隨著蘋果智能手表的上市，在有著“鐘表王國”美譽的瑞士，鐘表制造業(yè)者的反應(yīng)日益強烈。盡管瑞士少數(shù)頂級鐘表品牌依然沒有把蘋果這款“電子手表”當回事兒，但大部分鐘表制造商卻都在醞釀推出自己的智能手表開發(fā)計劃，準備與蘋果公司一決高下。

　　去年9月，當蘋果公司首次宣布將推出智能手表時，擁有數(shù)百年歷史的瑞士鐘表業(yè)反應(yīng)平淡。在他們看來，瑞士鐘表具有明顯的“珠寶屬性”，消費者購買瑞士手表時看重的是表的品位以及藝術(shù)性、傳承性、收藏性和保值性等功能，而不僅僅是為了看時間，更不是為了“好玩”。迄今，以百達翡麗為代表的瑞士頂級鐘表制造商依然堅持這一觀點。百達翡麗的一位資深人士說：“同樣花1萬美元，你買一只瑞士手表，100年后仍有價值；而你買一只蘋果智能手表，也許過不了幾年就想扔了它?！辩姳順I(yè)分析師喬·湯普森也認為，蘋果智能手表和瑞士手表不可同日而語，一只售價400美元的手表不會對瑞士鐘表業(yè)構(gòu)成什么威脅，因為“那些準備花1萬美元購買勞力士的人是不會走進蘋果門店的?！?/p>

　　然而，與少數(shù)頂級鐘表品牌不同，如今瑞士大部分鐘表制造商都越來越認識到蘋果智能手表將帶來強大的沖擊，甚至可以同上世紀七八十年代把瑞士鐘表業(yè)打入谷底的日本石英表沖擊相提并論。被稱為“瑞士鐘表業(yè)教父”的讓－克勞德·比弗表示相信，“售價1000瑞士法郎以上的瑞士機械表不必有危機感，但是對低于這個價位的款式，智能手表將是瑞士手表真正的競爭對手?！?/p>

　　對于世界最大的鐘表工業(yè)集團——斯沃琪來說，蘋果公司帶來的威脅或許最為嚴峻，因為在斯沃琪的產(chǎn)品組合中，售價數(shù)百美元的手表占比最高。斯沃琪聯(lián)合創(chuàng)始人伊馬·莫克認為，蘋果公司很快就會成為世界第一大手表制造商，每年的手表銷量將超過整個瑞士，從而給很多瑞士鐘表從業(yè)者帶來生存危機。根據(jù)他的預(yù)測，進入這一行業(yè)的第一年，蘋果智能手表年銷量預(yù)計高達2000萬至3000萬只。而2014年全年，整個瑞士的手表出口量為2860萬只。

　　瑞士鐘表制造業(yè)是一個以保守著稱的小圈子，從業(yè)者習慣于先等待觀望市場走向，再決定是否全力投入。如今，隨著對市場的認識日漸清晰，瑞士鐘表業(yè)者這次沒有再像30年前那樣后知后覺，而是選擇了主動出擊。事實上，瑞士鐘表業(yè)三大巨頭——斯沃琪集團、歷峰集團和擁有多個瑞士鐘表品牌的法國路易威登集團近來都已經(jīng)在著手開發(fā)智能手表，希望能夠保持其產(chǎn)品的永恒魅力。一場“沒有硝煙的反擊戰(zhàn)”由此悄然打響。