新春伊始，萬物復(fù)蘇。盤點(diǎn)過去一年中國的手機(jī)市場(chǎng)，各種火熱：4G大爆發(fā)，國產(chǎn)手機(jī)逆襲，千元智能機(jī)鬧得歡……2014年的中國手機(jī)市場(chǎng)像一部扣人心弦的大戲，處處精彩。春節(jié)前夕，由工業(yè)和信息化部電子信息司指導(dǎo)，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦的首屆中國好手機(jī)盛典在京召開。

　　主辦方在活動(dòng)上發(fā)布《2014中國好手機(jī)年度報(bào)告》，回顧了2014年中國手機(jī)市場(chǎng)的上述特點(diǎn)，引發(fā)到場(chǎng)的幾十家國內(nèi)外主要手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)和行業(yè)內(nèi)外各方人士的廣泛關(guān)注?！?014中國好手機(jī)年度報(bào)告》不僅全方位多角度總結(jié)出2014年中國手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的一系列特點(diǎn)，還對(duì)市場(chǎng)格局、產(chǎn)品類型和平臺(tái)與應(yīng)用市場(chǎng)進(jìn)行了詳盡分析。

　　國產(chǎn)手機(jī)逆襲銷量占比七成以上

　　《報(bào)告》指出，2014年是國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)份額，并從規(guī)模運(yùn)營(yíng)向利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。這一年中，國內(nèi)外手機(jī)企業(yè)的際遇發(fā)生了根本性變化，國際品牌中只剩下三星、蘋果兩大巨頭活躍在中國手機(jī)市場(chǎng)，但都難以再續(xù)昨日輝煌，而國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)成長(zhǎng)為中國手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

　　2014年國產(chǎn)手機(jī)銷量占整體手機(jī)市場(chǎng)比例穩(wěn)固在七成以上，并接近80%，其中不乏售價(jià)在2000元以上的中高端手機(jī)?！秷?bào)告》認(rèn)為，這些既叫好又叫座的產(chǎn)品，大大提升了中國手機(jī)企業(yè)的品牌影響力，讓“只有規(guī)模沒有利潤(rùn)的低價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)”這一困擾國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的老大難局面得以改觀。不過，《報(bào)告》也指出，在利潤(rùn)方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌和三星、蘋果仍有一定距離。

　　價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)慘烈

　　《報(bào)告》指出，市場(chǎng)規(guī)模的緊縮導(dǎo)致2014年中國手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，具體表現(xiàn)為價(jià)格戰(zhàn)的規(guī)模爆發(fā)。以品牌手機(jī)企業(yè)推出399元4G手機(jī)為代表，各大品牌的拳頭產(chǎn)品在千元及千元以下手機(jī)市場(chǎng)激烈交鋒。2014年中國手機(jī)市場(chǎng)所銷手機(jī)60%為千元機(jī)，其中又以400元一下價(jià)位段銷量最大，占整體手機(jī)市場(chǎng)的20.3%。

　　兇猛的價(jià)格戰(zhàn)直接導(dǎo)致一些被稱為“山寨品牌”的中小手機(jī)企業(yè)難以為繼，市場(chǎng)份額向品牌企業(yè)集中。移動(dòng)智能終端技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟于會(huì)議同期發(fā)布的《國產(chǎn)手機(jī)品牌發(fā)展報(bào)告（2014年）》顯示，2014年，中國手機(jī)市場(chǎng)前10大廠商的出貨量占比已經(jīng)回升至80.2%，智能手機(jī)出貨企業(yè)也已經(jīng)銳減至330余家，低于2012年的水平。

　　營(yíng)銷全面轉(zhuǎn)型線上增幅高達(dá)56.6%

　　《報(bào)告》援引第三方賽諾市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)指出，隨著消費(fèi)者購物習(xí)慣的改變、京東等電商平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力，以及各手機(jī)廠商對(duì)線上渠道重視程度的增加，2014年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)線上銷量達(dá)到8269萬部，占整體手機(jī)銷量的比例達(dá)到18%，增幅高達(dá)56.6%。在此背景下，手機(jī)渠道格局出現(xiàn)了線上高度集中而線下分散化運(yùn)營(yíng)的局面。在線上市場(chǎng)，手機(jī)產(chǎn)品的B2C銷售渠道主要集中在京東、天貓等專業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)，線下手機(jī)零售渠道則在低迷中調(diào)整。

　　手機(jī)銷售向線上市場(chǎng)的轉(zhuǎn)移，加速了手機(jī)行業(yè)營(yíng)銷方式的轉(zhuǎn)變。很多手機(jī)企業(yè)不僅將線上渠道視為銷售平臺(tái)，更視為提升品牌的營(yíng)銷平臺(tái)。2014年，多家手機(jī)企業(yè)推出的電商子品牌收獲頗豐，其中華為榮耀、酷派大神表現(xiàn)最為搶眼；努比亞、一加、錘子等互聯(lián)網(wǎng)新品牌也都取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)。