進(jìn)入3月，氣溫還在搖擺不定地做選擇，羽絨服也還在衣櫥里來(lái)回穿梭，但和氣溫關(guān)系最密切的家電——空調(diào)，它的價(jià)格卻實(shí)打?qū)嵉匾盗耍?

　　3月2日，蘇寧聯(lián)合中怡康數(shù)據(jù)咨詢公司及上游供應(yīng)商，結(jié)合自身營(yíng)銷實(shí)踐和大數(shù)據(jù)分析，發(fā)布《2015年中國(guó)空調(diào)行業(yè)白皮書》。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)整體零售額為1454億元，同比增長(zhǎng)3.2%；整體零售銷量為4265萬(wàn)臺(tái)，同比上漲3.8%。其中，線下市場(chǎng)規(guī)模為1364億元，同比增長(zhǎng)0.5% ；線上市場(chǎng)規(guī)模為90億元，同比上漲幅度達(dá)68%。

　　想想2014年那個(gè)涼爽的夏天，再想想2014年低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)，空調(diào)零售銷量增長(zhǎng)緩慢，實(shí)在情有可原。但那些沒賣出的空調(diào)咋辦？白皮書顯示，截至2014年年底，空調(diào)行業(yè)庫(kù)存總量已經(jīng)超過4000萬(wàn)臺(tái)，堰塞湖效應(yīng)已經(jīng)形成。蘇寧方面預(yù)計(jì)，各工廠和部分渠道受制于高庫(kù)存的壓力，將會(huì)拉低空調(diào)價(jià)格以期清理庫(kù)存。另一方面，自2014年中旬至2015年初，空調(diào)原材料成本不斷走低，其中石油價(jià)格在2014年下降約20%、銅價(jià)格下降約20%、鋼價(jià)格下降約15%，截至目前已經(jīng)到達(dá)谷底，二季度或?qū)⒂幸欢ɑ厣?

　　在高庫(kù)存壓力和原材料成本下降的雙重影響下，蘇寧預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)價(jià)格將以低位運(yùn)行，并在3月觸底。那是不是意味著，3月正是買空調(diào)的好時(shí)機(jī)？

　　“我們反正是隨行就市，我們的產(chǎn)品也更關(guān)注性價(jià)比。”海爾集團(tuán)杭州分公司總經(jīng)理徐志博表示，由于海爾采取的是訂單制，不會(huì)有大量存貨，產(chǎn)品生產(chǎn)日期一般不會(huì)超過半年，所以不會(huì)打價(jià)格戰(zhàn)。不過徐志博說，3.15本來(lái)也是一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，再加上目前不是安裝高峰，售后服務(wù)會(huì)比較好，現(xiàn)在買空調(diào)還是一個(gè)比較合適的時(shí)機(jī)。

　　蘇寧方面則表示，3月將以美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、約克、三菱重工、松下、大金、長(zhǎng)虹等品牌為主力，在蘇寧門店及蘇寧易購(gòu)開展“空調(diào)爭(zhēng)霸動(dòng)真格”大型促銷活動(dòng)，聯(lián)合推出50萬(wàn)臺(tái)特價(jià)機(jī)型，發(fā)放1億元紅包讓利消費(fèi)者，率先啟動(dòng)2015年空調(diào)銷售市場(chǎng)。像美的1.5匹掛壁式冷暖變頻空調(diào)原價(jià)3999元，現(xiàn)價(jià)3099元；美的1.5匹掛壁式冷暖定速空調(diào)原價(jià)3299元，現(xiàn)價(jià)2599元；惠而浦變頻3級(jí)1.5匹掛機(jī)降幅達(dá)到25%，售價(jià)2399元；松下變頻3級(jí)1.5匹掛機(jī)降幅20%，售價(jià)2999元；海信變頻3級(jí)1匹掛機(jī)降幅20%，售價(jià)1999元；新科1.5匹掛機(jī)降幅15%，售價(jià)1699元。（張麗華）