3月6日，微博2015年#讓紅包飛#活動(dòng)落幕，過(guò)去的1個(gè)多月內(nèi)，總價(jià)值高達(dá)15億元的微博紅包徹底引爆了網(wǎng)友熱情。在這場(chǎng)明星名人、企業(yè)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)友共同參與的全民盛宴中，網(wǎng)友共計(jì)5.2億多次參與搶紅包，其中7200多萬(wàn)網(wǎng)友搶到紅包，而微博日活躍用戶也一度突破1億大關(guān)。

　　“任性哥”豪擲123萬(wàn)

　　今年微博首次推出現(xiàn)金紅包，全面提升活動(dòng)的影響力，吸引了多位“土豪”大方撒錢?！叭涡愿纭盄錢峰雷 除夕當(dāng)天發(fā)出1234567元大紅包，成為今年發(fā)紅包最多的人，不到7分鐘他的紅包就被一搶而空，創(chuàng)下了微博搶紅包的紀(jì)錄?；顒?dòng)期間，唐嫣和劉詩(shī)詩(shī)等500多位明星名人在微博上給粉絲送出現(xiàn)金紅包。

　　除了發(fā)紅包和搶紅包，網(wǎng)友還可以給其他人的紅包“塞錢”。創(chuàng)新玩法進(jìn)一步刺激了粉絲的積極性，活動(dòng)期間共有410萬(wàn)名網(wǎng)友給偶像、朋友的紅包塞錢，金額高達(dá)1269萬(wàn)元，任性程度絲毫不弱于其他土豪。

　　豐富的玩法和巨額紅包讓網(wǎng)友成為最大的受益者。@夜述搶到10627元現(xiàn)金紅包，成為今年最能搶的人。從地域上看，廣東、浙江、江蘇、北京、山東五個(gè)省市的用戶最熱衷搶紅包。

　　營(yíng)銷玩法創(chuàng)新

　　今年，1000多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)在微博上給粉絲送出3.2億個(gè)紅包，總共收獲了4000萬(wàn)的粉絲增長(zhǎng)。其中，支付寶錢包發(fā)出了3000萬(wàn)個(gè)紅包，快的打車發(fā)出2900萬(wàn)個(gè)紅包，四季沐歌、高潔絲和加多寶也進(jìn)入企業(yè)紅包榜的前五。

　　“塞錢”玩法使企業(yè)借助明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)了更好的曝光效果，支付寶錢包通過(guò)贊助明星的方式收獲1000萬(wàn)新粉絲，品牌曝光達(dá)到42億次。

　　送出現(xiàn)金紅包的同時(shí)，今年#讓紅包飛#活動(dòng)還送出2.7億張卡券。實(shí)用的卡券不僅給用戶帶去實(shí)惠，也大幅推動(dòng)了商家銷量，僅快的打車的紅包就吸引500萬(wàn)網(wǎng)友兌換卡券。

　　文/龔小然