海外市場就像圍城——里面的人想出來，外面的人想進(jìn)去。昨日消息證實(shí)，網(wǎng)易將在美國加州Redwood Shores成立網(wǎng)易美國總部，這是中國游戲大佬在西方市場的第一個(gè)分公司，主要為歐美玩家開發(fā)移動(dòng)游戲。而在盛大、巨人、完美紛紛從美股退市的背景下，網(wǎng)易的這一舉動(dòng)顯得格外另類。

　　北美業(yè)務(wù)開張

　　據(jù)悉，網(wǎng)易新成立的美國總部計(jì)劃初期將重點(diǎn)集中在移動(dòng)平臺(tái)上，并將于今年推出包括《忍者必須死2》的后續(xù)作品《迅捷忍者》等多款手游。

　　此外，網(wǎng)易美國總部將由曾任OUYA（游戲主機(jī)品牌）首席技術(shù)官、暴雪在線發(fā)行主管、IGN eSports（一家電競網(wǎng)站）總經(jīng)理的大衛(wèi)·廷（David Ting）領(lǐng)導(dǎo)。他在游戲和娛樂領(lǐng)域中所積累的管理經(jīng)驗(yàn)也將為網(wǎng)易拓展西方市場提供支持。

　　“網(wǎng)易擁有150億美元的市值，在亞洲市場上擁有強(qiáng)大的成功基礎(chǔ)，這是由大批設(shè)計(jì)和工程人才創(chuàng)造出來的。通過努力，網(wǎng)易美國總部將把更多優(yōu)質(zhì)游戲帶給全世界的玩家。”網(wǎng)易北美總經(jīng)理David Ting公開表示。

　　網(wǎng)易官方表示，公司美國總部將結(jié)合中國市場上逾3600名員工的開發(fā)和拓展能力與北美市場上的專業(yè)知識(shí)，面向西方受眾推出系列移動(dòng)游戲產(chǎn)品。

　　值得注意的是，網(wǎng)易的合作伙伴暴雪總部也設(shè)在加州?！熬W(wǎng)易與暴雪的合作也將在海外市場中起到一定的作用，且這種戰(zhàn)略合作關(guān)系并不影響網(wǎng)易與其他海外企業(yè)的合作?！?易觀國際分析師顧浩一分析指出。

　　海外逆市淘金

　　根據(jù)網(wǎng)易最新披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)收入為28.63億元，占網(wǎng)易總營收的77%左右，收入高于上一季度的24.6億元，以及去年同期的21.09億元。作為以游戲?yàn)橹饕獱I收業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易在美股游戲上市公司中游戲業(yè)務(wù)營收保持著比較高的水平。

　　顧浩一分析道，網(wǎng)易在國內(nèi)游戲行業(yè)的地位僅次于騰訊，其研發(fā)、人才、資本等方面具有優(yōu)勢。此次在美國成立總部拓展海外游戲市場一方面是為了擴(kuò)展收入來源，擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍加強(qiáng)影響力。而另一方面，國內(nèi)手游市場近來出現(xiàn)的增長停滯狀況也使得資本充實(shí)的企業(yè)做出向海外發(fā)力的選擇。

　　然而，國內(nèi)傳統(tǒng)游戲公司在美國資本市場卻并不一帆風(fēng)順。盛大網(wǎng)絡(luò)、巨人網(wǎng)絡(luò)、完美世界也相繼從美股市場退出。

　　對(duì)此，顧浩一認(rèn)為，網(wǎng)易雖然主營游戲業(yè)務(wù)，但是其還經(jīng)營了包括郵箱、門戶網(wǎng)站等多方面的業(yè)務(wù)，本質(zhì)是綜合性的互聯(lián)網(wǎng)公司，更適合在美國資本市場的土壤。而其他游戲公司卻很難獲得高估值。

　　移動(dòng)壓力所致

　　此次，網(wǎng)易美國總部以手機(jī)游戲?yàn)榘l(fā)力點(diǎn)，表現(xiàn)了其對(duì)移動(dòng)游戲的重視。在網(wǎng)易新公布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，移動(dòng)游戲營收在游戲總營收的占比為14%。

　　網(wǎng)易CEO丁磊在解讀財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)就曾表示，網(wǎng)易目前仍處在積累移動(dòng)端用戶的階段，移動(dòng)端游戲在營銷推廣方面由于網(wǎng)易是新人所以會(huì)多交一些學(xué)費(fèi)，在移動(dòng)端的用戶獲取方面投入很大。他還透露網(wǎng)易今年計(jì)劃發(fā)布的手機(jī)游戲?qū)⒊^兩位數(shù)。

　　“海外移動(dòng)端游戲市場前景比較廣闊，北美的經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，用戶付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)。但是北美市場的手游類型比較單一，商業(yè)化程度比較低，因此可開發(fā)的空間比較大?！鳖櫤埔环治龅溃c國內(nèi)接近飽和的移動(dòng)游戲市場相比，網(wǎng)易選擇挖掘北美移動(dòng)游戲市場更有利于其移動(dòng)戰(zhàn)略布局。

　　顧浩一認(rèn)為，海外游戲的商業(yè)模式并不一定優(yōu)質(zhì)，但將其市場特征與國內(nèi)商業(yè)模式的經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，只要開發(fā)出滿足海外用戶口味的游戲，其優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)資源就能得到更充分的利用，加快變現(xiàn)。

　　北京商報(bào)記者 齊琳 姜紅