在視頻生態(tài)基本成熟之后，海信、創(chuàng)維等電視廠商開始將目光轉(zhuǎn)向游戲業(yè)務(wù)。雖然電視游戲市場一度被認(rèn)為是藍(lán)海，但由于種種發(fā)展瓶頸，始終不溫不火。隨著國家政策的放寬，微軟、索尼旗下的次時(shí)代游戲主機(jī)入華打下良好基礎(chǔ)，再加上各大電視廠商的持續(xù)發(fā)力，今年電視游戲產(chǎn)業(yè)能迎來春天嗎？

　　搶灘電視游戲

　　圍繞電視游戲的重頭戲，各大電視廠商、運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲CP（內(nèi)容提供商）等紛紛展開布局。

　　海信近日與騰訊游戲達(dá)成合作，雙方圍繞“開放平臺、統(tǒng)一操控、大屏定制、多屏互娛、社交屬性”五大視游標(biāo)準(zhǔn)，共同打造“聚好玩”精品電視游戲體驗(yàn)平臺。目前，該平臺已經(jīng)在海信VIDAA存量智能電視上線，首批上線30款精品游戲。

　　海信電視市場部副總經(jīng)理王偉在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“我們提供硬件平臺，騰訊在其中開發(fā)游戲。騰訊在手機(jī)、PC端成熟的游戲，將無縫對接到電視上，解決用戶多屏玩游戲的需求。”

　　據(jù)其透露，未來在游戲開發(fā)中，雙方還會一起做一些事，包括組織游戲開發(fā)大賽。海信也會參與到游戲的開發(fā)當(dāng)中。另外，基于安卓智能電視的開源性，游戲玩家、開發(fā)者、第三方等也可以開發(fā)游戲。

　　事實(shí)上，除了海信之外，騰訊與創(chuàng)維、康佳等電視廠商，也有不同維度的合作。創(chuàng)維酷開公司游戲商務(wù)經(jīng)理陳媛告訴記者：“今年創(chuàng)維與騰訊、ATET等都會有相應(yīng)的合作。但騰訊只是其中一個(gè)合作伙伴，我們還要保證原有合作伙伴的資源和權(quán)益?！?

　　對于創(chuàng)維而言，本身更注重的是通過硬件技術(shù)上的突破，來搶占電視游戲領(lǐng)域的先機(jī)。比如創(chuàng)維GLED Air－G9200采用的是64位SOC電視芯片，把電視芯片從核數(shù)競爭用位數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。同時(shí)，內(nèi)部搭載了全通道電視游戲?qū)?zhàn)平臺GEEK BOX等。

　　更早之前，TCL、360等企業(yè)也已經(jīng)推出過電視游戲的產(chǎn)品。隨著阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局，這個(gè)領(lǐng)域?qū)兊酶鼮闊狒[。

　　數(shù)據(jù)顯示，電視游戲規(guī)模占全球游戲行業(yè)比重維持在30%以上，預(yù)計(jì)2017年將增長至243億美元，中國大陸市場更是一塊尚未被開墾的“電視游戲荒地”。

　　不過，與手機(jī)、平板等小屏不同，在電視的受眾當(dāng)中，有相當(dāng)一部分是中老年用戶，他們顯然難以成為電視游戲的忠實(shí)玩家。而且從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，在游戲時(shí)長上，電視游戲玩家日均運(yùn)行時(shí)長達(dá)50分鐘且處于波動(dòng)增長態(tài)勢，單就這個(gè)數(shù)值而言并不是很高，如何加強(qiáng)玩家黏性無疑成為廠商的當(dāng)務(wù)之急。

　　陳媛認(rèn)為，現(xiàn)在對于各大終端廠商來講，最大的問題是缺少大數(shù)據(jù)，缺少完整的用戶畫像。在還沒找到完整的用戶畫像前，沒法進(jìn)行后臺精準(zhǔn)推送，廠商只能通過自己的不斷體驗(yàn)來判斷它的用戶。

　　“目前我們有酷開電視和創(chuàng)維電視，由于電視硬件不一樣，導(dǎo)致用戶群體也不一樣?？衢_電視以年輕人為主，創(chuàng)維電視的用戶有老年人、中年婦女等。休閑類的電視游戲會比較多，比如棋牌類的，適用于老人和中年婦女。而小孩則會傾向于教育類的，我們跟ATET有合作，今年會主推親子類的游戲，增加用戶黏性?！标愭卤硎尽?

