當(dāng)我們在追求智能手機(jī)獨(dú)特性時(shí)，蘋果和三星的爭斗也隨之進(jìn)入了高潮階段。

　　每隔幾年，就有一種全新類型的科技產(chǎn)品橫空出世，我們將其稱之為下一項(xiàng)大發(fā)明，而科技產(chǎn)品愛好者也樂于為其埋單。隨后被人寄予厚望的第二代產(chǎn)品通常會有顯著的改進(jìn)，這也能進(jìn)一步吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品更新?lián)Q代。不過，在這之后，隨著產(chǎn)品類型走向成熟以及競爭對手站穩(wěn)腳跟，創(chuàng)新的步伐也就逐漸放緩。

　　當(dāng)市場達(dá)到飽和的時(shí)候，這一類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和銷量往往趨于停滯，這時(shí)候我們就開始尋找下一個(gè)大發(fā)明。

　　雖然眼下希望擁有智能手機(jī)的用戶已經(jīng)有了智能手機(jī)，但智能手機(jī)卻在防止出現(xiàn)銷量停滯方面做得依然出色。對于所有噱頭和功能而言，只有顯示屏才是促使人們對手機(jī)更新?lián)Q代的主要動力。不過，必須得承認(rèn)，由于運(yùn)營商所規(guī)定的合約年限，不管消費(fèi)者喜歡不喜歡，一般兩年都得換一次手機(jī)，這也在一定程度上提升了智能手機(jī)的銷量。

　　蘋果的凱旋VS三星的滑鐵盧

　　起初，蘋果拒絕承認(rèn)顯示屏越大越好，這顯然是受到該公司已故聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫?喬布斯過于自信的負(fù)面影響。蘋果的不屑使得三星得以在大顯示屏手機(jī)上大做文章，繁榮發(fā)展。隨著蒂姆?庫克的接手，蘋果開始奮起直追，最終在去年放棄了“萬能尺寸”，推出了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus.

　　新iPhone在去年上市顯然徹底釋放了人們對大屏幕蘋果設(shè)備壓抑已久的需求。數(shù)據(jù)顯示，在美國地區(qū)去年 10 月- 12 月的這段時(shí)間里，iPhone的銷量以微弱的優(yōu)勢壓倒了安卓設(shè)備的銷量，這是自 2012 年以來的第一次。在此期間，iPhone的銷量占美國智能手機(jī)市場份額的47.7%，而安卓的份額為47.6%，Windows Phone設(shè)備則只有3.8%。

　　與蘋果的所向披靡相比，三星在去年可謂遭遇滑鐵盧。據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)道稱，三星2014年上半年發(fā)布的旗艦智能手機(jī)Galaxy S5在上市后的三個(gè)月內(nèi)銷量1200萬臺，相比前代Galaxy S4減少了400萬臺，少于三星預(yù)期的40%。報(bào)道還稱，三星高估了Galaxy S5的市場需求，其總體銷量低于預(yù)期，其在中國市場的銷量也僅達(dá)到了此前預(yù)期的一半。

　　而由于嚴(yán)重依賴手機(jī)業(yè)務(wù)，手機(jī)銷售的滑坡影響了三星整個(gè)公司的業(yè)績，去年第四季度三星營業(yè)利潤同比下滑了36%。

　　Galaxy S6的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

　　無疑，即將發(fā)布的Galaxy S6面臨著極大的壓力。外界普遍預(yù)計(jì)Galaxy S6將于3月1日在西班牙巴塞羅那的世界移動通信大會(Mobile World Congress)上亮相。如果Galaxy S6將使用的是6英寸顯示屏，是不是意味著其又領(lǐng)先iPhone一步？或者三星只是簡單選擇逃避，其有自信在其他方面與蘋果一較高下嗎？

　　三星Note平板手機(jī)與蘋果相比在尺寸上有優(yōu)勢，但其已經(jīng)被自己逼到了角落里。如果Galaxy S6的顯示屏大到5.5英寸，這勢必會威脅到其已經(jīng)達(dá)到5.7英寸的Note 4.

