體育產權交易加速賽事資源商業(yè)化

　　文/廣州日報記者郭曉昊

　　隨著政策利好頻出，體育產業(yè)實質性的改革也推進到了產權交易層面。2015年乒超聯賽便掛牌北京產權交易所，將冠名贊助商、合作伙伴、供應商、服裝廣告增值權益包和現場廣告增值權益包等項目擺上“貨架”，贊助總代理參考起始價為3000萬元。

　　幾乎同時，由成都、武漢、大連、青島和深圳五個城市共同發(fā)起的城市足球發(fā)展理事會在成都成立，今年將退出首屆城市足球聯賽和冠軍杯賽，賽事整體市場招商權將在上海產權交易所進行掛牌競拍，總價5000萬元。

　　業(yè)內人士認為，去年年底開始出現的各地體育產權交易平臺將擺脫“無米下鍋”的窘境，今后會有更多賽事資源靈活進入市場，在運營和招商方面的價值或將持續(xù)提高。

　　“國球”聯賽資源上拍

　　貴為國球的乒乓球群眾基礎不錯，但商業(yè)運作卻遠不如足球，去年乒超聯賽冠名權的“裸奔”就曾令相關部門尷尬。2015年新賽季，乒超則邁出了實質性改革的第一步，將整個招商包在北京產權交易所和華奧星空合作的體育產業(yè)資源交易平臺“上架”。

　　據悉，本次公開招商分為冠名贊助商、合作伙伴、供應商、服裝廣告增值權益包和現場廣告增值權益包，企業(yè)可以全部或部分選擇招商包，采取網絡競價的方式確定最終合作方。贊助總代理的參考起始價格是3000萬元，拆分方案中，供應商每家40萬元，冠名贊助商叫價800萬元。

　　相關負責人表示，賽事的商業(yè)價值要讓市場來評判。業(yè)內分析人士認為，產權交易平臺公開、透明，有意向的企業(yè)可以放心競拍，這對職業(yè)賽事資源的商業(yè)化運作來說是一次很好的嘗試，這一模式未來有望推廣到其他項目和賽事中。

　　草根足球聯賽高調招商

　　除了中超、中甲這些“官辦”賽事吸引眾多企業(yè)投資和贊助外，借著眾多政策利好的東風，草根聯賽的春天似乎也就要到來了。

　　幾乎就在乒超“上架”產權的同時，由成都、武漢、大連、青島以及深圳共同發(fā)起的城市足球發(fā)展理事會在成都正式成立，并將退出城市足球聯賽和冠軍杯賽，包括校園足球和社會足球兩個部分，預計全年將有近4000支球隊，超過20萬參賽人員，而比賽數量則將超過兩萬場。

　　該賽事同樣引入全新的商業(yè)運營模式，賽事的整體市場招商權將在上海聯合產權交易所進行掛牌競拍。據悉，目前三個拍賣板塊的整體打包掛牌價格高達5000萬元。主辦方希望通過競價拍賣的形式，吸引更多的投資機構參與競標。

　　體育產權交易或成“新常態(tài)”

　　去年相繼成立的北京、上海體育產權交易平臺曾被認為有“無米下鍋”的風險。但體育產業(yè)特別是足球產業(yè)改革創(chuàng)新的力度如此之大，估計當時很多參與創(chuàng)建者也沒有想到。

　　“以前賽事招商都是搞一對一談判或開個洽談會，現在項目就在網上，公平公正公開，理論上可參與的商家更多，活躍度也更大。”有體育產業(yè)專家認為，就算一開始通過競拍賺不到很多錢，但通過潛心經營，慢慢做大做強，不管是民間賽事還是官方賽事，將會吸引更多的資本進入，商業(yè)價值將越來越高，企業(yè)的參與也會越來越積極，贊助形式也將更豐富。