大牌奢侈品給人的印象是價(jià)格只升不降。讓人沒想到的是，頂級(jí)奢侈品牌香奈兒（CHANEL）卻帶頭“自降身價(jià)”。日前，香奈兒宣布：自4月8日起協(xié)調(diào)全球各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格差距。此消息一出，早已躍躍欲試的中國(guó)各地香奈兒專賣店就已按捺不住，等不及統(tǒng)一降價(jià)那天就自行降價(jià)了，引發(fā)顧客排隊(duì)購(gòu)買潮。專家認(rèn)為，香奈兒作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，香奈兒的降價(jià)很快就會(huì)在業(yè)內(nèi)形成趨勢(shì)，各個(gè)品牌都會(huì)重新設(shè)定自己的全球價(jià)格體系。

　　■ 深圳特區(qū)報(bào)記者 何泳

　　專賣店提前降價(jià)顧客排隊(duì)搶購(gòu)

　　香奈兒日前宣布，從4月8日開始上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差。

　　據(jù)了解，香奈兒旗下最廣為人知的三款手袋：11.12和2.55，以及l(fā)e Boy手袋將率先執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化售價(jià)。例如，11.12款手袋在中國(guó)的售價(jià)從先前的3.82萬元降到3萬元，與歐洲的價(jià)差從1.47萬元縮小到1800元；同樣，le Boy手袋中國(guó)內(nèi)地的價(jià)格則從原本的3.27萬元下調(diào)至2.6萬元，兩地差價(jià)縮小至1400元。香奈兒在歐洲售價(jià)上調(diào)約20%，中國(guó)內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小全球市場(chǎng)的價(jià)格差異，價(jià)差將不超過5%。

　　總部消息一傳來，中國(guó)各地專賣店等不及統(tǒng)一降價(jià)時(shí)間，就迫不及待地?fù)Q上新價(jià)格標(biāo)簽。由于毗鄰香港，深圳人歷來有赴港消費(fèi)的傳統(tǒng)，精明的香奈兒并不在深圳設(shè)專賣店，只在萬象城等購(gòu)物中心設(shè)化妝品專柜。此次，香港地區(qū)門店則和內(nèi)地一同降價(jià)。而且，算上匯率差價(jià)還可以打8折。減價(jià)消息一出，不少深圳市民涌到專賣店購(gòu)物，在尖沙咀店最多時(shí)有四五十人排隊(duì)，一度要排超過1小時(shí)。有市民以34000港元買到一款手袋，比降價(jià)前便宜8000港元。減價(jià)后門市店與水貨店價(jià)格差相若，受此影響，香港已有名牌手袋水貨店稱該品牌銷量下滑，專營(yíng)二手奢侈品的米蘭站從本月18日也停收該品牌手袋。

　　同樣，在廣州和上海的專賣店，店里擠滿了搶購(gòu)商品的客戶，現(xiàn)場(chǎng)不得不采取了限制人流的措施，專賣店門口也排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。

　　縮小價(jià)格差，電商跟風(fēng)降價(jià)

　　實(shí)體店的戰(zhàn)火很快燒到了網(wǎng)上。昨天，記者從總部設(shè)在深圳的中高端時(shí)尚網(wǎng)站走秀網(wǎng)了解到，接到歐洲供應(yīng)商通知后，走秀網(wǎng)第一時(shí)間下調(diào)相關(guān)品類價(jià)格。 走秀網(wǎng)CEO紀(jì)文泓對(duì)此表示：“香奈兒重新梳理各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格，縮小各市場(chǎng)之間的價(jià)格差，是奢侈品牌開始接地氣的開始?！?/p>

　　香奈兒重新梳理全球市場(chǎng)的價(jià)格體系，除了為打擊不規(guī)范的代購(gòu)市場(chǎng)、提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)之外，還出于整體消費(fèi)環(huán)境的考量。紀(jì)文泓表示，中國(guó)內(nèi)地大量的奢侈品門店形同虛設(shè)。蕭條的經(jīng)營(yíng)狀況逼迫奢侈品牌不得不重新考慮定價(jià)體系。

　　“縮小價(jià)格差距將是大勢(shì)所趨。”紀(jì)文泓表示，走秀網(wǎng)在成立之初的愿景，就是消除歧視性定價(jià)。以前所謂的高關(guān)稅、新興市場(chǎng)拓展費(fèi)、高租金而導(dǎo)致的中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格遠(yuǎn)高于海外市場(chǎng)，這些并不是借口。他表示，2014年，走秀網(wǎng)在歐洲各個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)設(shè)立子公司，擴(kuò)大全球采購(gòu)規(guī)模，進(jìn)一步發(fā)揮上游優(yōu)質(zhì)供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)，給內(nèi)地消費(fèi)者帶來高品質(zhì)商品。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過野蠻生長(zhǎng)的階段，提供高品質(zhì)的商品和服務(wù)才是核心所在。

　　香奈兒降價(jià)的消息，重創(chuàng)了不少網(wǎng)上從事海外代購(gòu)的小商家。此舉讓需要代購(gòu)的客戶減少很多，由于沒有形成規(guī)模效應(yīng)，小代購(gòu)會(huì)變得無利可圖。

　　或引發(fā)各大品牌相繼調(diào)價(jià)

　　在意大利名品街Gucci店前馬路上吃泡面的中國(guó)大媽，曾讓世人側(cè)目。然而，在可以預(yù)見的未來，這些大媽們可以在國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站和專柜中購(gòu)買幾乎同樣價(jià)格和質(zhì)量的奢侈品，而無需再出國(guó)購(gòu)買。業(yè)內(nèi)專家預(yù)測(cè)：作為奢侈品行業(yè)的標(biāo)桿品牌，它的降價(jià)很快就會(huì)在業(yè)內(nèi)形成趨勢(shì)，各個(gè)品牌都會(huì)重新設(shè)定自己的全球價(jià)格體系。

　　目前，中國(guó)消費(fèi)者本身的購(gòu)買力沒有下降，2014年中國(guó)人買走了全球46%的奢侈品；只是主力消費(fèi)市場(chǎng)開始向境外轉(zhuǎn)移。據(jù)深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)和深圳中投咨詢顧問有限公司聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)奢侈品行業(yè)分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出：受訪者購(gòu)物奢侈品最多地方分別是：中國(guó)大陸城市34.9%，中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)34.3%，海外30.8%。巨大的價(jià)差是導(dǎo)致中國(guó)消費(fèi)者全球“掃貨”的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　奢侈品牌在中國(guó)內(nèi)地面臨的困境大同小異。最近，匯豐銀行發(fā)表了一份報(bào)告，認(rèn)為在接下來的12-18個(gè)月，歐洲奢侈品牌將持續(xù)價(jià)格地震，預(yù)計(jì)奢侈品牌價(jià)格在香港下降10%，中國(guó)內(nèi)地平均下調(diào)20%。

　　香奈兒降價(jià)，給市場(chǎng)帶來不小的沖擊。連日來，記者走訪萬象城等奢侈品牌集中的購(gòu)物中心，不少商家反映：近一周前來購(gòu)物的顧客少了，可能在陷入觀望狀態(tài)。他們也期盼品牌傳來降價(jià)的消息，提振業(yè)績(jī)。

　　事實(shí)上，香奈兒開了降價(jià)的頭，也拉開了奢侈品降價(jià)潮的序幕：LVHM集團(tuán)旗下的豪雅表計(jì)劃在中國(guó)、瑞士和美國(guó)同時(shí)降價(jià)。其中中國(guó)香港售價(jià)下調(diào)13%，中國(guó)內(nèi)地下調(diào)8%。