雖然開年不久，但東莞空調(diào)廠商的日子并不輕松。記者連日來走訪市場發(fā)現(xiàn)，東莞幾大家電賣場本月初便發(fā)動空調(diào)銷售攻堅(jiān)戰(zhàn)，特價(jià)機(jī)、送現(xiàn)金券等多重優(yōu)惠一波蓋過一波，大有不比低價(jià)不罷休的勢頭。

　　本月是各大空調(diào)品牌拿下整個(gè)冷凍年度的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，而面對空調(diào)行業(yè)庫存總量超4000萬套的現(xiàn)狀，今年空調(diào)廠商的首要任務(wù)是清庫存。清庫存后再上新品，才能為“五一”大戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。

　　開年后的首輪“廝殺”

　　去年國慶期間，空調(diào)行業(yè)的集體不淡定引發(fā)業(yè)界不小的波瀾。從去年9月份格力電器發(fā)動20年首次價(jià)格戰(zhàn)開始，彩電行業(yè)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)自此漫延至空調(diào)行業(yè)，價(jià)格大戰(zhàn)也接二連三發(fā)生。

　　今年開年后價(jià)格廝殺戰(zhàn)仍然持續(xù)。東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)丁怡透露，東莞蘇寧春節(jié)后的首輪空調(diào)促銷戰(zhàn)在本月初就正式開啟，此后緊接的是“蘇寧3·15爆低價(jià)購正點(diǎn)”等 一波接一波的空調(diào)營銷戰(zhàn)。套購折扣、滿送、預(yù)存抵現(xiàn)金等各種營銷手法上陣。

　　同樣，時(shí)尚電器和東莞國美也在本月中上旬開啟了空調(diào)促銷季活動，促銷的核心主題仍是“低價(jià)”。“3月初時(shí)尚就啟動了空調(diào)促銷季活動?！睍r(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人說，推出特價(jià)機(jī)、來就送現(xiàn)金卡、空調(diào)代金券等多重優(yōu)惠，力度堪比大型節(jié)假日。東莞國美的空調(diào)促銷伴隨“黑色星期五”活動推出，其促銷主題便是“空調(diào)大牌比低價(jià)”，稱全場低至7折的優(yōu)惠，還有爆款暢銷機(jī)型超低價(jià)推薦，參與的品牌包括美的、格力、志高等眾多知名空調(diào)品牌。

　　記者實(shí)地走訪市場發(fā)現(xiàn)，包括格力、美的在內(nèi)的多個(gè)品牌空調(diào)，均有不少特價(jià)機(jī)推出，售價(jià)在千元的空調(diào)并不少，大多是老款空調(diào)。不過，降價(jià)超過千元的中高端空調(diào)機(jī)型也不少見。

　　不可忽視的高庫存現(xiàn)狀

　　一向活得較滋潤的空調(diào)行業(yè)，之所以步彩電行業(yè)慘烈的價(jià)格戰(zhàn)后塵，其背后主因莫過于過高的庫存量。日前，中怡康聯(lián)合多家空調(diào)廠商共同發(fā)布了《2015年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》，數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，空調(diào)行業(yè)庫存總量超過4000萬套。

　　早在去年國慶格力打出價(jià)格戰(zhàn)之時(shí)，業(yè)界紛紛指其庫存過高所致。有業(yè)界保守估計(jì)當(dāng)時(shí)全行業(yè)空調(diào)產(chǎn)品庫存有2000多萬套。而此次的大力度價(jià)格廝殺戰(zhàn)，同樣被指意在清理高庫存產(chǎn)品。

　　各空調(diào)廠商的回應(yīng)也印證了這一傳聞。“清理上游廠商積攢庫存和推廣高能效變頻空調(diào)是首要任務(wù)?！倍♀f，由于宏觀經(jīng)濟(jì)下行和房市不景氣等諸多因素，空調(diào)市場呈現(xiàn)先熱后冷、高開低走態(tài)勢。時(shí)尚電器相關(guān)人士同樣指出，今年空調(diào)品牌的競爭相比往年會更加激烈，加上炎熱天氣來得比去年晚，各品牌的庫存壓力確實(shí)較大。

