了經(jīng)典案例；還沒成為雷布斯的雷軍則預(yù)言，新增的網(wǎng)民一定來源于六級、七級城市，甚至是鄉(xiāng)村。業(yè)務(wù)單一的互聯(lián)網(wǎng)公司在逆境中渴望尋找新增長點(diǎn)，推動了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在農(nóng)村的普及，讓更多的農(nóng)民知道，連接外面的世界，除了公路還有互聯(lián)網(wǎng)。

　　這場浪潮持續(xù)至今，在去年底又掀起了一波新高潮。

　　各大電商從集體“刷墻”，到集體“開店”，真實(shí)演繹了什么叫中國式O2O（Online To Offline，線上到線下）。

　　京東在2014年3月份，在全國145座城市刷滿了超過8000幅墻體廣告后，又將渠道下沉作為2015年的一個重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，除了今年開1000家“京東幫”服務(wù)店的目標(biāo)，還把流動宣傳車、鄉(xiāng)村代購點(diǎn)、App推廣下鄉(xiāng)。

　　“生活要想好，趕緊上淘寶”的廣告只是序曲。農(nóng)村電商自2009年以來呈現(xiàn)暴發(fā)趨勢到2013年，僅在淘寶和天貓平臺上，從縣域發(fā)出的包裹就達(dá)到14億件，淘寶網(wǎng)和天貓上注冊地在農(nóng)村的網(wǎng)店超過200萬家?，F(xiàn)在，支付寶的產(chǎn)品經(jīng)理也踏上了“上山下鄉(xiāng)”之路，去爭奪“80后”、“90后”的主力用戶去了，他們貢獻(xiàn)了新增農(nóng)村余額寶用戶的75%的份額。

　　逃離北上廣不再只是沖動

　　鄉(xiāng)村也不只是“土豪”們的戰(zhàn)場。一年前還名不見經(jīng)傳的“村村樂”，業(yè)務(wù)范圍已經(jīng)覆蓋全國農(nóng)村的80%。從最具有互聯(lián)網(wǎng)思維的農(nóng)村“刷墻”公司，到中國農(nóng)村第一大社交網(wǎng)站，這個神奇的組織采取自下而上的滲透模式，將龐大的鄉(xiāng)村“化整為零”，從各地大學(xué)生村官和致富帶頭人當(dāng)中選出20多萬站長，深入調(diào)查當(dāng)?shù)鼐用裥枨螅儇?fù)責(zé)將農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)站為渠道推廣出去。從農(nóng)村電子商務(wù)到農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融都有涉獵的“村村樂”，目前已經(jīng)被風(fēng)投估值10個億。

　　餐飲、旅游、招聘等O2O模式在一線城市競爭已趨白熱，在鄉(xiāng)村卻是廣闊空間、大有可為。中國鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程已經(jīng)從PC時代進(jìn)入了移動互聯(lián)時代，在農(nóng)村智能手機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)使用場景也越來越豐富。

　　逃離北上廣不再只是“沖動”。大量回鄉(xiāng)農(nóng)民工、返鄉(xiāng)大學(xué)生和部分大學(xué)生村官，開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)這一便捷的平臺，銷售農(nóng)村土特產(chǎn)品。把盲目的生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)向依靠市場來定位，觸發(fā)農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的進(jìn)一步轉(zhuǎn)變。

　　帶來城鎮(zhèn)化布局的改變

　　互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)是復(fù)雜又艱巨的工程。相較城市，農(nóng)村電商的發(fā)展更有賴于物流環(huán)節(jié)的完善，并非一朝一夕之功。農(nóng)村市場分散、用戶網(wǎng)購習(xí)慣未形成、網(wǎng)購環(huán)境不成熟等特征也是普遍挑戰(zhàn)。

　　但是，相比自上而下的行政之手，利益驅(qū)動的“新鄉(xiāng)村運(yùn)動”從來不乏民間智慧。以電商下鄉(xiāng)為代表的市場力量將越來越凸顯其作用，以最快、最接地氣的方式融入鄉(xiāng)村，帶來消費(fèi)、觀念、就業(yè)乃至生產(chǎn)方式、城鎮(zhèn)化布局的改變。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)部巡視員謝揚(yáng)曾表示，不管是哪種模式，不管這個地方發(fā)達(dá)還是落后，只要有網(wǎng)絡(luò)的溝通，它的生產(chǎn)和銷售就能打破各種交通的阻隔?！耙郧暗挠^念是農(nóng)村變成小城鎮(zhèn)，小城鎮(zhèn)變成中等城市，中等城市變成大城市，以后這樣的城鎮(zhèn)化模式思維也都要轉(zhuǎn)變。房子蓋在哪里，開發(fā)商布局在哪里，可能都要隨著電商模式的改變而變化?！?/p>

　　數(shù)據(jù)資料顯示，近年來農(nóng)村的網(wǎng)民數(shù)量在不斷地攀升，在2013年已經(jīng)達(dá)到了1.77億，占比網(wǎng)絡(luò)人數(shù)高達(dá)到28.6%。而2016年這一數(shù)據(jù)將突破4600億元。誰又能不為這樣的市場放手一搏？

　　北京晨報(bào)記者 劉映花