新浪微博昨天發(fā)布了2014年第四季度和全年財(cái)報(bào)。截至2014年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到1.76億，全年凈增4700萬，創(chuàng)史上用戶增長最高紀(jì)錄。同時(shí)，微博第四季度的總營收達(dá)到1.05億美元，并實(shí)現(xiàn)了940萬美元的凈利潤，上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

　　創(chuàng)史上最高微博用戶增長

　　微博剛剛公布的2014年年報(bào)顯示，截至2014年四季度末，微博月活躍用戶達(dá)到1.76億，全年凈增長達(dá)到4700萬，同比增長36%，為微博推出以來的最高紀(jì)錄。據(jù)微博IPO時(shí)提供的上市文件顯示，在2011年至2013年底微博活躍用戶分別為7290萬、9670萬、1.291億。此外，微博用戶與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合更加緊密，月活躍用戶中來自移動(dòng)端的比例高達(dá)80%。

　　微博活躍用戶的爆發(fā)式增長，很大程度上得益于上市后產(chǎn)品方向更加明確，更加聚焦于開放信息的社交，與強(qiáng)關(guān)系的通訊型社交產(chǎn)品形成明顯的區(qū)隔。在公開內(nèi)容的生產(chǎn)方面，微博加大了對垂直領(lǐng)域?qū)＜?、意見領(lǐng)袖、自媒體、本地內(nèi)容號的扶持。以去年8月份推出的微博自媒體為例， 4個(gè)多月里已有近百萬人次進(jìn)行過打賞。

　　“2014年全年通過各種內(nèi)容型產(chǎn)品和垂直領(lǐng)域的持續(xù)投入，微博的認(rèn)證用戶規(guī)模在2014年增長了近一倍?！蔽⒉〤EO王高飛表示。內(nèi)容生產(chǎn)者的增多、產(chǎn)品的完善、可消費(fèi)的內(nèi)容增加，順勢推動(dòng)了新用戶的增長。

　　競爭對手退出給微博帶來更多市場空間

　　一家獨(dú)大也是微博活躍用戶爆增的重要原因。2014年7月，騰訊撤銷騰訊微博并入騰訊網(wǎng)，戰(zhàn)略放棄騰訊微博業(yè)務(wù)，同年11月，網(wǎng)易微博也正式關(guān)閉。競爭對手的退出給新浪微博帶來更多的市場空間，新浪微博在市場和渠道上與競爭對手的差異化優(yōu)勢逐漸形成。

　　此前新浪微博在一線市場和高收入人群中處于強(qiáng)勢地位，二線和三線市場傳統(tǒng)上是騰訊微博等產(chǎn)品的優(yōu)勢領(lǐng)域，現(xiàn)在這些領(lǐng)域正在被新浪微博通過產(chǎn)品及渠道加速獲取。

　　王高飛指出，目前微博在三線市場的滲透率還不到一線城市的1/3，也只有二線城市滲透率的約一半，2015年微博將繼續(xù)加大在一線以外城市的市場投入，以加速讓這些用戶轉(zhuǎn)向使用新浪微博?！半S著微博規(guī)模的增長，其他微博類產(chǎn)品正在退出市場，如何將其他微博類產(chǎn)品的用戶群吸引到微博，是目前主要的工作之一?！?

　　去年四季度實(shí)現(xiàn)利潤940萬美元

　　得益于活躍用戶的穩(wěn)定增長，微博在商業(yè)化上也迎來爆發(fā)。2014年第四季度，微博總營收達(dá)到1.05億美元，并實(shí)現(xiàn)了940萬美元的凈利潤，上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。

　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，客戶開始將廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向移動(dòng)廣告和社交廣告，特別是信息流廣告。微博上市后，進(jìn)一步強(qiáng)化移動(dòng)戰(zhàn)略，大量客戶開始接觸并在微博上投放廣告，對于移動(dòng)社交廣告的認(rèn)可有所提升。受此推動(dòng)，2014年微博移動(dòng)廣告收入持續(xù)增長，貢獻(xiàn)比例從第一季度的31%，一路上漲至第四季度的54%，與去年同期的28%相比提升了將近一倍。

　　微博商業(yè)化爆發(fā)的另一大看點(diǎn)，在于微博廣告效果的提升，對中小廣告主和自助廣告主形成了有效刺激，使得這兩部分廣告主的增幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過品牌廣告主。數(shù)據(jù)顯示到第四季度末，微博中小廣告主的數(shù)量已超過1.4萬，環(huán)比增長35%。使用微博自助廣告系統(tǒng)的活躍用戶四季度則超過了30萬，環(huán)比增長了94%。文/本報(bào)記者 吳琳琳