2015年世界移動通信大會（MWC）日前在西班牙巴塞羅那落幕。在本屆的MWC上，華為公司發(fā)布了首款智能手表Huawei Watch。隨著智能手表興起，越來越多的科技廠商都在爭奪這塊市場，面對新秀的挑戰(zhàn)和威脅，大牌傳統(tǒng)手表還站得住腳嗎？

　　科技新貴進軍奢侈品市場

　　去年，Android Wear和Apple Watch接踵而至。盡管有Moto 360這一明星產(chǎn)品，但戴在消費者手腕上的要么是普通手表，要么是智能手環(huán)，而智能手表并未走向大眾。

　　不過在2014年以前，產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)者和創(chuàng)業(yè)者都為智能手表打下了基礎(chǔ)。今年，已經(jīng)具有市場根基的智能手表將進入爆發(fā)式增長階段。

　　自從蘋果發(fā)布Apple Watch以來，許多專家對其大加稱贊，而市場的反響也不錯。據(jù)了解，Apple Watch擁有監(jiān)測家庭成員健康狀況的功能，可顯示來自手機的訊息，還可以控制智能電器以及充當(dāng)智能家居“遙控器”。

　　為了加快推出Apple Watch，蘋果公司先后從Burberry以及YSL等公司“挖角”。此舉被解讀為蘋果公司試圖以Apple Watch為突破口進軍奢侈品市場。

　　對于蘋果的這個舉動，讓·克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）一直保持著警惕。作為全球最大奢侈品集團酩悅·軒尼詩－路易·威登（LVMH）的手表品牌主管，比弗深知蘋果的顛覆能力。比弗表示，以蘋果產(chǎn)品的象征價值來看，Apple Watch的潛力足以沖擊奢侈品手表市場。

　　大牌手表急“應(yīng)戰(zhàn)”

　　對于Apple Watch帶來的“智能化浪潮”，無論哪家品牌都不敢輕視。

　　緊隨潮流 LV準備推出智能手表

　　2014年9月15日，繼蘋果宣布將推出智能手表后，LVMH旗下高端手表品牌豪雅（TAG Heuer）的負責(zé)人表示，TAG Heuer已經(jīng)準備推出智能手表產(chǎn)品。此外，他還稱這款手表將與Apple Watch完全不同。

　　據(jù)比弗介紹：“瑞士的手表業(yè)正面臨著智能手表所帶來的巨大競爭壓力，我們想要推出一款TAG Heuer品牌的智能手表，但它絕對不可能是Apple Watch的仿制品?！?/p>

　　沉不住氣 萬寶龍推出智能表帶e-Strap

　　在蘋果與谷歌掀起的智能手表浪潮的沖擊下，國際奢侈品牌萬寶龍（Montblanc）也沉不住氣了。

　　日前，萬寶龍推出了智能表帶e-Strap，高調(diào)宣布進軍智能可穿戴設(shè)備市場。據(jù)了解，e-Strap由兩部分組成，一部分是由Florentine皮革制成的表帶，另一部分則是智能配件。該智能配件由DLC碳材料制成，配備0.9寸OLED觸摸屏，防水、防震，續(xù)航能力長達5天。

　　在功能方面，e-Strap可通過藍牙4.0與手機相連接，提供電話、郵件、短信、日歷、社交媒體以及通知單震動提醒功能和日常計步功能。（據(jù)YOKA男士網(wǎng)）

　　評論

　　大牌手表如何增強競爭力？

　　IT新貴瞄準奢侈品市場，奢侈品大牌反攻IT市場。如此看來，IT產(chǎn)品與奢侈品合并的趨勢不可抵擋。當(dāng)產(chǎn)品日益變得同質(zhì)化，傳統(tǒng)手表品牌的勝算有幾何？

　　就手表來說，IT新貴們面臨的三大問題是設(shè)計、續(xù)航和體驗。

　　在設(shè)計方面，傳統(tǒng)奢侈品更具優(yōu)勢。2014年，智能手表的外觀陸續(xù)回歸傳統(tǒng)。Moto360、Apple Watch都把外觀擺在了非常重要的位置。與此同時，光亮有余、質(zhì)感不足也成了智能手表的硬傷。

　　另外一個殘酷的事實是，從實用角度來看，續(xù)航能力是可穿戴設(shè)備必須跨過的重要關(guān)口之一。

　　手表之所以能夠躋身奢侈品行列，一個重要的原因就是其中的機芯是機械美學(xué)的集大成者。在動力方面的優(yōu)勢，讓傳統(tǒng)手表品牌的勝算又多了一分。

　　同樣，如果智能腕表品牌能夠解決續(xù)航問題，那么可穿戴設(shè)備市場的春天，或許就真的到來了。