編者按：2014年以來，中國經(jīng)濟(jì)在進(jìn)入新常態(tài)的同時(shí)面臨諸多不確定因素。全球正在進(jìn)入新一輪的經(jīng)濟(jì)調(diào)整。盡管面臨較大的下行壓力，中國經(jīng)濟(jì)仍總體向好，并在增速放緩的同時(shí)實(shí)現(xiàn)質(zhì)量的提升。中國在APEC會(huì)議上提出打造全方位互聯(lián)互通、建設(shè)亞太自由貿(mào)易區(qū)、推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略等，表示中國正在積極向周邊國家及整個(gè)世界創(chuàng)造需求和投資。中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要平臺(tái)，理應(yīng)在這個(gè)過程中發(fā)揮更加重要的作用。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)近日發(fā)布了《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2014》，通過翔實(shí)的數(shù)據(jù)、深入的分析，對(duì)中國境內(nèi)展覽、出國展覽和展覽市場運(yùn)營等方面的發(fā)展態(tài)勢(shì)進(jìn)行回顧和展望。

　　通過對(duì)2014年中國展覽業(yè)中重要事件的梳理和總結(jié)，我們認(rèn)為本年度中國展覽市場在宏觀層面上具有如下六個(gè)特征：

　　國內(nèi)展覽市場總量增長勢(shì)頭放緩，地區(qū)差異開始消解。2014年，中國展覽市場總量延續(xù)了近幾年的上升趨勢(shì)，但相比前幾年超過10%的年增量有所放緩。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)（統(tǒng)計(jì)方法和標(biāo)準(zhǔn)見第二章），2014年全國共舉辦2423個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)，比2012年增加約18.02%，比2013年增長4.2%；展覽總面積約為7110萬平方米，比2012年增加約17.97%，比2013年增長2.6%。增長放緩的同時(shí)，中國展覽市場正在經(jīng)歷區(qū)域性調(diào)整。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年共有15個(gè)省、自治區(qū)、直轄市實(shí)現(xiàn)展覽會(huì)數(shù)量正增長，11個(gè)省、自治區(qū)、直轄市展覽會(huì)數(shù)量下降。其中，湖北、廣東、山東、河北等省增長較多，而江蘇、浙江、廣西和北京等省市展覽會(huì)數(shù)量略有下降。增長的地區(qū)差異化態(tài)勢(shì)導(dǎo)致東部與中部、西部地區(qū)展覽市場的差距逐步縮小。

　　隨著APEC等重要國際活動(dòng)的成功舉辦，會(huì)展活動(dòng)作為互聯(lián)互通的重要平臺(tái)越來越受到國人的重視，展覽拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的功能也再次被放大，掀起了上海世博會(huì)之后的又一波會(huì)展熱潮。

　　出國展覽市場穩(wěn)中有升。出展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)息息相關(guān)。面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中國政府及時(shí)出臺(tái)支持外貿(mào)穩(wěn)定增長的政策措施，推動(dòng)了進(jìn)出口增速逐步企穩(wěn)回升。在此經(jīng)濟(jì)大背景下，中國出國展覽業(yè)得到進(jìn)一步發(fā)展。根據(jù)中國貿(mào)促會(huì)展覽管理辦公室提供的數(shù)據(jù)，2014年我國出展整體規(guī)模穩(wěn)步提升，各主要指標(biāo)進(jìn)一步增長；西歐北美依然是出展規(guī)模最大的目標(biāo)市場，亞洲、非洲、拉美等新興市場則表現(xiàn)各異；傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)類展會(huì)在數(shù)量上仍占據(jù)優(yōu)勢(shì)，新興產(chǎn)業(yè)類展會(huì)發(fā)展迅速；辦展主體集中化趨勢(shì)明顯；品牌自辦展多樣化發(fā)展。從總體上來看，2014年出國展覽行業(yè)在中國外貿(mào)“保增長”的基礎(chǔ)上穩(wěn)步提升，并進(jìn)一步優(yōu)化了外貿(mào)發(fā)展的質(zhì)量和增速，為外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)揮了積極的作用。

　　政府繼續(xù)關(guān)注展覽業(yè)，辦展日趨專業(yè)化。近年來，中央和地方政府對(duì)展覽業(yè)保持較高的關(guān)注度并出臺(tái)了一系列扶持展覽業(yè)的政策。這些政策從2014年開始得到全面落實(shí)，許多地方政府繼續(xù)出臺(tái)實(shí)施細(xì)則并提供了扶持專項(xiàng)資金。陜西省對(duì)全省范圍內(nèi)舉辦的品牌展會(huì)、特色專業(yè)展會(huì)和促進(jìn)消費(fèi)類展會(huì)進(jìn)行資金扶持；青島市明確了會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向和目標(biāo)，下一步將重點(diǎn)發(fā)展藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、財(cái)富管理、國際合作、文化類、高端消費(fèi)、助推優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)等主題的會(huì)展活動(dòng)；珠海市正式印發(fā)實(shí)施《珠海市人民政府關(guān)于促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的若干意見》，并隨后出臺(tái)《珠海市會(huì)展業(yè)扶持資金使用管理暫行辦法》，對(duì)成功引進(jìn)或申辦國際級(jí)、國家級(jí)和行業(yè)內(nèi)知名的會(huì)展項(xiàng)目，按展會(huì)等級(jí)對(duì)承辦單位給予一定金額獎(jiǎng)勵(lì)。

