風濕骨病市場豐厚的利潤讓眾多廠商們趨之若鶩。

　　資料顯示，在我國，風濕骨病患者占人口總數(shù)的21%，其發(fā)病率高達30%，潮濕地區(qū)發(fā)病率高達50%。這當中，50歲以上人群約50%患有風濕骨病，全國每年的風濕骨病患者用藥金額超過300億元，為此各大企業(yè)大打概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)。

　　近日，據(jù)《中國經(jīng)營報》記者了解，風濕骨病市場的明星產(chǎn)品曹清華牌薏辛除濕止痛膠囊（以下簡稱“曹清華止痛膠囊”）從推出市場至今，多次因虛假廣告違法受到各地管理部門的通報批評。其中最近的一次是今年2月5日，在黑龍江省整治虛假違法廣告聯(lián)席會議聯(lián)絡(luò)辦公室（以下簡稱“聯(lián)絡(luò)辦”）發(fā)布的黑龍江省省城媒體一月份涉嫌嚴重違法廣告名單中，曹清華止痛膠囊廣告赫然在列。

　　聯(lián)絡(luò)辦發(fā)布的違法廣告名單中，對這一產(chǎn)品廣告的描述為：“嚴重違法，未經(jīng)審批擅自發(fā)布藥品廣告；運用新聞報道形式發(fā)布商業(yè)廣告；利用醫(yī)藥技術(shù)人員的名義和形象作證明；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學的表示功效的斷言和保證；使用絕對化用語，保證治愈效果?！?

　　據(jù)了解，曹清華止痛膠囊的生產(chǎn)商為西安阿房宮藥業(yè)，經(jīng)銷商為廣州康朝藥業(yè)有限公司，憑借強大的營銷能力，自上市以來市場表現(xiàn)不俗，但違法虛假宣傳事件層出不窮。

　　撲朔迷離的宣傳

　　曹清華止痛膠囊的生產(chǎn)商西安阿房宮藥業(yè)股份有限公司于2003年9月由西安中藥廠改制而成立，是一家主要以中成藥的生產(chǎn)研發(fā)營銷為一體的企業(yè)。

　　該公司在官網(wǎng)上稱，現(xiàn)擁有腸胃類、心腦血管類、風濕骨病類、感冒止咳類等國藥準字號產(chǎn)品近百個。其中國家四類新藥2個，獨家品種13個，中藥保護品種3個，陜西省名牌產(chǎn)品2個，西安市名牌產(chǎn)品1個?！鞍⒎繉m”商標被陜西省工商行政管理局認定為陜西省著名商標，而曹清華止痛膠囊則是其近年來力推的一個拳頭產(chǎn)品。

　　在曹清華官網(wǎng)上顯示，曹清華止痛膠囊全國統(tǒng)一銷售價為468元，該膠囊由西安阿房宮藥業(yè)有限公司生產(chǎn)，廣州康朝藥業(yè)有限公司總經(jīng)銷，廣州康朝藥業(yè)有限公司也是目前唯一直銷廠商。

　　另外，在曹清華官網(wǎng)上，該公司對名醫(yī)曹清華的介紹如下：

　　曹清華教授，女，1946年11月生，畢業(yè)于陜西中醫(yī)學院，現(xiàn)任西安醫(yī)科大學臨雁醫(yī)院診療部主任；中國中醫(yī)藥學會類風濕專業(yè)研究中心副主任，全國疑難病診療咨詢特邀專家，香港國際傳統(tǒng)醫(yī)學會理事等多職。從醫(yī)四十多年來，曹清華教授一直從事 “風濕骨病”臨床工作和治療藥物的研究，積累了豐富的臨床經(jīng)驗和較高的研究水平，特別是對風濕病中侵犯關(guān)節(jié)或關(guān)節(jié)受損害較為突出的一組疾病治療，造詣較深。曹清華教授出身中醫(yī)世家，在曾祖父曹至清時期，家族已是西北五省的中醫(yī)名門。曹清華教授總結(jié)家族四代名醫(yī)治療風濕骨病的經(jīng)驗，歷經(jīng)37年風濕骨病臨床工作和藥理研究，研制出震驚杏林的“開骨除痹”風濕骨病配方，獲得國家藥監(jiān)局批準以她的名字為其研制成果命名——曹清華膠囊。

　　而本報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這份簡歷中多處難與事實對應(yīng)。

　　官網(wǎng)稱曹清華現(xiàn)任西安醫(yī)科大學臨雁醫(yī)院診療部主任，而據(jù)記者調(diào)查獲悉，西安醫(yī)科大學如今早已不復(fù)存在。2000年4月，國務(wù)院將原西安醫(yī)科大學、原陜西財經(jīng)學院并入原西安交通大學組建新的西安交通大學。

　　如今，西安交通大學共有第一附屬醫(yī)院、第二附屬醫(yī)院（西北醫(yī)院）、附屬口腔醫(yī)院這3所直屬附屬醫(yī)院和10家非直屬附屬醫(yī)院以及教學醫(yī)院，在這名單中并無“臨雁醫(yī)院”的名字。

　　西安交通大學醫(yī)院管理處相關(guān)負責人向本報記者確認：“即便在西安醫(yī)科大學合并進西安交通大學之前也沒有‘臨雁醫(yī)院’，合并之后更沒有這家醫(yī)院?！?