　　有傳言稱三星Note 5將達(dá)到了駭人的6英寸，但這樣盲目增大顯示屏總是有限度的。值得一提的是，LG在國際電子消費(fèi)展(CES)上展出的G Flex 2平板手機(jī)的尺寸已經(jīng)從6英寸下降至5.5英寸。大多數(shù)專家認(rèn)為這一尺寸較為合適。

　　當(dāng)我們追求智能手機(jī)的獨(dú)特性時(shí)，貌似5英寸左右才是正好的大小。雖然三星的天性就是追求大屏手機(jī)，但也有人猜測其會反其道行之，將Galaxy S6屏幕尺寸調(diào)小至5英寸。

　　在顯示屏大小方面有底線對于三星而言是更為明智的長期戰(zhàn)略選擇，因?yàn)轱@示屏太大也將帶來風(fēng)險(xiǎn)。在放棄一味增大顯示屏后，三星需要準(zhǔn)備在其他方面有所突破。

　　Galaxy S6要贏在設(shè)計(jì)和材質(zhì)上，其必須向蘋果和HTC學(xué)習(xí)，摒棄有廉價(jià)產(chǎn)品感覺的塑料外殼。不過，如果追求金屬機(jī)身，而放棄可更換電池以及擴(kuò)展SD卡插槽，那就得不償失了，因?yàn)檫@樣一來可能會失去恰好鐘情這些功能的忠實(shí)用戶。去年4.7英寸的Galaxy Alpha有一定的借鑒意義，其擁有鋁制機(jī)身，背面的塑料殼滿足了電池更換需求，但放棄了SD卡插槽。

　　顯然，金屬機(jī)身也只是一個(gè)銷售噱頭，三星的困境不可能因此脫離，當(dāng)年HTC ONE那么經(jīng)典的金屬機(jī)身還是敗在了塑料薄板S4手下。

　　還有一個(gè)問題，三星為何堅(jiān)持如何復(fù)雜的產(chǎn)品命名？多元化是Android的優(yōu)勢所在，但不至于讓消費(fèi)者搞不清楚到底哪款是旗艦產(chǎn)品。除了Galaxy S6和 Galaxy Alpha，三星還有具有一體機(jī)身的Galaxy A3、A5和A7。在三星的澳大利亞官網(wǎng)上，Galaxy系列手機(jī)有25款。當(dāng)蘋果向消費(fèi)者發(fā)出清晰信號時(shí)，三星的信息在嘈雜聲中失聲。

　　三星還有什么武器？

　　大多數(shù)用戶已經(jīng)不再關(guān)心顯示屏的清新度或攝像頭的像素，他們只是在意是否滿足其使用需要。如果硬件因素能真正推動智能手機(jī)銷量并確定品牌美譽(yù)度，三星應(yīng)該早就把蘋果打敗了。

　　至于Android操作系統(tǒng)，三星往往喜歡塞滿大量軟件以及其他自己服務(wù)。據(jù)說三星產(chǎn)品將在升級到Android 5.0 Lollypop時(shí)進(jìn)行精簡，把大量幫助功能的應(yīng)用放在其應(yīng)用商店供用戶選擇下載，而不再是在Galaxy S6上進(jìn)行預(yù)裝。

　　雖然部分消費(fèi)者將對三星削減應(yīng)用表示歡迎，但這也令其與其他Android產(chǎn)品相比失去差異。如果三星真的希望與iPhone針鋒相對，其必須加強(qiáng)在生態(tài)系統(tǒng)上努力，但其面對的蘋果卻是這方面的重量級冠軍。

　　蘋果的最大優(yōu)勢在于其通吃的生態(tài)系統(tǒng)。雖然三星在這方面難以與蘋果匹敵，但是與其他蘋果競爭對手相比，三星算是做得最好的，其擁有最好的第三方應(yīng)用。

　　與蘋果相比，三星早在Galaxy S4時(shí)就預(yù)裝了Visa的NFC移動支付服務(wù)，但沒有利用好這一優(yōu)勢。現(xiàn)在，三星預(yù)計(jì)跟隨蘋果的節(jié)奏，推出其Samsung Pay移動支付。與此同時(shí)，三星的S Health健康應(yīng)用的起步也比蘋果HealthKit早，其可穿戴設(shè)備的發(fā)售也早于蘋果的Apple Watch。此外，在物聯(lián)網(wǎng)方面，三星對初創(chuàng)智能產(chǎn)品公司SmartThings的收購也早于蘋果智能家居平臺HomeKit的推出。

　　如果三星要有一個(gè)可以與蘋果抗衡的生態(tài)系統(tǒng)，其必須好好利用上述資產(chǎn)。然而不幸的是，蘋果有大量忠誠的研發(fā)者以及配件制造商，他們能為其帶來巨額財(cái)富，這也是喬布斯堅(jiān)決反對多元化所帶來的“恐怖”優(yōu)勢。領(lǐng)先一步并沒有什么了不起，因?yàn)楦偁帉κ挚赡茉谝灰怪g將你掀翻在地。

　　如果三星希望放棄顯示屏尺寸競賽，其就需要在蘋果擅長的領(lǐng)域擊敗對手。培養(yǎng)具有殺傷力的生態(tài)系統(tǒng)，并依此取悅消費(fèi)者是三星重創(chuàng)蘋果的最好機(jī)會。