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韓媒：韓化妝品強勢逆襲中國市場 歐萊雅陷苦戰(zhàn)

  • 發(fā)布時間：2015-04-02 18:04:00  來源：環(huán)球網(wǎng)  作者：佚名  責任編輯：羅伯特

　　【環(huán)球網(wǎng)綜合報道】據(jù)韓國EDAILY網(wǎng)站4月1日報道，占據(jù)中國化妝品市場首位的歐萊雅目前增速放緩，在中國陷入苦戰(zhàn)。而韓國化妝品正以翻倍的速度逆襲中國市場。

　　歐萊雅3月31日公布稱，2014年在中國實現(xiàn)全年銷售總額143億元，較前年同比增長7.7%。2014年的業(yè)績也是其在中國市場連續(xù)18年的增長。但值得注意的是歐萊雅業(yè)績增速開始放緩。2013年，歐萊雅在中國的銷售總額達132.8億元，增長10.2%。相比于2012年的12.4%的增長幅度，其增速也已有所放緩。

　　據(jù)了解，歐萊雅目前擁有32個組合品牌，產(chǎn)品線分類大致有四種，大眾產(chǎn)品為49.7%，高端產(chǎn)品為28.6%，護發(fā)類產(chǎn)品為14%，活性美容品則為7.7%。雖然大眾平價產(chǎn)品增速放緩，但其他產(chǎn)品線業(yè)務增長強勁。護發(fā)產(chǎn)品線在2014年取得了10倍于市場的增長。高檔產(chǎn)品增長率與去年同比大致相同。

　　報道稱，歐萊雅增長放緩主要原因是日本及韓國化妝品在中國市場的活躍。部分韓國品牌以翻倍的速度迅速占領市場。LG生活健康化妝品品牌“后”在2011和2012年銷售額以每年約30%的速度增長，2013年同比增長了88%，2014年更是增長了110%。

　　一名要求匿名的相關人士表示：“中國消費者不再只選擇像歐萊雅一樣的傳統(tǒng)品牌。幾大韓國化妝品集團的旗下品牌在中國和東南亞受青睞，銷量一路攀升，甚至趕超韓國國內市場。”(實習編譯：鄒嘉懿 審稿：李小飛)

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