近年來(lái)，中國(guó)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展有目共睹，與此同時(shí)，假貨隱憂(yōu)亦在漸漸浮現(xiàn)。電商平臺(tái)的集大成者——淘寶，總與售假這個(gè)話(huà)題撇不清關(guān)系。對(duì)此，阿里巴巴集團(tuán)創(chuàng)始人馬云曾放言：“說(shuō)假貨多的人基本在淘寶上沒(méi)買(mǎi)過(guò)東西?！蹦敲矗詫毶霞儇洷姸嗑烤故恰盎驹谔詫毶蠜](méi)買(mǎi)過(guò)東西”的人的臆想，還是確有其事呢？

　　假貨逼走初創(chuàng)公司

　　中國(guó)創(chuàng)業(yè)者信奉一句名言：踏實(shí)做事，不忘抬頭看天。如今，這句名言有了讓人哭笑不得的“下半聯(lián)”，即更要趕路打假。上述調(diào)侃之言出自一封寫(xiě)給工商總局和淘寶網(wǎng)的公開(kāi)信，主人公則是一家成立于2011年、主營(yíng)移動(dòng)電源和藍(lán)牙音箱產(chǎn)品的科技有限公司——樂(lè)泡。發(fā)端于中國(guó)，如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國(guó)，樂(lè)泡的“戰(zhàn)場(chǎng)”發(fā)生轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵詞里有一個(gè)非常刺眼，那就是“假貨”。

　　公司創(chuàng)始人曾經(jīng)營(yíng)硬件產(chǎn)品，深知壓貨、開(kāi)發(fā)渠道背后的資金壓力之大。因此，能為初創(chuàng)公司提供更多機(jī)會(huì)的淘寶成為了樂(lè)泡的首選。公司的首席執(zhí)行官范峻蘋(píng)曾公開(kāi)表示：“公司的主要渠道就是淘寶?？梢哉f(shuō)，我們就是個(gè)‘淘品牌’，沒(méi)有馬云和淘寶，就沒(méi)有樂(lè)泡。”

　　由于設(shè)計(jì)新穎、質(zhì)量上乘，樂(lè)泡很快得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。然而，負(fù)面效應(yīng)也隨之而來(lái)。“不久我們就發(fā)現(xiàn)各大網(wǎng)店都有我們的產(chǎn)品在銷(xiāo)售。產(chǎn)品出奇地多，如果不認(rèn)真分辨，真以為很快我們就要‘沖出亞洲，走向世界’”“假貨，以至少十倍的速度在擴(kuò)散和增長(zhǎng)”。

　　打假之路由此展開(kāi)。淘寶自有一套打假系統(tǒng)，但在范峻蘋(píng)看來(lái)，流程麻煩、效果有限?！耙劝鸭倜爱a(chǎn)品買(mǎi)下來(lái)，拍照，交易記錄也要截圖，然后上傳資料申述，整個(gè)流程走下來(lái)，差不多要1個(gè)月。最后淘寶會(huì)刪除假貨的鏈接和資料，然后給賣(mài)家扣分，但是一次售假只被扣12分，要扣到48分才關(guān)店，而且開(kāi)一個(gè)店只要1000元的保證金，對(duì)那些賣(mài)假貨的商家來(lái)說(shuō)，關(guān)店了再重新開(kāi)一個(gè)就行了，這根本沒(méi)有辦法阻止假貨的出現(xiàn)。”范峻蘋(píng)說(shuō)。

　　在與線(xiàn)上線(xiàn)下售賣(mài)、制作假貨的商家斗智斗勇兩年之后，坦言“花的時(shí)間、精力和成本已經(jīng)太多了”的樂(lè)泡選擇了出走美國(guó)。如今樂(lè)泡落戶(hù)硅谷，年銷(xiāo)售額達(dá)9000多萬(wàn)元人民幣，其中美國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)近半。

　　侵權(quán)、“刷單”一應(yīng)俱全

　　淘寶上的弄虛作假行為究竟囂張到何種程度？從工商總局日前發(fā)布的一些數(shù)據(jù)中或許可以略窺一二。

　　2014年下半年，工商總局在全國(guó)范圍內(nèi)首次開(kāi)展了“紅盾網(wǎng)劍專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)”。行動(dòng)中，全系統(tǒng)共檢查網(wǎng)站、網(wǎng)店133萬(wàn)個(gè)（次），實(shí)地檢查網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者19萬(wàn)個(gè)（次），刪除違法商品信息3.6萬(wàn)條，責(zé)令整改網(wǎng)站1.4萬(wàn)個(gè)，關(guān)閉問(wèn)題網(wǎng)站2201個(gè)，查處違法案件7746起，罰沒(méi)款1.13億元。在工商總局通報(bào)的十大典型案例中，違法經(jīng)營(yíng)主體里有5家為淘寶、天貓的網(wǎng)店，綜觀(guān)其違法經(jīng)營(yíng)行為，侵權(quán)假冒、虛構(gòu)交易一應(yīng)俱全。

　　2014年8月，重慶市南岸區(qū)工商分局執(zhí)法人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索檢查，發(fā)現(xiàn)當(dāng)事人萬(wàn)丹曦在淘寶網(wǎng)上開(kāi)設(shè)的“傾城海倫家”網(wǎng)店涉嫌銷(xiāo)售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品。隨后，工商執(zhí)法人員對(duì)當(dāng)事人的實(shí)際經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)檢查，查獲待銷(xiāo)售標(biāo)注有PRADA（普拉達(dá)）、CHANEL（香奈兒）、Zegna（杰尼亞）、BURBERRY（博柏利）字樣的男女服裝、圍巾、拖鞋等商品380多件。經(jīng)鑒定，這些都是侵犯權(quán)利人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的商品。

　　一些公司則打起了“刷單”的主意。2014年7月9日，福建省福鼎市工商局執(zhí)法人員依法對(duì)福鼎市艾洛裳網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限責(zé)任公司進(jìn)行檢查，發(fā)現(xiàn)該公司要求VIP分銷(xiāo)代理之間互刷信譽(yù)并代發(fā)空包裹達(dá)2534件，從而達(dá)到在淘寶網(wǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品搜索排名靠前及快速達(dá)到參加淘寶官方活動(dòng)要求的目的。