飽受品牌正逐漸被消費者拋棄評價影響的老牌奢侈品牌經營步履維艱。全球知名奢侈品集團開云集團于近日發(fā)布的2014財年財報為這種評論又添一例佐證。開云集團最新財報顯示，旗下品牌Gucci去年四季度可比基礎上跌幅0.5%， 連續(xù)六個季度下跌，2014財年全年跌幅1.1%。

　　據悉，受強勢美元影響，Gucci去年四季度收入恢復增長，增幅3%，從上年同期的9.412億歐元增至9.699億歐元，不過可比基礎上跌幅0.5%。

　　受反腐政策影響，Gucci在中國市場的表現持續(xù)疲軟。加之外界對品牌在華翻版假貨過多評價印象的影響，品牌設計陳舊缺少能夠重振品牌影響力的設計師，讓老牌奢侈品巨頭Gucci經歷了歷史上最難熬的一年。

　　2014財年，Gucci品牌來自持續(xù)經營業(yè)務的營業(yè)利潤大跌6.7%，從上年同期的11.318億歐元跌至10.56億歐元。受此影響，奢侈品部門營業(yè)利潤亦下跌1.1%至16.656億歐元。

　　在華業(yè)績長期下滑讓開云集團在人事任免上發(fā)起了大動作。去年10月，開云集團宣布將重新任命Gucci品牌大中華區(qū)總裁，由Gucci臺灣地區(qū)總經理Merinda Yeung填補2014年1月Carol Shen沈祥梅離任后的空缺。據悉，沈祥梅2012年9月加入Gucci，僅服務Gucci品牌18個月后便宣布離職。

　　此外，為重振業(yè)績，開云集團于去年9月宣布成立自己的眼鏡業(yè)務團隊，并提前兩年收回Gucci眼鏡的代理權，從2017年1月1日開始正式自營。開云集團眼鏡業(yè)務代理權的決定，令奢侈品眼鏡行業(yè)震驚，由于眼鏡業(yè)務板塊較小，目前幾乎沒有任何奢侈品集團或品牌將眼鏡業(yè)務收歸自營。

　　對此，奢侈品行業(yè)專家稱，從9000萬歐元的“贖身”金額上看不算小數目，對于短期利潤下滑的開云集團而言可謂雪上加霜，但是對于長遠利益而言，該舉措則可以理解，畢竟眼鏡行業(yè)存在暴利。而且，開云集團可以憑此對Gucci眼鏡類商品進行全產業(yè)鏈的把控，對于提升品牌形象和未來利潤空間都是利大于弊的。

　　在人事調整和收回眼鏡經營權外，開云集團奢侈品部門2014年亦進行多次重大調整。去年5月，開云集團對奢侈品部門進行重組，分別成立“奢侈品-高級時裝和皮具”以及“奢侈品-腕表和珠寶”兩個部門以促進旗下品牌的成長。

　　集團首席執(zhí)行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015財年該集團將主要專注于現有品牌，特別是過去兩年收入持續(xù)下跌的Gucci品牌。據悉，在奢侈品部門的調整中，Gucci品牌獨立上述兩個部門自成一體，其首席執(zhí)行官Patrizio di Marco亦加入開云集團執(zhí)行委員會，并向Frankgois-Henri Pinault匯報工作。此舉也足見開云集團對重振元老品牌Gucci的決心。同時，開云集團表示2015財年將不進行新的收購。對于出售Puma彪馬的傳聞，Frankgois-Henri Pinault亦表示否認。

　　北京商報記者 王曉然 沈素然