想必不少鐘愛奢飾品牌的消費(fèi)者已經(jīng)知道了，一直高高在上的法國(guó)著名奢飾品品牌香奈兒近日開始協(xié)調(diào)全球各地價(jià)格差距。首先接受調(diào)整的將是香奈兒三款經(jīng)典手袋。歐洲市場(chǎng)定價(jià)將上調(diào)20%，中國(guó)市場(chǎng)價(jià)格則下降20%，最終的全球差價(jià)將不超過5%。

　　激發(fā)潛在市場(chǎng)需求是主因

　　“‘價(jià)格協(xié)調(diào)’旨在縮小各個(gè)市場(chǎng)的價(jià)差。在價(jià)格協(xié)調(diào)之下，顧客無(wú)論在何地，都能以相近的價(jià)格購(gòu)買到香奈兒的產(chǎn)品。這能持續(xù)提升顧客在精品店內(nèi)的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也能抑制海外代購(gòu)市場(chǎng)對(duì)于品牌形象的影響。此項(xiàng)‘價(jià)格協(xié)調(diào)’將在2015年對(duì)所有精品的產(chǎn)品系列陸續(xù)進(jìn)行調(diào)整?！毕隳蝺航瞻l(fā)表如是聲明?！皬慕祪r(jià)第一天的反應(yīng)來看，價(jià)格下降對(duì)于增加其在中國(guó)的銷售量確實(shí)是有利的，能夠更好地激發(fā)中國(guó)市場(chǎng)潛在的消費(fèi)需求。但我個(gè)人認(rèn)為，若想通過此舉抑制海外代購(gòu)卻比較困難，而且這也不是其主要目標(biāo)?！鄙虅?wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，“其實(shí)，很多消費(fèi)者對(duì)通過海外代購(gòu)購(gòu)買奢飾品的方式并不信任。況且在眾多奢飾品品牌中香奈兒的產(chǎn)品價(jià)格又偏高，所以人們更不愿意通過海外代購(gòu)去購(gòu)買。”

　　趙萍說，近年來，我國(guó)海外奢飾品的銷售量一直是個(gè)位數(shù)的微增長(zhǎng)，這與奢飾品品牌商最初的愿望存在差異。因此，他們必然會(huì)考慮改變銷售策略。換句話說，這極有可能是促使其調(diào)整價(jià)格的更重要的因素。

　　市場(chǎng)變化激發(fā)銷售策略變化

　　“任何產(chǎn)品在制定銷售策略時(shí)一定會(huì)考慮到市場(chǎng)環(huán)境變化，奢飾品也是如此?！壁w萍說，“現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)倡導(dǎo)理性消費(fèi)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和消費(fèi)思維都發(fā)生了巨大變化。這種變化卻是奢飾品品牌商們未曾預(yù)料到的。所以，基于這種客觀的市場(chǎng)變化，他們也不得不調(diào)整自己的產(chǎn)品價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)所謂的‘平衡全球售價(jià)’?！?/p>

　　另外，趙萍還表示，不僅是香奈兒，其他國(guó)際奢飾品品牌也會(huì)“感同身受”，遲早會(huì)作出一些改變。“各大奢飾品品牌都在中國(guó)市場(chǎng)醞釀自己的品牌戰(zhàn)略調(diào)整，但具體的推出時(shí)間卻是不定的，這既與各個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)所能承受的虧損有關(guān)，又與自身的目標(biāo)定位有關(guān)，還與其在中國(guó)占有多少市場(chǎng)份額有關(guān)?！?/p>

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院國(guó)際市場(chǎng)研究部副主任、研究員白明對(duì)此也表示認(rèn)同。他對(duì)國(guó)際商報(bào)記者表示，香奈兒此舉也已經(jīng)引發(fā)其他國(guó)際奢飾品品牌的關(guān)注?！爸袊?guó)消費(fèi)品市場(chǎng)回歸理性是這些奢飾品品牌不得不面對(duì)的問題。但我認(rèn)為其他國(guó)際奢飾品品牌在短時(shí)期內(nèi)更多地會(huì)采取一種觀望的態(tài)度。首先要看香奈兒此舉是一種短期內(nèi)的策略還是一種長(zhǎng)遠(yuǎn)性的定價(jià)戰(zhàn)略；其次，要觀察它的這種做法究竟能不能實(shí)現(xiàn)其官方聲明中所言的內(nèi)容；最后，看其中是不是有其他隱含的目的，比如它是不是想從其他奢飾品品牌那里爭(zhēng)奪市場(chǎng)，達(dá)到替代其他品牌產(chǎn)品的目的以擴(kuò)大市場(chǎng)?！卑酌髡f。