近年來由于污染問題嚴峻，空氣凈化和水凈化電器(簡稱兩凈電器)迅速在消費市場普及。2015家博會期間，兩凈電器成為僅次于智能家居的新的熱點。奧維云網(AVC)董事長喻亮星在本次家博會期間舉辦的“環(huán)境及健康家電發(fā)展高峰論壇”上透露，2015年兩凈電器國家標準將相繼出臺。

　　政策關注兩凈電器

　　喻亮星在本次家博會期間舉辦的“環(huán)境及健康家電發(fā)展高峰論壇”上表示，2015年兩凈行業(yè)規(guī)模將繼續(xù)保持高速增長，品牌競爭預計也將更加劇烈。另外，進入2015年，兩凈電器國標將相繼出臺，多方監(jiān)管的趨嚴以及行業(yè)競爭門檻的提升，將給兩凈行業(yè)帶來新的變化。

　　喻亮星表示，得益于消費意識的提升以及事件性報道的刺激，空氣凈化器、凈水兩大行業(yè)在家電市場整體不景氣的2014年，實現了高速增長。根據奧維云網(AVC)數據顯示，2014年空氣凈化器零售額達151億元，同比增長94.8%；水處理行業(yè)零售額達121億元，同比增長53.9%。成為家電行業(yè)內的兩大增速領跑品類。然而，兩大品類的市場培育速度及宣傳轉化率仍然較低。

　　值得注意的是，本來和兩凈電器不太相關的互聯網領域也開始在該類產品中體現出地位。2014年以來，空氣凈化器已經不是獨立的產品，在企業(yè)的規(guī)劃設計下，空氣凈化器與空調、加濕器等產品互聯配套，為改善家庭空氣質量提供整體解決方案。在本次家博會上，已經有企業(yè)推出了基于智能技術的兩凈電器，并且將IT技術中的模塊化理念引入其中。

　　2015年景氣度繼續(xù)走高

　　兩凈行業(yè)的巨大增長空間，正在吸引大量品牌的進場。從市場表現來看，兩凈市場的品牌競爭格局各有特點，外資企業(yè)在兩凈電器中的占比要遠遠高過其他家電品類。

　　凈化器行業(yè)中內外資品牌的渠道布局各有著重，其中外資品牌在線下布局較多，雄踞線下市場。奧維云網(AVC)數據顯示，飛利浦、松下、夏普三大品牌的線下銷額占比分別為30.6%、14.2%、13.7%，仍為三甲，品牌競爭相對穩(wěn)定；而在線上市場，雖然外資品牌份額占比較高，但美的、亞都等內資品牌正迅速進場，通過低價走量，使得份額明顯提升，內資品牌大量充斥于線上市場。

　　與凈化器市場相比，凈水器市場的品牌集中度高，格局相對穩(wěn)定。據奧維云網數據統(tǒng)計，2014年，凈水行業(yè)中A.O.史密斯、沁園、美的在線下純水機市場的銷額占比分別為39.3%、24.3%、19.8%，占據八成市場。在線上市場，隨著長尾品牌競相進入，集中度較線下相對偏低，市場爭奪已經開始。

　　奧維云網預計，2015年兩凈市場增長依舊，但增速將一升一降。其中，凈化器市場的同比增長率將回落至43.7%，而凈水器市場的同比增速將微漲至59.2%。