　　根據(jù)行政改革的要求，全國開展了對(duì)各級(jí)政府主辦展覽活動(dòng)的規(guī)范工作，取得初步成效。政府部門主辦展覽數(shù)量減少，市場化運(yùn)作力度加大。繼上海工博會(huì)、沈陽制博會(huì)成功委托專業(yè)化會(huì)展企業(yè)經(jīng)營后，武漢光博會(huì)和新疆亞歐博覽會(huì)也嘗試采用了政企分開的運(yùn)作模式。政府辦展市場化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，為建立公平開放的市場規(guī)則奠定了基礎(chǔ)。

　　展覽市場品牌化進(jìn)程加快。雖然挑戰(zhàn)嚴(yán)峻，但中國展覽市場在經(jīng)歷了專業(yè)化、社會(huì)化的轉(zhuǎn)型后，正向著品牌化的方向邁進(jìn)。越來越多的展覽會(huì)主辦方開始意識(shí)到品牌化的重要性，并從提升展覽的規(guī)模、效果、服務(wù)質(zhì)量、影響力、專業(yè)化和國際化程度等方面開始進(jìn)行品牌建設(shè)，市場正在經(jīng)歷新的整合和重塑。杭州市、珠海市、東莞市、桂林市先后將品牌化寫入有關(guān)展覽業(yè)發(fā)展的政策中。在2014年全國博覽局長座談會(huì)上，商務(wù)部外貿(mào)發(fā)展局和全國八個(gè)省區(qū)市博覽局負(fù)責(zé)人圍繞“加強(qiáng)品牌展會(huì)之間的交流與合作”展開研討，并簽署加強(qiáng)品牌展會(huì)合作與交流的倡議書。中國貿(mào)促會(huì)向全國貿(mào)促系統(tǒng)下發(fā)了《關(guān)于中國貿(mào)促會(huì)創(chuàng)辦品牌展會(huì)論壇的意見》，指出品牌展覽是建立自主國際貿(mào)易投資市場平臺(tái)的重要依托，倡導(dǎo)品牌展覽應(yīng)立足自主舉辦，堅(jiān)持市場導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

　　場館建設(shè)方興未艾。我國的場館建設(shè)自2010年進(jìn)入新一輪的投資周期后，始終熱度不減。在地區(qū)政府積極的財(cái)政政策以及信貸支持下，不但京滬穗等核心展覽城市的大型展館正在加快展館改擴(kuò)建的步伐，一些二、三線城市也將興建展覽中心作為推動(dòng)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的核心項(xiàng)目。據(jù)了解，各地展館建設(shè)多以“高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)”“超大規(guī)模建設(shè)”和“全產(chǎn)業(yè)鏈配套”為特征，新建成一批展覽面積大，展覽、會(huì)議、酒店、商場等服務(wù)設(shè)施完備的現(xiàn)代化新型展覽中心。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2014年全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦2個(gè)以上經(jīng)貿(mào)類展覽會(huì)的展覽館共有128個(gè)，室內(nèi)可租用總面積約585萬平方米，比2013年增加約13萬平方米。2014年6月，國家會(huì)展中心（上海）A、B展廳交付使用，全部投入使用后的室內(nèi)可租用面積達(dá)到約40萬平方米，將超越中國進(jìn)出口商品交易會(huì)展館成為中國規(guī)模最大的展覽館。臨安、泰安、包頭、大慶等城市均于2014年建成了新的會(huì)展中心。

　　會(huì)展教育持續(xù)發(fā)展。2003年教育部正式批準(zhǔn)招收會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理本科學(xué)生以來，中國會(huì)展教育取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。根據(jù)浙江省會(huì)展學(xué)會(huì)發(fā)布的《2014中國會(huì)展教育發(fā)展報(bào)告》，在會(huì)展業(yè)迅猛發(fā)展的大背景下，我國高校會(huì)展專業(yè)招生規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年持續(xù)增長。上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)舉辦的中國會(huì)展業(yè)發(fā)展國際研討會(huì)提出，目前我國會(huì)展專業(yè)在校大中專學(xué)生超過3萬名，規(guī)模居世界第一位。同時(shí)，由政府、協(xié)會(huì)與高校合作進(jìn)行的展覽培訓(xùn)也成為從業(yè)人員提升專業(yè)水平的重要方式。新疆、陜西、湖南、珠海、?？谙群笈e辦會(huì)展專業(yè)培訓(xùn)。

　　中國貿(mào)促會(huì)在福州和成都繼續(xù)舉辦中國注冊(cè)會(huì)展經(jīng)理培訓(xùn)（CEM）第18期，至此已有來自內(nèi)地和港澳地區(qū)200多家機(jī)構(gòu)的861名學(xué)員參加了CEM培訓(xùn)。

　　（本報(bào)告由中國貿(mào)促會(huì)提供）