中國雪地產(chǎn)業(yè)經(jīng)過前十年的積淀，目前正處于較快發(fā)展時期。近幾年，市場剛性需求的增加，促使以黑龍江亞布力滑雪場、吉林北大壺滑雪度假區(qū)為代表的一批新建、改建的滑雪場進入市場，給整個雪地行業(yè)帶來了“滑雪場+度假區(qū)+主題地產(chǎn)”的全新開發(fā)經(jīng)營模式。北京申辦2022年冬季奧運會及國家對體育產(chǎn)業(yè)的重視，無疑成為雪地產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。在2015亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇上，來自國內(nèi)外的雪場經(jīng)營者、投資人、設(shè)計師、戶外用品企業(yè)代表專注于雪地產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題，共同探討了中國雪地產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展模式及戶外用品市場未來發(fā)展趨勢。

　　據(jù)了解，2014年，國內(nèi)滑雪人次突破了1000萬，滑雪場共有458家，有壓雪車的滑雪場有190多家，能提供好的滑雪服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施完善的滑雪場有50家。即使很小的雪場也吸引著潛在的滑雪參與者。預(yù)計到2020年，國內(nèi)滑雪人次將突破2300萬，滑雪場總數(shù)也將增長到650家。

　　“過去20年中國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，在這種大的市場背景下，國家的政策扶持以及北京申辦2022年冬奧會的契機，必定會給產(chǎn)業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，市場也會有大的增長。但政策扶持和舉辦賽事對于行業(yè)的發(fā)展和進步只能起到催化作用，對行業(yè)長期發(fā)展起決定性作用的還是消費需求和市場容量?！敝刑m體育用品有限公司總經(jīng)理李翔在2015亞太雪地產(chǎn)業(yè)論壇上如是說。

　　“從某種意義上說，滑雪運動發(fā)展到今天，已從一項單純的競技體育運動項目轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄈ巳粘Ｉ畹闹匾M成部分，逐漸成為人們的一種休閑度假方式。從2011年開始，中國滑雪市場出現(xiàn)一個新的轉(zhuǎn)變，之前是單身人群結(jié)伴而行，在離中心城市不遠(yuǎn)的滑雪場進行消費，而后當(dāng)日返回。之后開始出現(xiàn)以家庭為單位、帶小孩到山地度假村去體驗滑雪的趨勢，這就促使滑雪場開始涉及餐飲、住宿、娛樂等項目的開發(fā)與運營?！北本┤f達文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司滑雪業(yè)態(tài)負(fù)責(zé)人伍斌說道?！耙郧皣藖砘﹫?，滑完就離開了?，F(xiàn)在更多的人把滑雪當(dāng)做一種休閑方式，這就需要滑雪場提供一個休息、放松、喝茶的休閑空間。然而，目前國內(nèi)大多數(shù)滑雪場并沒有這些服務(wù)設(shè)施，而且雪道和服務(wù)體系是完全分離的兩個部分，辦理滑雪手續(xù)的基地空間特別小，如果接待大的團隊就容易把通道堵死，這存在很大的安全隱患?！北贝髩鼗┒燃賲^(qū)執(zhí)行總裁何平說道。

　　何平認(rèn)為，造成國內(nèi)滑雪場存在各種經(jīng)營問題的根源在于設(shè)計雪場時過多地參考國外經(jīng)驗。國外大雪場往往都在山區(qū)，消費人群選擇住在滑雪場的配套酒店。而國內(nèi)雪場有的離中心城市很近，有相當(dāng)一部分人群需要當(dāng)日往返。“不考慮或者放棄這部分消費人群的感受和需求是不科學(xué)的。這不僅是運營者的責(zé)任，更是設(shè)計師的責(zé)任。所以，作為設(shè)計公司，在設(shè)計開始之前要將滑雪場的運營模式和盈利模式考慮進去，同時，不能只關(guān)注雪場的技術(shù)指標(biāo)和照搬國外的設(shè)計思路和模式，應(yīng)該因地制宜?！焙纹秸f道。

　　對于產(chǎn)業(yè)未來的可持續(xù)發(fā)展模式，李翔表示，企業(yè)應(yīng)該潛下心來研究消費者的需求和做好產(chǎn)品，用戶需要什么，企業(yè)、品牌就應(yīng)相應(yīng)地給用戶最完美的體驗、最佳使用感受和最高性價比的產(chǎn)品和服務(wù)。何平認(rèn)為，滑雪產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展絕不能再走過去的單打獨練的模式，必須形成多種業(yè)態(tài)的融合，滑雪場、度假區(qū)、主題地產(chǎn)、滑雪裝備制造業(yè)、滑雪場設(shè)備制造業(yè)、設(shè)計公司和媒體強強聯(lián)合，形成一個信息共享的機制，才能抱團取暖，最大限度地調(diào)動社會需求。其次，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開政府相關(guān)部門的支持，政府主管部門或職能部門掌握大量企業(yè)無法獲取的資源，希望政府能夠公平、公正、科學(xué)、合理地對待產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中所面臨的問題，幫助滑雪產(chǎn)業(yè)進行資源整合。再次，中國滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺少理論支持和理論體系，相關(guān)機構(gòu)和研究人員應(yīng)該建立一些學(xué)術(shù)研究項目，建立行業(yè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不斷規(guī)范行業(yè)的經(jīng)營行為。