日前，中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布《全國大型零售企業(yè)食品飲料市場2014年度監(jiān)測報告》。報告顯示，2014年食品零售額增速繼續(xù)下滑，大型零售企業(yè)糧油、食品零售額增速降至10%以下。然而，在食品零售額增速整體疲軟的情況下，涼茶行業(yè)仍然取得顯著進步，其中涼茶品牌始祖王老吉表現(xiàn)尤為突出，以40.75%的市場銷售份額持續(xù)領(lǐng)跑涼茶行業(yè)。

　　中商聯(lián)報告顯示，在涼茶行業(yè)中，第一梯隊的王老吉市場份額為40.75%，在第二梯隊中，除了加多寶涼茶，還有此前只在各特定地區(qū)銷售的老翁涼茶和鄧?yán)蠜霾?，三者的市場份額分別為37.35%、5.83%和5.65%，而此前一直位居涼茶行業(yè)第三的和其正涼茶今年則增速減慢，市場份額僅為3.29%，位列涼茶行業(yè)第五。

　　綜合來看，涼茶行業(yè)開始呈現(xiàn)多元化發(fā)展，鄧?yán)蠜霾韬屠衔虥霾柙诳焖俪砷L，而在營銷上弱化的品牌也在慢慢失去市場份額，這對此前一直遙遙領(lǐng)先的王老吉和加多寶涼茶來說，一方面是機遇，另一方面也是挑戰(zhàn)。而這些地區(qū)性品牌的成長，是否會影響第一梯隊的涼茶品牌在營銷和公關(guān)上進一步創(chuàng)新發(fā)展，也確實令人期待。

　　今年伊始，王老吉母公司廣藥白云山公布百億融資方案，并成功引入馬云旗下的云鋒基金作為戰(zhàn)略投資者。其中40億元資金將全部用于王老吉的品牌推廣、渠道建設(shè)和大健康產(chǎn)品集群開發(fā)等。巨額資金的支持以及電商巨頭的助力，也為大家?guī)砀嗤趵霞嘘P(guān)電商領(lǐng)域的構(gòu)想。

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，跨界創(chuàng)新營銷呼嘯而來，成為營銷的風(fēng)暴之眼。因此，各大品牌挖空心思，在這方寸之地輾轉(zhuǎn)騰挪，盡可能多地吸引消費者眼球，而縱觀整個行業(yè)，一個品牌在銷售市場的成功必有許多原因的助推。有營銷人士曾表示：“與想象的不同，王老吉品牌雖老，也是由國企運營，但營銷思維并不僵化，相反，王老吉的跨界營銷走在了許多品牌的前面，甚至可以成為經(jīng)典的營銷案例。”