全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額增速創(chuàng)新低

　　文/廣州日?qǐng)?bào)記者林曉麗

　　近日，廣州某知名百貨推出逛街有獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，只要下載APP，逛街簽到就能獲取當(dāng)現(xiàn)金使用的元寶，而在商場(chǎng)逗留還有1小時(shí)5元的活動(dòng)。

　　當(dāng)前，零售業(yè)的大佬們都在為留住顧客、吸引顧客想破頭腦。而這一切，緣于零售業(yè)的持續(xù)低迷。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2015年1至2月份，全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額累計(jì)下降1％，增速較上年同期下降2.5個(gè)百分點(diǎn)，是2011年以來(lái)開(kāi)局最低增速。

　　記者昨日向廣州多家連鎖零售企業(yè)了解獲悉，前2月總體零售額下跌，3月份更是進(jìn)入傳統(tǒng)淡季。

　　股市吸金

　　一季度零售業(yè)銷售未回暖

　　“一季度的業(yè)績(jī)能與去年持平已不錯(cuò)?！睆V州某零售企業(yè)高層分析稱，今年一季度銷售難以回升，今年暖冬令御寒商品銷售遇冷。還有股市走牛令資金更多流向股市領(lǐng)域。而原有的影響因素包括宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、公務(wù)消費(fèi)受嚴(yán)控、電商沖擊等。

　　對(duì)于接下來(lái)零售業(yè)的走勢(shì)，該人士認(rèn)為，隨著獲利回吐資金向消費(fèi)領(lǐng)域的回流及房產(chǎn)新政可能帶來(lái)的房地產(chǎn)回暖，境外奢侈品行業(yè)境內(nèi)價(jià)格的下調(diào)等因素，都將成為零售業(yè)的利好因素?！皹I(yè)內(nèi)都在觀望?！痹撊耸空f(shuō)。

　　零售上市企業(yè)

　　2014年成績(jī)單大多銷售下滑

　　零售業(yè)的低迷已持續(xù)多年。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(zhǎng)僅為0.4%，增速連續(xù)三年下滑。

　　廣州友誼去年?duì)I業(yè)總收入33.63億元，同比下降17.83％，凈利潤(rùn)2.63億元，同比下降14.96％。廣百股份雖去年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.38億元，同比增長(zhǎng)7.25%。但去年?duì)I收76.46億元，同比減少1.48%。

　　王府井百貨去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入182.77億元，同比下降7.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.36億元，同比下降8.36%。

　　華潤(rùn)萬(wàn)家母公司華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)甚至出現(xiàn)上市以來(lái)第一次盈利虧損。該集團(tuán)2014財(cái)年的凈虧損達(dá)1.61億港元，而2013年度凈利為19.08億港元。

　　轉(zhuǎn)型手段一：與電商比拼服務(wù)

　　近期，包括華潤(rùn)萬(wàn)家、廣州友誼等更多零售商加入到有條件免費(fèi)送貨行列中。

　　而廣百股份正在試點(diǎn)，顧客無(wú)需拎著大包小包逛街，已購(gòu)商品統(tǒng)一送往服務(wù)中心。某百貨公司高層甚至表示，部分服裝品牌推出顧問(wèn)，實(shí)行情感營(yíng)銷。

　　轉(zhuǎn)型手段二：試水跨境電商

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來(lái)，零售企業(yè)紛紛利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)引流線下消費(fèi)，即O2O。

　　近期，華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福等零售大佬紛紛表示要推出自建電商平臺(tái)。但據(jù)王府井2014年年報(bào)顯示，截至報(bào)告期末，公司電子商務(wù)項(xiàng)目建設(shè)虧損已達(dá)4206.28萬(wàn)元。

　　此外，廣州友誼表示，將探索發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。廣百有意與跨境電商進(jìn)行合作，目前正在考慮如何將自身線下資源與跨境電商業(yè)務(wù)進(jìn)行有效聯(lián)動(dòng)。重慶百貨也表示，跨境電商是公司的新興業(yè)務(wù)。

　　轉(zhuǎn)型手段三：做大電商弱勢(shì)項(xiàng)目

　　此外，開(kāi)拓新業(yè)態(tài)是目前很多實(shí)體零售業(yè)者的轉(zhuǎn)型選擇。比如家樂(lè)福正在試水小型便利店，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)也將加強(qiáng)拓展較小型的店鋪，比如專業(yè)店及便利店等。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，自建便利店或許能為零售商發(fā)展電商平臺(tái)打通“最后1公里”。

　　增加生鮮或體驗(yàn)式業(yè)態(tài)也是方向，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)打算將部分現(xiàn)有大賣場(chǎng)縮減店鋪面積及轉(zhuǎn)型成為較高檔次的V+新業(yè)態(tài)門店，專注經(jīng)營(yíng)生鮮食品。并推出生鮮合伙人制度，以激發(fā)銷售人員的積極性。

　　轉(zhuǎn)型手段四：涉足金融賺錢效果顯現(xiàn)

　　近幾年，廣百積極拓展小額貸款、消費(fèi)金融等新興業(yè)務(wù)，助推業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。據(jù)年報(bào)顯示，2014年廣百小貸公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5423萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)665%；凈利潤(rùn)2461.1萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)1045%；公司2014年購(gòu)買理財(cái)產(chǎn)品累計(jì)27.1 億元，實(shí)現(xiàn)收益3596.1萬(wàn)元。

　　除了廣百，海印股份同樣出資3500萬(wàn)元參股消費(fèi)金融公司。