說(shuō)到“老鳳祥”，不少人首先想到的是“百年老字號(hào)，民族老品牌”，卻不會(huì)聯(lián)想到“時(shí)尚”“浪漫”等字眼。如何重塑品牌形象、贏得年輕人的青睞？近年來(lái)，老鳳祥在黃金、白銀、鉑金、鉆石等傳統(tǒng)首飾的基礎(chǔ)上，不斷開(kāi)拓，形成了白玉、翡翠、珍珠、有色寶石、牙雕、琺瑯、K金眼鏡等新大類(lèi)產(chǎn)品，開(kāi)啟了一段老字號(hào)的時(shí)尚之旅。

　　鉑金飾品 清新高貴

　　善于與國(guó)際推廣組織聯(lián)手，一向是老鳳祥的營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)。去年，老鳳祥與國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)攜手，推出了一系列時(shí)尚、高貴而清新的鉑金首飾，較有代表性的有“我心飛翔”“我的夢(mèng)”等“愛(ài)情夢(mèng)”系列。12月，25家上海老鳳祥專(zhuān)賣(mài)店和350家外地老鳳祥專(zhuān)賣(mài)店，由國(guó)際鉑金協(xié)會(huì)統(tǒng)一配送、布置陳列道具，進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的擺放、布展，令這些鉑金飾品煥發(fā)出奪目的光彩。

　　仔細(xì)欣賞這些首飾，可以看到老鳳祥鉑金設(shè)計(jì)的新亮點(diǎn)。比如，原先以鑲鉆為主，現(xiàn)在卻推出了素鉑金，簡(jiǎn)潔、端莊，低調(diào)中又帶點(diǎn)精心，更加符合大都市白領(lǐng)的審美。再如，原先的“我心飛翔”系列僅有掛件，如今又設(shè)計(jì)出了對(duì)戒、手鏈等產(chǎn)品，全方位展現(xiàn)鉑金所代表的堅(jiān)貞愛(ài)意。

　　這些產(chǎn)品，剛面世一個(gè)多月，年輕消費(fèi)者就“情有獨(dú)鐘”，光對(duì)戒就賣(mài)出了幾百對(duì)。在全國(guó)訂貨會(huì)上，老鳳祥設(shè)計(jì)師對(duì)此進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)的介紹，各地專(zhuān)賣(mài)店紛紛要求加入“鉑金計(jì)劃”，預(yù)計(jì)2015年春將在全國(guó)全面鋪開(kāi)。

　　黃金琺瑯 設(shè)計(jì)時(shí)尚

　　在黃金方面，老鳳祥也動(dòng)足腦筋打出“時(shí)尚牌”。以前黃金飾品講“重量”，分量越重越顯尊貴，經(jīng)常會(huì)看到金項(xiàng)鏈的造型像辣椒、炮仗那樣，具有十足的分量感。如今，老鳳祥開(kāi)始倡導(dǎo)“重量減少、件數(shù)增加、設(shè)計(jì)新穎、工藝精湛”的潮流，讓純金也能走在時(shí)尚前沿。

　　比如，極具設(shè)計(jì)感的黃金腕表鏈，就很受小情侶的歡迎，既時(shí)尚，價(jià)格又親民，每到“情人節(jié)”“白色情人節(jié)”“七夕”等節(jié)日，銷(xiāo)量就會(huì)上揚(yáng)。另一款18K金眼鏡，也是商務(wù)人士的必備款，價(jià)格從幾千元到幾萬(wàn)元，提供多種選擇。2014年下半年，老鳳祥還推出了部分鑲金的太陽(yáng)眼鏡，更貼近年輕人的市場(chǎng)。

　　此外，從老鳳祥琺瑯有限公司的產(chǎn)品拓展，也能看到企業(yè)打造“時(shí)尚品牌”的努力。以往只做純銀鑲琺瑯的首飾，如今卻有了18K金、玫瑰金等各種琺瑯烤漆工藝首飾，在與國(guó)際接軌的同時(shí)，也提供給年輕人更多的選擇。辛矣

　　本欄目由“老鳳祥”傾情呈現(xiàn)本期顧問(wèn)：

　　上海老鳳祥有限公司首席發(fā)言人 王恩生