　　而在海信看來，多屏互動(dòng)也是增加玩家黏性的關(guān)鍵。王偉說：“如果電視游戲能與手機(jī)端、PC端形成進(jìn)度的存儲、同步的話，那么在大屏上玩游戲的體驗(yàn)感，會比在小屏上玩的體驗(yàn)感好，這樣一來，用戶使用電視的時(shí)間也會逐步變長?！?

　　談利益分配尚早

　　電視游戲并不是新鮮的事物。早在2010年，電視游戲就有了第一次在硬件上的嘗試。

　　隨著智能電視的普及，市場對電視游戲這塊的重視程度也在逐步增加，期間出現(xiàn)過各種形態(tài)的產(chǎn)品、平臺，但其內(nèi)容基本上是電視廠商找第三方公司定制的，很多專業(yè)的游戲CP還是處于觀望的狀態(tài)。

　　雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，但電視游戲產(chǎn)業(yè)還是顯得不溫不火。家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，這當(dāng)中有以下幾個(gè)方面的原因。

　　“首先是支付，在手機(jī)上，用戶可以輕而易舉地支付，無論是買游戲點(diǎn)卡還是買VIP賬戶，PC端的支付就更加方便了，但現(xiàn)在電視端的支付平臺較少，體驗(yàn)也非常繁瑣，而且用戶還沒有形成在電視端支付的習(xí)慣。其次，很多用戶只是在賣場上覺得電視游戲比較新鮮，但購買電視之后，還是以觀看直播節(jié)目或影視劇點(diǎn)播為主。再次，現(xiàn)在特定針對電視端的大型電視游戲還是非常少，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域目前不賺錢，所以很多游戲CP在投入上不夠積極，而直接從手機(jī)端移植到電視屏幕的游戲體驗(yàn)又不佳。”

　　“這一系列的問題導(dǎo)致了電視廠商在電視游戲上也賺不到錢，沒有行之有效的收費(fèi)模式，所以電視游戲至今還是噱頭大于實(shí)際?！绷赫聩i表示。

　　去年以來，電視游戲機(jī)銷售禁令的解除釋放出積極的信號，微軟Xbox One、索尼 PS4相繼入華，電視廠商也開始聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲CP布局，整個(gè)市場再度升溫。令人關(guān)注的是，在電視游戲生態(tài)圈中，開發(fā)者的角色十分關(guān)鍵，電視廠商將如何提升開發(fā)者的利益從而提高他們的積極性。

　　據(jù)陳媛透露：“我們與CP有分成比例，CP是7，我們是3。我們對CP的選擇也有要求，畫質(zhì)要好，體驗(yàn)要好，兼容我們的平臺，使用起來要好玩、好用。支付是我們可以解決的問題，他們需要保證的是內(nèi)容。此外，我們還會針對某款游戲來進(jìn)行宣傳和運(yùn)營，最終實(shí)現(xiàn)雙方的利益分配。”

　　不過，梁振鵬覺得現(xiàn)在談利益分配還為時(shí)過早?！耙?yàn)閯傞_始合作，市場蛋糕還比較小，還談不上利益分成，尤其像騰訊等企業(yè)，顯然希望以好的條件來吸引電視廠商，進(jìn)行游戲平臺建設(shè)的合作。但是當(dāng)這個(gè)蛋糕變大，真的能實(shí)現(xiàn)盈利的時(shí)候，騰訊會想方設(shè)法提升合作條件，來賺取更多的收益。目前來看，最重要的是把電視游戲的市場蛋糕做大，吸引更多的用戶來玩電視游戲，形成電視支付的習(xí)慣?！?

　　去年整個(gè)國內(nèi)彩電市場低迷，出現(xiàn)了近30年來的首次負(fù)增長。據(jù)中怡康預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)彩電市場有所回暖，預(yù)計(jì)銷量同比增長2.9%，將達(dá)4730萬臺。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年是“視頻年”，今年會是“游戲年”。那么，電視游戲?qū)φ麄€(gè)市場容量的拉動(dòng)作用有多大呢？

　　“市場容量取決于很多環(huán)節(jié)，其實(shí)在2014年，各大廠商推出很多電視產(chǎn)品，包括游戲電視、影視劇點(diǎn)播電視、曲面電視等等。但是整個(gè)市場容量還是明顯萎縮了，所以僅僅憑借電視游戲來拉動(dòng)市場容量的增長還是比較困難的。對于彩電廠商來說，如果自身游戲體驗(yàn)功能比較好，則有利于其去搶奪市場蛋糕，也就是說在市場容量基本不變的情況下，可以搶到其他廠商的份額?！绷赫聩i表示。（吳文婷）