隨著國內(nèi)外經(jīng)濟不確定因素的增多，加之展覽業(yè)本身涵蓋廣泛和邊界交叉，預測展覽業(yè)未來發(fā)展已經(jīng)成為一項難度很大的工作。在此，我們將繼續(xù)沿襲以往，根據(jù)事物固有的因果關系和長期跟蹤研究，對今年中國展覽市場的可能發(fā)展態(tài)勢作出一些合理的預期。

　　低速增長兼優(yōu)化整合

　　展望今年，世界經(jīng)濟將繼續(xù)保持復蘇態(tài)勢，國內(nèi)基本面和改革因素仍可支撐經(jīng)濟中高速增長，但一些短期、結(jié)構(gòu)性與長期性因素將會對經(jīng)濟增長造成沖擊和制約。為了把2015年經(jīng)濟增長保持在合理區(qū)間，政府將繼續(xù)實施和完善積極的財政政策及穩(wěn)健的貨幣政策，發(fā)揮改革和各類政策的合力。

　　隨著中國國際化進程的加快，中國展覽業(yè)憑借其活躍性和交流性將繼續(xù)保持增長的趨勢，在穩(wěn)定內(nèi)需和擴大對外開放的過程中發(fā)揮更加積極的作用?？梢灶A見的是，展覽經(jīng)濟飛速增長的時代已經(jīng)過去，中國展覽市場將在新常態(tài)中進行結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和整合。中西部地區(qū)的展覽業(yè)將得到更多的關注和發(fā)展空間，新興產(chǎn)業(yè)、高附加值行業(yè)展覽會的比例將進一步提高。在市場總量不再急劇擴張的情況下，從業(yè)者可能將更加注重通過創(chuàng)新辦展方式、提升服務質(zhì)量等手段實現(xiàn)良性的增長。這樣的調(diào)整可能導致業(yè)界格局的重新洗牌，但對于展覽業(yè)長期的可持續(xù)發(fā)展，這是一個必不可少的過程。

　　現(xiàn)代化進程加快

　　展覽業(yè)作為產(chǎn)業(yè)的“晴雨表”，理應成為廣泛應用高精尖技術的平臺。但由于政府導向性強，在過去許多年里大型展覽會仍然偏重傳統(tǒng)手段，展覽業(yè)現(xiàn)代化進程略顯滯后。去年以來，新技術、新手段在展覽會上的應用得到加強，從現(xiàn)場數(shù)據(jù)的收集統(tǒng)計、線上線下展會的共同發(fā)展到展覽科技資本的融合，都充分體現(xiàn)出現(xiàn)代化進程不斷加快的總體趨勢。據(jù)調(diào)查，2014年幾乎所有展覽會都設立了自己的網(wǎng)站，10萬平方米以上的超大型展會幾乎全部實現(xiàn)了線上展會與線下展會的結(jié)合。可以預見，網(wǎng)上成交和電子商務將成為實體展會不可分割的重要組成部分，APP、O2O等手段將繼續(xù)在展覽平臺上得到廣泛運用。

　　展覽業(yè)“東移”趨勢更加明顯

　　步入“新常態(tài)”的中國，接軌全球的期待進一步提升，也更加渴望有更多、更大的平臺進行自我展示。一系列國際盛會的成功舉辦也為業(yè)界帶來了難得的歷史機遇，全球第二大經(jīng)濟體的展覽市場越來越令世界展覽業(yè)矚目。過去幾年里，米蘭、漢諾威等國際展覽巨頭紛紛在中國移植或舉辦新的展覽會，成績斐然。

　　2015年，美國生物醫(yī)藥大會暨展覽會這一全球頂級的生物技術展會有望移植到中國，由中國貿(mào)促會、深圳市政府和美國生物技術行業(yè)協(xié)會在深圳舉辦中國生物技術大會?？梢灶A見，中國經(jīng)濟的進一步轉(zhuǎn)型將為國際市場帶來巨大的機會，國際市場和中國市場的雙向需求將推動世界展覽業(yè)加速“東移”。

　　展覽場館競爭更加激烈

　　會展場館規(guī)模問題是國內(nèi)二、三線城市的一個共同難題。展館大的優(yōu)勢是能夠滿足大型展覽的面積需求，容易引進國內(nèi)、國際的品牌展會，能適應展覽旺季多個展會同期舉辦；劣勢是二、三線城市的展會數(shù)量畢竟有限，尤其是7~8月份展覽淡季期間，展館利用率不高。展館作為舉辦會展活動的核心場所，毋庸置疑，在會展業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著巨大作用。但是，需要特別關注的是，展館并非越多越好，展館建設必須與會展業(yè)發(fā)展水平相適應。特別是近年來在我國的展館競爭已經(jīng)十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制，低出租率甚至空置現(xiàn)象將難以避免。伴隨著近年來越來越多的新展館的建成，中國展覽業(yè)必將面臨更加嚴峻的競爭，如何有效解決展館相對過剩、出租率低下的問題，有可能成為2015年政府以及業(yè)界人士共同關注的焦點。

　　總體來看，在政府的大力扶持以及全體展覽業(yè)同仁的不懈努力下，本年度中國展覽業(yè)在低速增長的同時顯示出較強的張力和適應力。2015年，隨著展覽業(yè)現(xiàn)代化、國際化進程的不斷加快，中國展覽業(yè)必將得到更加持續(xù)、健康的發(fā)展。

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