四企業(yè)元宵節(jié)在湖南衛(wèi)視發(fā)放800萬個口令紅包

　　晨報訊 3月2日，百事食品、立白、惠氏營養(yǎng)品、天弘基金等四個品牌在官方微博宣布，將在3月5日與湖南衛(wèi)視元宵節(jié)晚會合作，通過支付寶錢包的口令給用戶發(fā)放品牌紅包。據(jù)了解，今年的元宵節(jié)晚會是湖南衛(wèi)視首次引入紅包環(huán)節(jié)，將向全國觀眾發(fā)放800萬個現(xiàn)金紅包，單個紅包最高金額4999元。紅包通過支付寶錢包平臺發(fā)放，領取方式是主持人在節(jié)目現(xiàn)場播報口令，觀眾在支付寶錢包首頁輸入口令，而后可以領取。

　　據(jù)湖南衛(wèi)視方面透露，3月5日直播的湖南衛(wèi)視“元宵喜樂會”，就會引入支付寶口令紅包。本次總共有天弘基金、百事食品、惠氏營養(yǎng)品、立白四大品牌商參與，向觀眾派發(fā)800萬個支付寶紅包。晚會過程中，主持人會分四次公布支付寶紅包的口令，觀眾只要在支付寶首頁的“紅包口令”里輸入相應的口令，就可領取現(xiàn)金紅包。紅包的金額隨機，最高可達到4999元。另外，據(jù)記者了解，與以往的數(shù)字口令不同，此次湖南衛(wèi)視元宵節(jié)晚會的紅包將采用中文口令的形式。

　　支付寶口令紅包是今年躥紅的紅包新玩法。用戶發(fā)出紅包時會生成相應的口令，收紅包的人在支付寶輸入相應口令就能領取紅包。例如馬云在除夕零點19分發(fā)出的紅包，在大約40分鐘的時間內(nèi)，紅包總參與人數(shù)高達2998萬人，輸入了近1億個答案，其中輸入正確答案“我”的就接近1500萬人。999999個紅包在2分36秒內(nèi)被搶光。

　　口令紅包的裂變傳播與擴散威力，有望讓“紅包+口令”的方式成為一種新型的互動廣告模式。因此，昨日，支付寶在近期推出了“口令通”平臺（hb.alipay.com），免費向品牌商家開放。擁有支付寶企業(yè)賬戶的品牌商家即可使用。品牌商家在平臺上可自主創(chuàng)建紅包，通過“口令+圖片”的方式向粉絲或用戶發(fā)放紅包。

　　業(yè)內(nèi)人士解釋，和傳統(tǒng)的品牌廣告相比，“口令通”可明確廣告觸及人群的基礎人數(shù)、地域、性別等，更加精準可分析。此外，借助紅包，口令通轉(zhuǎn)化率高可帶動線下消費，通過粉絲和用戶的分享，帶動新用戶增加。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士認為支付寶的品牌紅包口令，有望發(fā)展成為一種新的互動廣告形式，并在電視媒體和微信群、朋友圈、微博等社交平臺擴散，裂變傳播。同時，這一模式可能對剛剛起步的微信朋友圈廣告形成沖擊。

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