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2025年01月09日 星期四

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騰訊發(fā)布《微信朋友圈使用規(guī)范》 劍指“朋友圈”亂象

　　虛假廣告多、集贊轉(zhuǎn)發(fā)煩、誘導分享令人尷尬……騰訊希望通過一份6000多字的“朋友圈說明書”來解決這些問題。日前，騰訊公開發(fā)布《微信朋友圈使用規(guī)范》，內(nèi)容涉及朋友圈的內(nèi)容規(guī)范、行為規(guī)范、數(shù)據(jù)使用規(guī)范、支付規(guī)范，以及相關的處罰機制等。

　　按照這份規(guī)定，侵權及侵犯隱私類、色情及色情擦邊類、暴力賭博涉黑類，以及違法、虛假廣告等內(nèi)容，均成為被禁對象，不實信息、誘導分享、誘導關注類內(nèi)容也將受到處理。微信官方還將處理在朋友圈“使用外掛”、“刷粉”等行為。

　　在這些規(guī)定中，朋友圈內(nèi)的誘導分享行為成為重點清理對象。用戶如遇“分享朋友圈可參與抽獎”、“轉(zhuǎn)發(fā)后一生平安”等信息都可以舉報。微信方面宣布，針對公眾號通過紅包、抽獎等方式誘導用戶將營銷內(nèi)容分享到朋友圈的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)或者被舉報，相關消息將被攔截，且永久生效，嚴重者甚至會對域名、IP地址、公眾號進行封禁。

　　不過，考慮到微信已經(jīng)擁有4.7億活躍用戶的龐大體量，想要激濁揚清并不簡單。百縱電子商務有限公司CEO馬鳴遠表示，“究竟這份規(guī)范是繡花枕頭還是大錘子，要看微信從技術手段上可以識別多少違規(guī)內(nèi)容，還要看有多少用戶愿意舉報。對于公眾號來說，游戲規(guī)則的明確總算避免了不知不覺踩紅線的風險?！蔽⒌甑曛鲝垥赞眲t告訴《經(jīng)濟日報》記者，“這意味著很多過去大家用得熟練的營銷方法都沒法再用了，我希望的是，我們不能用的，有騰訊投資的京東、滴滴打車也不能用，否則難言公平。”她還表示，能夠看出微信此舉是希望整頓朋友圈“亂象”，“但水至清則無魚，我也希望騰訊能夠在營造良好環(huán)境與保持商業(yè)活力之間找到平衡，畢竟營銷的需求將一直存在，如果僅僅一禁了之，相信賣家們還能找到‘鉆空子’的方法?！保ń?jīng)濟日報記者 陳 靜）

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