借“315”之名，許久不打大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)的滬市家電三大連鎖，似乎又要“發(fā)動(dòng)”了。在國(guó)家補(bǔ)貼政策結(jié)束3年之后，今天起為期一個(gè)多月內(nèi)，蘇寧將和上游制造商一起自掏腰包1.5億元，對(duì)空調(diào)、彩電、冰箱、洗衣機(jī)、廚衛(wèi)、手機(jī)、數(shù)碼、電腦等多達(dá)8個(gè)品類的廢舊家電實(shí)施以舊換新；而“一家人”國(guó)美和永樂則針對(duì)網(wǎng)上假貨多、虛假多，今天起連續(xù)3天打真刀真槍的“黑色星期五”，承諾全網(wǎng)比價(jià)后如被發(fā)現(xiàn)確實(shí)國(guó)美賣貴了，就給消費(fèi)者500元的比價(jià)補(bǔ)償。上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)韓建華指出，相比幾年前的線下惡斗，如今傳統(tǒng)家電連鎖的價(jià)格戰(zhàn)實(shí)則更指向挑戰(zhàn)電商。

　　店商推以舊換新

　　延續(xù)補(bǔ)貼政策

　　數(shù)據(jù)顯示，3年前國(guó)家五品類家電以舊換新政策補(bǔ)貼時(shí)期，每年能拉動(dòng)近1億臺(tái)的換新消費(fèi)，拉動(dòng)直接消費(fèi)超過3000億元。然而在3年的政策空窗期過后，如今又有一批家電已經(jīng)達(dá)到使用年限。來自上海交家電商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)：以使用周期為8-10年的空調(diào)為例，上海市場(chǎng)空調(diào)每百戶擁有量207套、總保有量約1800萬套，到2015年待換超齡空調(diào)超過130萬套，主要是2004-2007年期間買的。這部分空調(diào)絕大多數(shù)是國(guó)家能效標(biāo)識(shí)實(shí)施之初，各品牌工廠打折處理的低能效定速空調(diào)。而在其他品類上，滬市彩電保有量超過1700萬臺(tái)、冰箱約950萬臺(tái)、洗衣機(jī)約900萬臺(tái)、煙灶約900萬套、熱水器保有量約900萬套，其中超過15%屬嚴(yán)重超齡急需以舊換新。

　　對(duì)此，蘇寧趁今年“315”之前開始企業(yè)以舊換新補(bǔ)貼，補(bǔ)貼地點(diǎn)為蘇寧全市連鎖店，補(bǔ)貼力度參照10%，以返全品類通用購(gòu)物券的形式進(jìn)行。其中，大家電以400元為上限，手機(jī)、數(shù)碼、電腦類商品以200元為上限，參與范圍達(dá)到80%以上。根據(jù)10%的以舊換新力度再疊加10%-15%的讓價(jià)力度，消費(fèi)者能夠最高獲得25%的優(yōu)惠幅度。市商務(wù)委有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，預(yù)計(jì)未來三五年內(nèi)國(guó)家的家電以舊換新補(bǔ)貼暫時(shí)不會(huì)再有，由主流企業(yè)主動(dòng)提出的以舊換新補(bǔ)貼，將成為降低消費(fèi)者家電購(gòu)買成本的一種主要市場(chǎng)手段。

　　店商打電商

　　后者線下有短板

　　而相比蘇寧期待做大的以舊換新，作為傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的國(guó)美和永樂則在去年炮轟網(wǎng)購(gòu)“虛低價(jià)”后，今起啟動(dòng)了針對(duì)“315”的“黑色星期五”比價(jià)比貨營(yíng)銷。包括近千款型號(hào)的超低價(jià)主流產(chǎn)品，優(yōu)惠力度堪比美國(guó)瘋狂“黑色星期五”。比如：索尼60英寸高清電視售4999元，夏普60英寸高清電視售4999元，三洋一款55英寸4K高清電視價(jià)低到3999元，佳能數(shù)碼相機(jī)499元起，卡西歐自拍神器跌破5800元，尼康微單雙鏡頭跌破2000元……特別是今天在滬上各大國(guó)美和永樂的連鎖門店里，店員更是主動(dòng)給消費(fèi)者介紹起如何辨別正品與山寨貨，以及網(wǎng)貨商品和實(shí)體店商品因?yàn)楣δ?、型?hào)、用料不同而產(chǎn)生的價(jià)格落差。

　　在昨天舉行的2015年中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)渠道大會(huì)上，蘇寧云商總裁侯恩龍表示：傳統(tǒng)家電連鎖強(qiáng)大的議價(jià)能力、配送能力和售后服務(wù)能力，近年來在電商強(qiáng)大的營(yíng)銷能力一直被低估。但實(shí)際上，這幾年在交足互聯(lián)網(wǎng)“學(xué)費(fèi)”后，早已線上線下“兩條腿”走路的“美蘇”，也開始學(xué)會(huì)充分發(fā)揮自己的線下能力，足以叫板目前線下還屬短板的電商。比如，消費(fèi)者除了能享受到以舊換新的價(jià)格補(bǔ)貼實(shí)惠，像蘇寧還針對(duì)“高齡”空調(diào)、煙灶、熱水器、洗衣機(jī)等家電啟動(dòng)了免上門費(fèi)、免服務(wù)費(fèi)的清洗服務(wù)；而國(guó)美除了在門店現(xiàn)場(chǎng)能為消費(fèi)者提供細(xì)致的商品講解，因?yàn)橥ㄟ^做電商也自建了渠道，也有能提供“一日三達(dá)、精準(zhǔn)配送”的送貨服務(wù)。

　　本報(bào)記者 胡曉晶