本報記者 張倩怡

　　下載一款手機APP，一只立體小熊立刻浮現(xiàn)在手機上，憨態(tài)可掬，觸手可得。近日，一只叫“咔咔”的小熊如病毒般在朋友圈內(nèi)走紅起來。記者采訪其原創(chuàng)團隊獲悉，3D小熊原本是毛絨小熊玩具“衍生品”，卻因為社交傳播的威力而意外走紅。此類一夜爆紅的軟件近兩年頻頻出現(xiàn)，但如何走出“流星”魔咒成為原創(chuàng)團隊面臨的最大考驗。

　　應(yīng)用未獲官方認證被疑釣魚

　　“大家好，我叫咔咔，歡迎來到咔咔的奇幻世界?！币恢煌ㄉ硌┌?，胖乎乎的小熊從手機屏幕中“跳”了出來。站在手機屏幕上的小熊又是伸懶腰又是打招呼，還不時蹦蹦跳跳。

　　這只小熊是怎么出現(xiàn)的？一時間，不少網(wǎng)友開始“追根究底”，卻只能在網(wǎng)上找到一張有些泛舊的宣傳冊照片，上面印著一張二維碼圖案。然而掃描之后，不少用戶發(fā)現(xiàn)手機系統(tǒng)自動提示，這個名叫“奇幻咔咔”的手機應(yīng)用并未獲得官方認證，手機屏幕也立刻跳出了風險提示。

　　“真沒想到會這么火，服務(wù)器立刻崩潰了?！彪娫捘穷^，“奇幻咔咔” 制作團隊品牌推廣總監(jiān)孟得明回憶起上周五的情景，仍有些不可置信。他告訴記者，他們是青島大有和合實業(yè)集團旗下的一家科技公司，最初做這款A(yù)PP只是為了給一只叫“咔咔”的毛絨小熊增添一些線上互動環(huán)節(jié)。

　　“最火的那一天，我們的天貓店一天就有了10多萬訪問量?！泵系妹髡f，由于在頁面上嵌入了網(wǎng)店鏈接，這款A(yù)PP在帶來一天幾百萬驚人下載量的同時，也給他們帶來了大量購買客流。“當天下午我們立刻去和移動聯(lián)系，更換了服務(wù)器。”

　　為何不在正規(guī)的應(yīng)用商店內(nèi)上架，而選擇了讓用戶心存疑慮的第三方網(wǎng)站？對此，孟得明有些苦笑，“其實我們是打算下一步在應(yīng)用商店上架的，印在宣傳冊上只是為了試試水，沒想到就火了！”

　　意想不到的“火”，也給孟得明他們帶來了措手不及的危機。由于不是在應(yīng)用商店的正規(guī)渠道上架，這款A(yù)PP隨即被質(zhì)疑有病毒、是釣魚軟件，盡管他們立刻在“奇幻咔咔”的官方微博上辟謠，卻仍有不少用戶心存忌憚。

　　從三線到一線城市的社交傳播

　　3D小熊手機應(yīng)用原本不溫不火，走紅的轉(zhuǎn)機發(fā)生在春節(jié)。

　　春節(jié)假期，孟得明從青島回到了他的老家，山東臨沂的一個小縣城。在這個小縣城里，有著不少和孟得明類似，或是從北上廣深一線城市回家過年的年輕人。朋友聚會期間，孟得明開始向一些同學、朋友展示這只奇特的小熊，新奇的互動方式、憨態(tài)可掬的動物形象立刻俘獲了年輕人的“歡心”。

　　一個朋友在朋友圈里曬了小熊照片，狀態(tài)下面一眾好友紛紛留言詢問“這是什么”？除了孟得明，這只推廣團隊的幾個小伙伴們也各自在自己的家鄉(xiāng)半好玩、半工作似的展示著這只小熊。如此，一傳十、十傳百，“滾雪球”式的朋友圈傳播方式最終迎來爆發(fā)。

　　“我們是從二三線城市火到北上廣深一線城市的。這個火起來的過程，真的見證了互聯(lián)網(wǎng)用戶的力量。”孟得明告訴記者，盡管最初在宣傳冊上印制二維碼帶有“試水”性質(zhì)，選擇春節(jié)作為密集推廣期卻是團隊經(jīng)過調(diào)研后的一次“有意為之”。

　　小熊版權(quán)引紛爭？

　　活靈活現(xiàn)的小熊如何從手機屏幕里“走”出來？

　　孟得明介紹，這是應(yīng)用了增強現(xiàn)實技術(shù)，利用計算機生成一種逼真的視、聽、力、觸和動等感覺的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備實現(xiàn)用戶和環(huán)境自然交互。

　　“‘奇幻咔咔’APP是由青島大有和合實業(yè)集團旗下的一家科技公司自主研發(fā)而成。”孟得明說。

　　然而，就在采訪過程中，在北京一家3D效果體驗館工作的一位李姓技術(shù)員卻告訴記者，這個“小熊”最初只是他和一位在這家青島科技公司工作的朋友在閑暇時間“搗鼓”出來的APP，并非這家公司完全“自主研發(fā)”。

　　“其實原理特別簡單，就是一種全息投影技術(shù)。我們最初就是覺得好玩，可以用這款A(yù)PP哄女朋友開心?！边@位李姓技術(shù)員回憶說，不少大型互聯(lián)網(wǎng)公司在開發(fā)布會時其實就已經(jīng)應(yīng)用了這種技術(shù)，通過大屏幕投影，在空間中成像。而這款A(yù)PP則是把現(xiàn)實生活中的大屏幕換成了手機屏幕。

　　據(jù)他介紹，他前后還因為技術(shù)問題和這位小伙伴在網(wǎng)上交流了好幾次。本以為就是大家共同的業(yè)余愛好，沒想到火了以后卻變成了這家科技公司完全“自主研發(fā)”。由于最初并未和朋友簽訂任何紙質(zhì)協(xié)議，他告訴記者已經(jīng)做好了和對方溝通無果的打算。

　　“坦白說，這種情況下，很難判斷當事人是否針對小熊擁有一定版權(quán)?！被ヂ?lián)網(wǎng)評論人士洪波表示，這也是創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期很容易面臨的一個“陷阱”。

　　記者手記

　　如何避免“火一把就死”？

　　這款手機APP已經(jīng)出現(xiàn)了眾多“模仿者”。日前，一款名為“Duang”的類似APP就已現(xiàn)身，同樣能實現(xiàn)3D效果，不過形象卻變成了一個身穿日本和服和木屐的少女。時隔兩三天，這款應(yīng)用在朋友圈內(nèi)被提及的頻率已大大縮減。

　　如何規(guī)避“火一把就死”的命運，是不少爆紅軟件面臨的一大問題。此前，“臉萌”APP、圍住神經(jīng)貓游戲都同樣借助微信傳播，在短時間內(nèi)獲得大量眼球關(guān)注，很快也都陷入不溫不火、甚至無人問津的窘境。

　　“我已經(jīng)做好了成為一顆‘流星’的準備。”臉萌APP創(chuàng)始人郭列曾這樣回應(yīng)，不過這位年輕的85后已經(jīng)從這場爆紅中獲得了數(shù)千萬元的融資。APP的“爆紅”和“驟亡”都是新媒體傳播的雙刃劍效果，如何在短時間內(nèi)獲得更多有用資源，成為原創(chuàng)團隊需要考慮的最關(guān)鍵問題。