　　官網(wǎng)還稱，曹清華為“中國中醫(yī)藥學會”類風濕專業(yè)研究中心副主任。記者查證該學會網(wǎng)站顯示，中國中醫(yī)藥學會于1992年5月創(chuàng)建，是我國醫(yī)療健康科技工作者自愿組成的學術(shù)性、公益性、非營利性法人社團，是提高全民健康素質(zhì)水平的重要社會力量。

　　而中國中醫(yī)藥學會全國管理辦公室一位負責人向本報記者反復(fù)確認，該學會沒有“類風濕專業(yè)研究中心”，也沒有一位叫曹清華的副主任。

　　本報記者又查詢了另外一家名稱與之相近的“中華中醫(yī)藥學會”，該學會官網(wǎng)顯示，中華中醫(yī)藥學會接受業(yè)務(wù)主管部門中國科學技術(shù)協(xié)會和登記管理機關(guān)民政部的業(yè)務(wù)指導與監(jiān)督管理，該學會辦事機構(gòu)是國家中醫(yī)藥管理局直屬事業(yè)單位。

　　中華中醫(yī)藥學會辦公室負責人也向本報記者表示：“我們沒有這個類風濕專業(yè)研究中心，也沒有曹清華這個人?！?

　　此外，曹清華官網(wǎng)還聲稱：“曹清華研制的風濕骨病配方，獲得國家藥監(jiān)局批準以她的名字為其研制成果命名——曹清華膠囊?！钡浾咴趪沂称匪幤繁O(jiān)督管理總局（以下簡稱“CFDA”）網(wǎng)站上用“曹清華膠囊”進行查詢卻得不到任何信息。后來輸入“薏辛除濕止痛膠囊”才查詢到。CFDA網(wǎng)站顯示，該藥的批準文號為國藥準字B20020225，產(chǎn)品名稱為薏辛除濕止痛膠囊，生產(chǎn)單位為西安阿房宮藥業(yè)有限公司。

　　據(jù)本報記者了解，曹清華官網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)藥品服務(wù)資格證書編號為：（粵）—非經(jīng)營性—2013—0134，粵ICP備為13029490號，屬于廣州康朝藥業(yè)有限公司所有。而記者也在廣州康朝藥業(yè)有限公司官網(wǎng)的產(chǎn)品中心關(guān)于曹清華止痛膠囊的介紹中，發(fā)現(xiàn)其鏈接的曹清華網(wǎng)址與上述曹清華官網(wǎng)地址相一致。綜上所述，這也就意味著，曹清華官網(wǎng)為其總經(jīng)銷商廣州康朝藥業(yè)有限公司所設(shè)立和經(jīng)營。

　　對于曹清華身份的多處懸疑，本報記者曾幾次聯(lián)系廣州康朝藥業(yè)有限公司，但其以向領(lǐng)導匯報為由，留下記者聯(lián)系方式后，截止到發(fā)稿未能接受采訪。

　　其生產(chǎn)商西安阿房宮藥業(yè)銷售部相關(guān)人士表示對上述問題不清楚，并給了記者一位負責曹清華止痛膠囊銷售的張經(jīng)理的聯(lián)系方式，該負責人在得知記者身份和部分問題后立即掛斷了電話，隨后記者多次撥打電話始終無人接聽，而記者也發(fā)去短信要求就相關(guān)問題進行采訪，仍未能得到任何回復(fù)。

　　究竟是因為曹清華就職單位年代久遠以致信息錯亂，還是相關(guān)方面有意杜撰顯赫從醫(yī)經(jīng)歷？由于相關(guān)方面三緘其口，記者截稿前未能查證。

　　屢次處罰

　　此前，因為涉嫌虛假宣傳，曹清華止痛膠囊曾多次被各地相關(guān)部門進行了曝光和處罰。

　　早在2010年8月，武漢市食品藥品監(jiān)督管理局就發(fā)通知（武食藥監(jiān)文〔2010〕93號）對曹清華薏辛除濕止痛膠囊等嚴重違法廣告藥品采取行政強制措施的通知，暫停在武漢市行政轄區(qū)內(nèi)的銷售。

　　2011年，成都市工商行政管理局發(fā)布的第三季度涉嫌嚴重違法廣告監(jiān)測公告，曝光了三起違法廣告。根據(jù)公告，成都市工商行政管理局監(jiān)測發(fā)現(xiàn)名稱為“曹清華薏辛除濕止痛膠囊”藥品廣告、“全欣肽Q10軟膠囊”保健食品廣告、“雪蛤素”保健用品廣告，在部分媒體上發(fā)布廣告時含有超出廣告批文范圍或使用不科學的表示功效的斷言或保證的內(nèi)容，違反了《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律規(guī)定，涉嫌構(gòu)成廣告違法行為，且整改不力。

