日前，國(guó)家文化部下發(fā)的一紙違法違規(guī)互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)掀起新一輪整治風(fēng)暴。

　　南方日?qǐng)?bào)記者了解到，這份名單涉及優(yōu)酷土豆、愛奇藝、樂視、搜狐、騰訊等多家網(wǎng)站，整治內(nèi)容包括涉嫌提供含有誘導(dǎo)未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活動(dòng)等。

　　艾媒咨詢高級(jí)分析師何樹煌認(rèn)為，對(duì)視頻網(wǎng)站監(jiān)管更嚴(yán)格，將敦促視頻網(wǎng)站朝著動(dòng)漫產(chǎn)品規(guī)范化的方向發(fā)展，有利于形成一個(gè)健康、有序的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境。更重要的是，視頻網(wǎng)站動(dòng)漫引入門檻提升，利好優(yōu)質(zhì)IP動(dòng)漫產(chǎn)品。

　　●南方日?qǐng)?bào)記者 彭琳 實(shí)習(xí)生 詹丹晴

　??？整治

　　劍指低俗色情暴力產(chǎn)品

　　據(jù)悉，文化部前期已經(jīng)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)的低俗之風(fēng)，開展了專項(xiàng)整治，查處了19家動(dòng)漫網(wǎng)站，本次整治是前期工作的持續(xù)和擴(kuò)展。

　　文化部文化市場(chǎng)司副司長(zhǎng)劉強(qiáng)介紹，本次查處的違規(guī)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫主要有三種類型：一是含有暴恐內(nèi)容，宣揚(yáng)以暴制暴思想，美化暴力、恐怖襲擊和犯罪活動(dòng)，詳細(xì)描述槍械使用、爆炸裝置制作和犯罪的方式方法。有些作品描述少年為報(bào)復(fù)國(guó)家制造恐怖爆炸。二是畫面血腥恐怖，令正常人極度不適。某作品描述少女與怪物進(jìn)行戰(zhàn)斗，含有大量噴血、斷肢、砍頭場(chǎng)面。三是以色情元素吸引眼球，格調(diào)低俗不堪。也有作品，打著淫穢色情的擦邊球，明顯違背社會(huì)道德底線和公序良俗。

　　根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定》和《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫不得含有誘導(dǎo)未成年人違法犯罪和渲染暴力、色情、賭博、恐怖活動(dòng)、危害社會(huì)公德的內(nèi)容。

　　據(jù)了解，文化部在前期專項(xiàng)整治的基礎(chǔ)上，加大了日常巡查力度，發(fā)現(xiàn)部分動(dòng)漫網(wǎng)站法規(guī)意識(shí)淡薄，內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)。如土豆網(wǎng)傳播嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫12部，點(diǎn)擊量過百萬(wàn)。定位面向低幼兒童的酷米網(wǎng)，赫然提供宣揚(yáng)暴力、恐怖、色情、危害社會(huì)公德等嚴(yán)重違規(guī)的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫8部。

　　易觀智庫(kù)分析師羅蘭接受南方日?qǐng)?bào)采訪時(shí)表示，此次查處可以看作是政府對(duì)視頻網(wǎng)站的規(guī)范持續(xù)，從2014年監(jiān)管力度加大以來(lái)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始逐漸往更規(guī)范的方向運(yùn)營(yíng)。未來(lái)，視頻網(wǎng)站在版權(quán)、內(nèi)容審核方面會(huì)更加健康化?！案鞔缶C合視頻廠商對(duì)動(dòng)漫都有布局，但沒有特別倚重單一內(nèi)容。廣告收入會(huì)受到一定的影響，但囿于動(dòng)漫播放量級(jí)的限制，不會(huì)大幅影響主營(yíng)收入。”

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　　樂視網(wǎng)停牌配合整改

　　目前，多家視頻網(wǎng)站都接到了整頓自查的通知，而處在“暴風(fēng)眼”上的樂視網(wǎng)4月1日已經(jīng)停牌。

　　4月1日上午，深交所發(fā)緊急公告，因公共傳媒消息可能對(duì)股價(jià)有影響，樂視網(wǎng)自2015年4月1日開市起停牌。樂視網(wǎng)隨后緊急澄清，此次文化部聯(lián)合廣電總局對(duì)多家網(wǎng)站動(dòng)漫內(nèi)容進(jìn)行專項(xiàng)整治，非針對(duì)某一家網(wǎng)站，樂視網(wǎng)將積極整改和自查，配合文化部以及廣電總局的要求。

