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凈化器銷售線上火爆線下平淡

  • 發(fā)布時間：2015-02-25 01:31:55  來源：科技日報(bào)  作者：佚名  責(zé)任編輯：羅伯特

　　空氣凈化器作為家電品類中禮品屬性較強(qiáng)的品類之一，吸引了各大品牌大力度投入“年貨”促銷。

　　進(jìn)入2015年后，針對凈化器的大型促銷已經(jīng)進(jìn)行了兩次，其中在元旦促銷期間，凈化器線下渠道銷量、銷額環(huán)比均出現(xiàn)大幅度攀升；而在一月中旬，京東、天貓等平臺又開展了為期一周的促銷活動，帶動線上銷額環(huán)比攀升47.5%，這在一定程度上提前分散了春節(jié)凈化器市場的增量空間。鑒于返鄉(xiāng)潮的出現(xiàn)，電商春節(jié)促銷提前開場，天貓、京東、蘇寧易購、國美在線、1號店等主要電商平臺開展了以年貨搶購為主題的促銷活動，其中凈化器的促銷主窗口期為2月2日—2月8日。

　　各大平臺針對凈化器的促銷活動宣傳點(diǎn)各有特色。其中京東商城開展了以凈化器“年貨Party”為主題的宣傳活動，并人性化地將產(chǎn)品劃分成“愛心送兒童”“安心送孕婦”“真心送親友”“細(xì)心送領(lǐng)導(dǎo)”的四“心”活動，配合京東凈化館專業(yè)性的凈化器選購指導(dǎo)，在一片促銷聲里倍顯溫情。作為凈化器主要出貨窗口的天貓商城則通過分期付款，電器城年末狂歡活動、聚劃算等方式吸引商家大力投入。蘇寧易購、國美在線、1號店等電商平臺同樣通過直降、紅包、大力折扣等方式發(fā)起了全網(wǎng)盛宴。

　　而各大品牌如大金、霍尼韋爾、伊萊克斯、三星等品牌通過與電商渠道合作，采取新品首發(fā)、爆款推薦、直降、評論轉(zhuǎn)發(fā)、抽獎等方式聚攏用戶群體。在天貓商城各大品牌的運(yùn)營策略更顯差異，飛利浦?jǐn)y凈化器、個護(hù)、精品電器等品類共同發(fā)力，亞都凈化器與加濕器比翼齊飛，夏普、凈美仕等品牌采用聚劃算直接拉動銷量。

　　與線上各平臺、各品牌熱火朝天的年味氣氛比，目前線下市場則略顯冷清。線下連鎖賣場的走訪發(fā)現(xiàn)各品牌新品上樣較多，但基本沒有太大力度的促銷，店面的促銷氣氛同樣相對冷淡。（任可）

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