　　該局表示，其違法行為主要表現(xiàn)在：一是食品廣告中使用與藥品相混淆的用語，利用專家，消費者的名義或者形象作證明宣傳特定功效；二是藥品廣告中含有不科學的表示功效的斷言或者保證，說明治愈率或者有效率的；三是保健用品廣告中含有欺騙和誤導消費者的內(nèi)容。

　　2012年3月，福建省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布違法藥品廣告公告，其中曹清華薏辛除濕止痛膠囊上榜，違規(guī)表現(xiàn)在表示功效的斷言和保證上。

　　2014年12月，福建省食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)監(jiān)測的涉嫌違法食品藥品廣告中，曹清華薏辛除濕止痛膠囊再次上榜，違法表現(xiàn)為“在福建電視劇頻道，利用患者名義和形象為產(chǎn)品功效作證明”。違反了相關(guān)藥品的法律規(guī)定。

　　而在2014年10月、11月、12月，曹清華薏辛除濕止痛膠囊則連續(xù)三個月上了海南省食藥監(jiān)局的違法藥械保健品廣告黑榜，內(nèi)容涉及多處違規(guī)宣傳。

　　對此，一位不愿具名的行業(yè)人士表示，風濕骨病市場每年數(shù)百億元的規(guī)模讓眾多企業(yè)投身其中，食品與藥品有幾十種之多，便宜的有10元一盒的壯骨粉，貴的則有如468元一盒的曹清華止痛膠囊?！盀槭裁磿霈F(xiàn)這么多違法虛假宣傳的廣告，把普通藥品包裝成神藥？就是因為這個市場大多數(shù)患者都是老年人，他們的辨別能力相對較低，而且求醫(yī)心切，因此在廣告的狂轟亂炸之下，必然能帶來巨大銷售業(yè)績，這也是為什么違法廣告屢禁不止的原因。”

　　而在曹清華官網(wǎng)上，該公司表示，曹清華膠囊以首創(chuàng)的 “開骨除痹”是針對性治療風濕骨病的中醫(yī)療法，它對藥材進行獨特的配比和工藝加工，使藥物打開骨縫，進入骨骼內(nèi)部，深層剔除體內(nèi)痹毒，通過對身體的系統(tǒng)治療，全面解決風濕骨病。開骨除痹法被醫(yī)學領(lǐng)域的權(quán)威專家譽為現(xiàn)階段治療風濕骨病最安全、最全面、最有效的方法。

　　另外，在曹清華官網(wǎng)的“疑難解答”環(huán)節(jié)上，該公司表示：“曹清華膠囊是采用先進的制作工藝，30多年純中藥制劑研制而成的，大量臨床證明有效率可高達98.2%。”

　　據(jù)上述業(yè)內(nèi)人士表示，在風濕骨病治療領(lǐng)域有中藥和西藥之分，雙方各有優(yōu)劣。其中，非甾體類消炎鎮(zhèn)痛藥效果較快，但對胃腸道刺激較大；地塞米松等糖皮質(zhì)激素類藥物雖能抑制炎癥，但不能消除炎癥，副作用也大；因此中藥一度受到青睞，但療效較慢?！岸还苤兴庍€是西藥，還沒有一家企業(yè)敢說自己的方法和產(chǎn)品是最安全、最全面、最有效的，這明顯是誤導患者。”

　　一位業(yè)內(nèi)人士表示，關(guān)于有效率問題其實也暗藏玄機。

　　按有關(guān)規(guī)定，藥物治療疾病的效果一般分為痊愈、顯效、有效、無效四級，在醫(yī)療實踐中，任何藥物治療疾病都不能達到100％的治愈率，特別是一些重病、慢性病，一般治愈率20％~30％為多，服藥后癥狀、體征、檢驗指標等部分改善的，就歸到顯效、有效之列，這部分患者較多，約占60％~70％左右，只有那些服藥后無改善或加重的，才算是無效。而統(tǒng)計總有效率是包括痊愈、顯效、有效三部分在總用藥人數(shù)中的比例。換言之，除了無效的患者，都可歸到有效的范圍。

　　“因為風濕骨病是難以治療的慢性病，痊愈率極低，所以曹清華膠囊和其他的很多產(chǎn)品都不會提痊愈率，主要是這個數(shù)字太低了。因此這些廠商們一般只提有效率，而一般患者都不會明白有效率和痊愈率之間的差別，通常會誤以為有效就是痊愈。”上述業(yè)內(nèi)人士說。

　　另外，該人士表示，曹清華宣稱的這個98.2%有效率的數(shù)據(jù)從何而來？是否得到過權(quán)威論證？本報記者將進一步采訪求證。