茅臺(tái)的事件營(yíng)銷，始終站在“國(guó)酒”的制高點(diǎn)，參與各種重大的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等重大事件，提升品牌形象，提高茅臺(tái)的美譽(yù)度、知名度。茅臺(tái)抓住2007年香港回歸十周年，2008年北京奧運(yùn)會(huì)，2009年建國(guó)60周年，2010年上海世博會(huì)，2011年紀(jì)念辛亥革命100周年、茅臺(tái)國(guó)營(yíng)60周年和西安世界園藝博覽會(huì)，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)等機(jī)遇，開發(fā)了相關(guān)紀(jì)念酒，受到了市場(chǎng)的強(qiáng)烈追捧。

　　尤其是2010年，國(guó)酒茅臺(tái)在上海世博會(huì)推出了五大系列82款紀(jì)念酒，東方文化與世博文化交相輝映，充分張揚(yáng)東方文化魅力，扮演了“友誼使者”的角色，向世界展現(xiàn)和弘揚(yáng)了中國(guó)白酒文化，成為中國(guó)白酒營(yíng)銷史上的經(jīng)典案例。

　　2014年伊始，俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人在莫斯科接受了包括中國(guó)媒體在內(nèi)的幾家媒體采訪。其間，對(duì)方提到了茅臺(tái)。參加采訪的中國(guó)記者說，與俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人面對(duì)面交流時(shí)，對(duì)方愉快地和中國(guó)記者開玩笑談起了茶與茅臺(tái)酒。

　　這段花絮在中國(guó)收視率最高的電視臺(tái)上播出后，引起國(guó)內(nèi)觀眾極大興趣，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率快速攀升。眾多網(wǎng)友開心地表示，茅臺(tái)真牛呀，國(guó)際知名度越來越高，連外國(guó)總統(tǒng)都能隨口說出來，不愧是一張飄香的國(guó)家名片。

　　茅臺(tái)的事件營(yíng)銷能力，在業(yè)界已經(jīng)成為廣為傳播的營(yíng)銷學(xué)習(xí)案例教材。剛剛過去的2014年里，像“俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人談茅臺(tái)”這樣的眾多熱點(diǎn)事件里總有國(guó)酒茅臺(tái)的身影：2014年6月，國(guó)酒茅臺(tái)以完美的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)榮獲了布魯塞爾國(guó)際烈酒大賽金獎(jiǎng)，以321.1億元的品牌價(jià)值穩(wěn)居最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜白酒類品牌領(lǐng)導(dǎo)地位。在國(guó)際白酒消費(fèi)市場(chǎng)上，國(guó)酒茅臺(tái)發(fā)出了自己的聲音，出口額也在每年穩(wěn)步增長(zhǎng)；

　　國(guó)酒茅臺(tái)在很多國(guó)際性會(huì)議上的頻頻亮相，詮釋了茅臺(tái)的品牌風(fēng)格、企業(yè)魅力和競(jìng)爭(zhēng)活力。2014年12月，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)應(yīng)邀出席在法國(guó)巴黎舉行的中歐企業(yè)家峰會(huì)，他在發(fā)表“傳承與創(chuàng)新，全球化時(shí)代茅臺(tái)的品牌之路”主題演講時(shí)說：作為傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的一員，茅臺(tái)的發(fā)展是中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的一個(gè)縮影。傳承與創(chuàng)新，是茅臺(tái)全球化及新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展相輔相成的兩個(gè)‘輪子’......茅臺(tái)不僅是一個(gè)國(guó)家的知名品牌、民族精品，更是一種文化的載體。

　　2015年，是茅臺(tái)獲巴拿巴金獎(jiǎng)的整整一百周年。從百年金獎(jiǎng)的歷史中走向新的輝煌、努力實(shí)現(xiàn)更大的實(shí)業(yè)夢(mèng)想的茅臺(tái)，正抓住百年這一“事件”，在新的起點(diǎn)上用創(chuàng)新智慧，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新發(fā)展。（文字/杰寧）