在2014年的線下市場，無論是平板電視、空調(diào)、冰箱還是洗衣機(jī)，零售量和銷售額均是一片慘淡。彩電市場出現(xiàn)了30年來首次銷量下滑，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%。

　　但這四類大家電在線上卻得到了頗為亮眼的成績單。2014年平板電視線上零售量同比增長近67%，零售額同比增長64%；冰箱線上市場零售量和零售額同比增長均超過70%，洗衣機(jī)線上市場零售量和零售額同比上漲都高于80%，空調(diào)線上銷售的量額增長也雙雙超過80%。

　　電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2014年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》顯示，相比線下傳統(tǒng)促銷節(jié)日各大賣場的門可羅雀，線上市場“逢節(jié)暴漲”的節(jié)奏不但直接推動(dòng)了產(chǎn)品的銷售量，也證明了線上市場蘊(yùn)藏的巨大潛力。而在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，大家電在線上的市場也正從低端走向高端，并朝智能化的方向邁進(jìn)。

　　“造節(jié)”沖銷量

　　報(bào)告顯示，2014年我國平板電視線上零售量達(dá)970萬臺(tái)，零售額突破296億元。平板電視線上銷售之所以搶眼，除了眾多主流平板電視廠商高度重視并布局線上市場之外，與電商平臺(tái)“造節(jié)”也密不可分。從平板電視零售量可以看出，2014年線上銷量已經(jīng)占到整體平板電視銷量的21%；從零售額看，線上銷售額也占到整體的18%。在“6·18”、“雙十一”的帶動(dòng)下，6月平板電視線上渠道占比為26.2%，11月線上渠道占比為37.5%，出現(xiàn)銷售小高峰。

　　這個(gè)現(xiàn)象在洗衣機(jī)類別也十分突出。2014年洗衣機(jī)線上銷售量已經(jīng)接近整體市場的14%，線上市場的零售量達(dá)545萬臺(tái)，同比增長約85%；零售額79億元，同比上漲88%。其在幾大促銷節(jié)日期間均取得了爆發(fā)式增長。在“雙十二”促銷中，洗衣機(jī)在線市場實(shí)現(xiàn)了量額雙雙超過100%的成績。

　　對于冰箱市場而言，2014年冰箱線上市場零售量約610萬臺(tái)，同比增幅為74%；零售額約為107億元，同比增幅達(dá)75%。線上銷售量占整體市場份額超過13%。報(bào)告分析稱，冰箱線上市場快速發(fā)展主要得益于產(chǎn)品的高性價(jià)比，節(jié)日促銷也較線下市場更為豐富，吸引了眾多消費(fèi)者。

　　智能化受追捧

　　報(bào)告顯示，2014年在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷下，智能電視、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在線上線下都成為消費(fèi)潮流，各主導(dǎo)企業(yè)在技術(shù)布局轉(zhuǎn)向智能交互的同時(shí)，也開始借助智能產(chǎn)品搶灘電商市場。

　　2014年線上智能電視零售量占比超過半壁江山，零售額占比近七成，成為行業(yè)新的盈利增長點(diǎn)。從數(shù)據(jù)可以看出，線上市場平板電視整體尺寸上移、智能電視成為銷售主力產(chǎn)品已經(jīng)是大勢所趨，而且這種趨勢會(huì)在2015年進(jìn)一步發(fā)酵。從品牌來看，除了海信、創(chuàng)維、長虹3家彩電企業(yè)在線上市場的總銷量跨過百萬臺(tái)門檻，互聯(lián)網(wǎng)廠商樂視也憑借全年近180萬臺(tái)的銷量領(lǐng)跑平板電視網(wǎng)購市場。

　　在空調(diào)品類中，海爾繼續(xù)成為線上的領(lǐng)跑者，零售量和零售額都將其他競爭對手甩在身后。海爾2014年開始在線上投入更多的智能和高附加值產(chǎn)品，并取得很好的效果。同時(shí)，TCL憑借其6月聯(lián)手京東發(fā)布了智能云空調(diào)產(chǎn)品，成為2014年市場的一匹黑馬，成績也頗為不俗。

　　洗衣機(jī)品類中，近兩年，各大企業(yè)相繼推出了搭載變頻、免清洗、智能投放、Wi-Fi控制等功能的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，直接推動(dòng)了線上市場洗衣機(jī)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級。海爾2014年推出的運(yùn)用智慧球技術(shù)的免清洗洗衣機(jī)，使用戶不再需要專門費(fèi)力、花錢去清洗洗衣機(jī)內(nèi)外桶，因此產(chǎn)品一上市便受到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。最新數(shù)據(jù)也顯示，2014年銷售額排名前10位的企業(yè)中，海爾穩(wěn)居第一，其全年同比增幅高達(dá)182%。

　　此外，在冰箱市場，憑借在智能和健康領(lǐng)域的創(chuàng)新，海爾冰箱在線上的老大哥地位仍無人可以撼動(dòng)。在穩(wěn)固市場占比第一的同時(shí)，海爾冰箱的同比增速也達(dá)到驚人的180%。