　　樂視網(wǎng)還表示，此次整治行動(dòng)，確實(shí)也暴露出目前動(dòng)漫行業(yè)普遍存在的問題，樂視網(wǎng)動(dòng)漫頻道也有部分內(nèi)容存在把關(guān)不嚴(yán)的問題，針對(duì)這部分內(nèi)容，樂視網(wǎng)在積極進(jìn)行整改和自查。未來(lái)，樂視網(wǎng)在動(dòng)漫內(nèi)容的引進(jìn)和審查上會(huì)更加嚴(yán)格，也會(huì)全力配合文化部以及廣電總局的要求，做好相關(guān)工作。

　　在停牌的前一天3月31日晚間，樂視發(fā)布2014年年度報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，公司2014年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入68.19億元，同比增長(zhǎng)188.79%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.64億元，同比增長(zhǎng)42.75%；基本每股收益0.44元，并擬向全體股東每10股轉(zhuǎn)增12股及派現(xiàn)0.46元。不過，靚麗的業(yè)績(jī)報(bào)表，卻引來(lái)市場(chǎng)部分投資者的質(zhì)疑，稱其財(cái)務(wù)造假。

　　而在4月1日停牌當(dāng)天，樂視還向媒體發(fā)出邀請(qǐng)函，邀請(qǐng)參加4月14日樂視手機(jī)的新聞發(fā)布會(huì)，樂視創(chuàng)始人兼CEO賈躍亭也在微博曬出邀請(qǐng)，這也意味著樂視超級(jí)手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)布倒計(jì)時(shí)。業(yè)內(nèi)人士分析，此次文化部調(diào)查更多從內(nèi)容層面對(duì)其進(jìn)行規(guī)范，手機(jī)作為硬件終端跟此次監(jiān)管相關(guān)性不大，并不會(huì)受其影響。

　??？分析

　　提升門檻利好優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫

　　記者了解到，此前已有多家視頻網(wǎng)因內(nèi)容問題遭到查處。去年12月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就對(duì)8家故意編發(fā)、炒作低俗內(nèi)容的網(wǎng)站進(jìn)行了查處。鳳凰網(wǎng)“播客”頻道、新浪網(wǎng)“日娛”和“娛樂圖庫(kù)”欄目、17173網(wǎng)“818游戲之外”頻道、酷6網(wǎng)“主題”欄目、PPTV網(wǎng)“娛樂”頻道、騰訊網(wǎng)“性感熱圖”欄目、愛奇藝網(wǎng)、搜狐網(wǎng)均在其列。

　　目前，視頻網(wǎng)站處于燒錢搶份額的紅海競(jìng)爭(zhēng)局面，為了搶奪市場(chǎng)份額和點(diǎn)擊率，很多網(wǎng)站內(nèi)容呈低俗化態(tài)勢(shì)。據(jù)一位視頻網(wǎng)站資深人士透露，目前視頻網(wǎng)站的主要盈利方式依然是廣告，“說白了就是賣流量，這種盈利方式漸漸觸底”。未來(lái)，隨著移動(dòng)端的比例提升，視頻網(wǎng)站的盈利方式應(yīng)該借助移動(dòng)端如O2O營(yíng)銷、游戲聯(lián)運(yùn)等降低對(duì)廣告的依賴程度。

　　艾媒咨詢高級(jí)分析師何樹煌接受采訪時(shí)認(rèn)為，此次查處，短期內(nèi)會(huì)對(duì)視頻網(wǎng)站動(dòng)漫內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生一定的影響，甚至?xí)?dǎo)致部分內(nèi)容下架處理。對(duì)于垂直視頻網(wǎng)站來(lái)說，影響較大；但相較于主流綜合視頻網(wǎng)站而言，其影響有限。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)視頻網(wǎng)站監(jiān)管更嚴(yán)格，敦促了視頻網(wǎng)站對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)朝著規(guī)范化的方向發(fā)展，有利于形成一個(gè)健康、有序的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

　　“監(jiān)管更加嚴(yán)格，必將導(dǎo)致視頻網(wǎng)站對(duì)進(jìn)口動(dòng)漫產(chǎn)品的引入門檻提升，會(huì)淘汰部分制作粗糙、內(nèi)容不健康的動(dòng)漫，這對(duì)于具有強(qiáng)IP品牌的動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說是個(gè)好事?！焙螛浠捅硎?，與美國(guó)和日本相比，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)落后。從表面上看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫創(chuàng)意不足、IP生命周期短、基礎(chǔ)人才配套不完善等等。最核心的問題，還是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)并未形成循環(huán)產(chǎn)業(yè)鏈。許多原本不錯(cuò)的動(dòng)漫產(chǎn)品在向電影、游戲、周邊產(chǎn)品開發(fā)的過程中，沒有對(duì)IP進(jìn)行二次開發(fā)，而僅僅停留在消費(fèi)IP的層面上，導(dǎo)致了資源無(wú)法再次回流。