　　值得關(guān)注的是，雖然空調(diào)廠商從月初就開始啟動庫存攻堅(jiān)戰(zhàn)，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于天氣并未轉(zhuǎn)熱，空調(diào)廠商的銷售數(shù)據(jù)并不好看。面對高庫存現(xiàn)狀，空調(diào)廠商紛紛表示，接下來的價(jià)格戰(zhàn)將更為明顯。東莞蘇寧方面就稱，將會采取庫存“開倉放糧”，平價(jià)入市抑制物價(jià)的方法來減壓，并于3月率先啟動空調(diào)節(jié)，全面調(diào)整空調(diào)銷售新格局。

　　東莞空調(diào)業(yè)界不少人士認(rèn)為，3月底空調(diào)均價(jià)將“觸底”。

　　緩慢增長成新常態(tài)

　　價(jià)格是否“觸底”目前尚不能驗(yàn)證，但是對于今年全年的形勢，空調(diào)業(yè)界普遍持觀望態(tài)度。才發(fā)布不久的《2015年中國空調(diào)行業(yè)白皮書》預(yù)計(jì)，2015年的中國空調(diào)行業(yè)面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境，今年整體市場規(guī)模只能保持在5%左右的增長。

　　這與去年市場低迷不無關(guān)系。雖然去年上半年空調(diào)市場表現(xiàn)不俗，但從去年8月以來，空調(diào)市場出現(xiàn)了持續(xù)下滑趨勢，量額同比跌幅分別達(dá)18.3%和17.2%。而此時(shí)段2015冷凍年剛剛開啟，為整個(gè)冷凍年蒙上了一層陰影。雖然此后各大品牌空調(diào)廠商開打價(jià)格戰(zhàn)，但2014年中國空調(diào)市場受宏觀經(jīng)濟(jì)及客觀天氣影響，呈放緩增長的態(tài)勢。

　　多位東莞空調(diào)業(yè)人士稱，去年下半年以來空調(diào)銷量并不理想，導(dǎo)致目前高庫存的現(xiàn)狀。他們認(rèn)為，空調(diào)行業(yè)已結(jié)束飛速增長期，低速增長成為新常態(tài)，但也并非沒有機(jī)會。不少品牌在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、個(gè)性化定制、智能化等領(lǐng)域不斷創(chuàng)斷，以期獲得更多的市場機(jī)遇。

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　　此時(shí)買

　　還是再等等？

　　買還是不買、此時(shí)買還是再等等，這是消費(fèi)者在購買家電時(shí)的常見問題。從記者走訪情況來看，東莞幾大家電賣場均從3月初已啟動空調(diào)促銷季，為了清庫存，確實(shí)多數(shù)廠家均以低價(jià)格姿態(tài)爭取銷量。

　　清倉舊款為新款讓路，是目前的主要任務(wù)，如果對價(jià)格敏感又不太在意新舊款的消費(fèi)者，不妨可以錯開高峰提前看看。

　　東莞蘇寧售后維部相關(guān)負(fù)責(zé)人提醒市民，如果家中有使用多年的老式空調(diào)，如果已有好幾個(gè)月未開啟，首先需要確認(rèn)的是這臺空調(diào)能否正常使用，可以請維修師傅檢查相關(guān)性能是否運(yùn)行正常，再決定是否需要換新。

　　“3、4月是空調(diào)選購和安裝的最佳季節(jié)，因?yàn)榭梢藻e開5、6月份安裝高峰期?！睍r(shí)尚電器售后維修人士建議，如果時(shí)間比較緊，建議消費(fèi)者可在周末、清明小長假選購空調(diào)，售后安裝會相對快。

　　另外，消費(fèi)者需要注意的是，最好不要為了價(jià)格便宜而提前幾個(gè)月甚至大半年買空調(diào)，因?yàn)榭照{(diào)的售后保修時(shí)間都以發(fā)票為準(zhǔn)，如果提前買半年后再安裝使用，就相當(dāng)于保修期縮短了半年。