說起要搶占市場份額、打擊競爭對手，很多人會理所當然地想到價格戰(zhàn)。不過，這種“殺敵一千自損八百”的招數，家電領域逐漸開始放棄，轉而用技術含量更高的產品、吸引你復購的策略來提高自己的利潤率。

　　蘇寧昨天召開超市供應商大會，表示今年要大力度發(fā)展“互聯網超市”，這樣做的一大出發(fā)點是因為超市里賣的都是需要高頻率購買的日常用品，這樣能大大增加用戶的復購率，帶動其他商品銷售。

　　家電廠家、賣場全在忙升級

　　最近，方太、老板、德意三大廚電企業(yè)搶著發(fā)布新品，幾個品牌的共同特點是，產品的技術含金量都大大提升，但都沒有說到價格策略。

　　方太新發(fā)布的一款智能吸油煙機，除了讓吸油煙效果更好外，還有了智能管理廚房空氣的功能，能夠檢測甲醛、氨氣、一氧化碳、苯、香煙煙霧、酒精和氫氣等常見家庭空氣殺手。

　　老板電器新發(fā)布的智能廚電，像智能手機一樣擁有了操控系統(tǒng)，甚至用上了云計算技術。用戶在手機專屬APP上，將油煙機灶具等設備綁定，就能直接操控。老板電器每年還會開發(fā)300款菜譜上傳到云端。

　　德意電器近日新捧出來的一款吸油煙機，在攏煙、吸煙、排煙、靜音等油煙機核心功能上一再優(yōu)化，以深腔攏煙、大吸風量，解決公共煙道容易倒灌串味的問題，增加油煙機和櫥柜適配性等功能。

　　打慣價格戰(zhàn)的蘇寧，今年的目標是要做大線上線下結合的“互聯網超市”，實現十倍高增長。因為家電購買頻次低，即使以低價吸引了顧客，一件大家電買了之后幾年不會再光顧，而超市不一樣，復購率高，增加蘇寧易購的流量，還能帶動其他商品銷售。而且，網上買日用品的大多是年輕人，這都將優(yōu)化原來以電器顧客為主的偏大年齡消費者結構。

　　蘇寧還將以遍布全國的實體門店優(yōu)勢，開出線下超市，有中央廚房，賣簡餐、教烘焙，甚至還可以開設廚師講座，一句話，一切都沖著顧客喜好來。

　　消費升級帶動家電產業(yè)升級

　　有數據顯示，2014年家電內銷市場低迷，大部分家電產品銷量增長緩慢，大家電行業(yè)深陷負增長困境;行業(yè)庫存壓力明顯加大，空調器的工業(yè)和商業(yè)庫存合計約2500萬臺，高出正常年景800萬臺。不過，中國家用電器協(xié)會分析認為，盡管市場處于平淡期，但消費升級勢頭良好。中高端大家電銷售比重持續(xù)上升的同時，一大批系列化創(chuàng)新產品繼續(xù)豐富市場，成為新的市場熱點。

　　數據顯示，2014年四季度家電行業(yè)銷售利潤率為5.9%，比上年同期提高0.2個百分點，創(chuàng)近10年以來新高。

　　《中國家電全產業(yè)鏈轉型升級藍皮書》分析認為，家電行業(yè)是家庭生活場景中體驗品質的關鍵行業(yè)之一，在由消費者體驗驅動的行業(yè)大融合時代，家電行業(yè)必然面臨整合，本身也可能引入其他行業(yè)的先進元素，以改善產品給消費者帶來的整體體驗。因此，中國家電產業(yè)將會從數據化、云服務、全平臺、高智能等四個方面，呈現出融合趨勢，借此提升獲得有應用價值信息的能力，通過互聯網、物聯網與用戶進行智能互動。

　　產業(yè)鏈誕生新微笑曲線

　　在浙江產業(yè)O2O高峰論壇上，零點研究咨詢集團高級副總裁馮晞為家電行業(yè)企業(yè)陳述了一條“新微笑曲線”?！?以前微笑曲線，前面是科研，中間是生產制造，后面是營銷?！瘪T晞說，“而新微笑曲線的組成部分，除了科研、生產、制造、營銷外，還有金融、工業(yè)設計、跨界、城鎮(zhèn)化等等，這些都是需要考慮的因素。”

　　馮晞認為，在大融合的時代背景下，家電全產業(yè)鏈的成熟將帶來微笑曲線的延伸，與其他產業(yè)鏈產生銜接。一方面，產業(yè)鏈的日益成熟會降低企業(yè)對未來增長的預期，企業(yè)具備了向外延伸的動機;另一方面，產業(yè)鏈的成熟意味著更多資本、技術等方面的積累，使得跨行業(yè)的鏈接成為可能。

　　在企業(yè)向外延伸方面，家裝、家具、家電三個產業(yè)的邊界日益模糊。在家電智能化的趨勢下，家電成為現實世界和數字世界的接口，必將與傳媒、娛樂、教育、在線零售等行業(yè)產生日益頻繁的交叉。

　　“在新微笑曲線的右端，家電與其他產業(yè)交叉的延伸產業(yè)，由于創(chuàng)造了新的需求，在一定的發(fā)展期內將享有高于原產業(yè)的利潤;在微笑曲線左端，由于行業(yè)整合帶來的巨大市場空間和高速成長的新產業(yè)，會吸引逐利金融資本以投資方式進入，這不僅加速行業(yè)的轉型升級，也會產生新的高附加值產業(yè)環(huán)節(jié)。”馮晞說。

　　因此，中國家電產業(yè)中仍停留在單獨從事組裝制造業(yè)務的企業(yè)，由于其在產業(yè)鏈中扮演的角色更為邊緣化，可能獲取比原來更低的附加值，將面臨更為殘酷的經營環(huán)境。