京華時(shí)報(bào)訊(記者祝劍禾)昨天晚間，京東披露了2014年第四季度及全年業(yè)績(jī)，這也是其去年5月在美上市后發(fā)布的首份年報(bào)。去年，京東營(yíng)業(yè)收入1150億元，同比增長(zhǎng)66%，交易總額則達(dá)到2602億元，同比增長(zhǎng)107%。根據(jù)美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，京東去年第四季度凈虧損4.54億元，凈利潤(rùn)率為-1.3%；去年全年凈虧50億元，凈利潤(rùn)率為-4.3%。

　　業(yè)績(jī)比預(yù)期要好

　　根據(jù)雅虎財(cái)經(jīng)匯總的數(shù)據(jù)，京東的最新年度業(yè)績(jī)超出了華爾街13位分析師的平均預(yù)計(jì)，在交易總額、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)率、活躍用戶數(shù)等幾個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上超出了市場(chǎng)預(yù)期。而國(guó)內(nèi)電商行業(yè)分析師指出，京東2014年的交易總額同比增長(zhǎng)107%，而2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模整體同比增長(zhǎng)了48.7%，也就是說京東的增速是行業(yè)的兩倍多，這表明京東在目前的體量狀態(tài)下仍處在一個(gè)快速的增長(zhǎng)期，盈利應(yīng)該是一個(gè)短期內(nèi)就可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，但是與阿里巴巴比較的話，京東需要在在線支付、金融業(yè)務(wù)方面有更大的突破。

　　多品類布局見效

　　除了盈利問題外，京東的電商業(yè)務(wù)何時(shí)擺脫對(duì)3C品類的依賴也引人關(guān)注。根據(jù)京東的年報(bào)，在去年第四季度，日用百貨及其它非3C業(yè)務(wù)的交易總額增幅迅猛，達(dá)430億元，同比增長(zhǎng)173%，占京東電商業(yè)務(wù)交易額的50.1%，而上年同期這一比例僅為40.2%。外界認(rèn)為這一最新的變化反映出京東當(dāng)前品類布局已基本完善，不用再靠3C品類一條腿走路。而京東傳統(tǒng)品類的3C業(yè)務(wù)(含IT、數(shù)碼、通訊、家電)也保持了快速增長(zhǎng)，去年第四季度的交易總額達(dá)到428億元。

　　在與騰訊戰(zhàn)略合作之后，京東啟用了包括微信、手機(jī)QQ、微店等在內(nèi)的多個(gè)移動(dòng)購物平臺(tái)，用戶數(shù)量大幅增長(zhǎng)。2014年全年京東活躍用戶達(dá)到9660萬，同比增幅達(dá)104%，全年完成訂單量達(dá)到6.89億，同比增長(zhǎng)113%，而受益于微信和手機(jī)QQ，去年第四季度移動(dòng)訂單占比由第三季度的29.6%攀升至36%。

　　>>京東說法

　　毛利率是上升的

　　對(duì)于業(yè)績(jī)虧損，京東表示，主要原因是股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用，以及與騰訊戰(zhàn)略合作涉及的資產(chǎn)及業(yè)務(wù)收購所產(chǎn)生的無形資產(chǎn)的攤銷費(fèi)用。

　　京東同時(shí)表示，從更好地反映公司運(yùn)營(yíng)情況的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則來看，去年第四季度京東實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)8380萬元，凈利潤(rùn)率為0.2%；全年凈利潤(rùn)3.627億元，凈利潤(rùn)率為0.3%。

　　在實(shí)現(xiàn)全年微盈利的同時(shí)，京東的毛利率連續(xù)四個(gè)季度穩(wěn)步上升，從去年第一季度的10.0%上升至第四季度的12.7%。此前京東集團(tuán)董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東曾表示，不會(huì)為京東的盈利設(shè)定日期。