春節(jié)期間來場(chǎng)說走就走的“洋”旅行，全家一起出動(dòng)看電影，網(wǎng)購(gòu)半成品吃頓“自己說了算”的年夜飯，動(dòng)動(dòng)手指就能讓紅包“飛”起來，羊年春節(jié)消費(fèi)呈現(xiàn)出旅游、文化消費(fèi)火，大眾消費(fèi)熱，指尖消費(fèi)旺等特點(diǎn)。

　　春節(jié)旅游成時(shí)尚

　　出境游超國(guó)內(nèi)跨省游

　　除夕當(dāng)天，不少人還在回家過年途中，在北京工作的吳女士已經(jīng)和她的家人到達(dá)印尼巴厘島，開始她的第一次春節(jié)出境游了?！按汗?jié)跟家人出境游，既團(tuán)圓過年，又體驗(yàn)異國(guó)文化風(fēng)情，何樂而不為呢？”

　　像吳女士一樣選擇春節(jié)出游的人不在少數(shù)，尤其是出境游成為熱點(diǎn)。國(guó)家旅游局官網(wǎng)信息顯示，今年春季假期，出境游人數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)達(dá)到519萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約10%。

　　攜程旅行網(wǎng)和中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年出境旅游的人數(shù)超過國(guó)內(nèi)跨省游，占出游人數(shù)比例超過60%。國(guó)人的旅行腳步也越走越遠(yuǎn)。一對(duì)“80后”夫妻踏上南極大陸，單人消費(fèi)最高超過16萬(wàn)元，成為“走得最遠(yuǎn)”“消費(fèi)金額最高”的旅行者。

　　商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部主任趙萍認(rèn)為，隨著人們生活條件改善，文化消費(fèi)需求增加，選擇旅行過春節(jié)漸成時(shí)尚。而歐元、澳元等多國(guó)貨幣兌人民幣匯率大幅貶值，激發(fā)了中國(guó)游客海外旅游和消費(fèi)的熱情，未來個(gè)性化旅游消費(fèi)將成趨勢(shì)。

　　文化消費(fèi)受青睞

　　電影市場(chǎng)喜洋洋

　　記者在春節(jié)期間走訪部分電影院時(shí)發(fā)現(xiàn)，今年電影院里的觀眾與往年相比，情侶少了，全家老少一起看的多了。家住山東濰坊的張先生大年初四帶著一家三口到電影院看《狼圖騰》。他感慨地說，以前一張電影票至少要六七十塊錢，現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)一張還不到30塊錢，而且還可以直接在線訂座，不用去了再排隊(duì)選座。

　　節(jié)日期間，成龍領(lǐng)銜的“絲綢之路”動(dòng)作大片《天將雄師》，法國(guó)導(dǎo)演讓-雅克·阿諾籌備多年的《狼圖騰》，眾星云集的《鐘馗伏魔》，帶著濃郁賀歲風(fēng)格的《澳門風(fēng)云2》和《沖上云霄》，以及兩部“爸爸”系列綜藝電影均成熱門電影。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，初一至初三短短三天，全國(guó)電影票房收入突破9億元。據(jù)中國(guó)電影票房吧的不完全統(tǒng)計(jì)，僅初一至初五的票房已超越2014馬年春節(jié)檔期14億元的票房總和。

　　趙萍說，隨著人們生活水平提高，文化追求層次也提升，以往過年聚會(huì)吃飯打麻將活動(dòng)減少，相約看電影的人尤其是全家一起看電影的越來越多。加上各大電影團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，電影票價(jià)格“親民”，羊年電影類文化消費(fèi)有望表現(xiàn)不俗。

　　大眾消費(fèi)多樣化

　　節(jié)儉健康成主題

　　春節(jié)期間，大眾化餐飲受青睞，天價(jià)年夜飯不見蹤影。無錫同慶樓年夜飯?zhí)撞蛢r(jià)格每桌比去年降低1000元。老字號(hào)餐飲受熱捧，節(jié)前一個(gè)月上海老飯店、西安飯莊、蘭州悅賓樓等老字號(hào)年夜飯包間預(yù)訂量就達(dá)八成以上，多家老字號(hào)“一桌難求”。

　　此外，物美價(jià)廉的半成品年夜飯受到越來越多消費(fèi)者的青睞。記者發(fā)現(xiàn)，早在春節(jié)前一個(gè)多月，電商就已經(jīng)推出“年夜飯”銷售活動(dòng)，甚至出現(xiàn)了1元請(qǐng)知名大廚等活動(dòng)。網(wǎng)上年夜飯有成品、半成品等形式，價(jià)格在100元至1000元不等。

　　盡管春節(jié)期間部分地區(qū)因燃放煙花爆竹而導(dǎo)致空氣污染指數(shù)上升，但相比去年，2015年春節(jié)不少地區(qū)鞭炮燃放量有所下降。北京市煙花辦數(shù)據(jù)顯示，截至初五，全市累計(jì)銷售煙花爆竹170800箱，比去年春節(jié)期間銷售量減少119200箱，同比減少41%。

　　中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心咨詢研究部副部長(zhǎng)王軍認(rèn)為，除了各地采取的禁放煙花爆竹措施外，百姓環(huán)保意識(shí)提高，越來越追求健康、節(jié)儉、綠色的過年方式，是鞭炮銷量變少的重要原因。未來消費(fèi)將更多呈現(xiàn)節(jié)儉節(jié)約、文明健康、綠色環(huán)保的特點(diǎn)。

　　指尖消費(fèi)更活躍

　　紅包大戰(zhàn)為消費(fèi)添把火

　　盡管春節(jié)搶發(fā)紅包已不是新鮮事，但今年紅包大戰(zhàn)的力度前所未有。微信和支付寶官方數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量達(dá)10.1億次，是2014年的200倍，QQ紅包收發(fā)總量6.37億個(gè)，搶紅包人數(shù)為1.54億；支付寶紅包收發(fā)總量達(dá)2.4億個(gè)，總金額達(dá)到40億元。

　　一些用2G、3G網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)友戲言，“用2G、3G都不好意思跟人家搶紅包，連影子都沒看到就被搶完啦！等我換了4G回來再搶！”記者走訪一些移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳發(fā)現(xiàn)，除夕當(dāng)日的4G忙時(shí)流量比去年高達(dá)近20倍。

　　專家認(rèn)為，在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的帶動(dòng)下，中國(guó)人過春節(jié)的方式也在與時(shí)俱進(jìn)，通過信息化手段與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，將歡樂吉祥擴(kuò)展到更為廣闊的虛擬空間。由于電子紅包的屬性，消費(fèi)者更容易通過電子商務(wù)的方式消費(fèi)，從而拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　趙萍說，紅包大戰(zhàn)能更好地推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線上線下融合，以及大批消費(fèi)者和企業(yè)移動(dòng)支付習(xí)慣的養(yǎng)成，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來說會(huì)給刺激消費(fèi)添把火。文圖均據(jù)新華社