微信大戰(zhàn)支付寶，馬化騰完勝馬云

　　羊年春節(jié)，微信及支付寶的“搶紅包”大戰(zhàn)席卷全國(guó)。一番爭(zhēng)斗下來(lái)，微信支付以壓倒性優(yōu)勢(shì)完勝支付寶。僅在除夕夜，微信支付與央視春晚合作，5個(gè)小時(shí)內(nèi)，微信“搖一搖”搶紅包參與110億人次，除夕全天紅包發(fā)放總量超過(guò)10億元人民幣，是支付寶的4倍以上。憑借這一佳績(jī)，昨天開(kāi)盤(pán)的港股，騰訊股價(jià)大漲近4%。馬化騰在羊年“頭炮” ，輕松戰(zhàn)勝了馬云。

　　回顧互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的這些年，似乎從誕生的那天起，就充滿了了火藥味兒。每個(gè)年份，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的口水戰(zhàn)也都是輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。和這個(gè)領(lǐng)域日新月異的技術(shù)一樣，吵架也在不斷升級(jí)。天下財(cái)經(jīng)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的罵戰(zhàn)，在過(guò)去一年就呈現(xiàn)出三大新特點(diǎn)。

　　第一個(gè)特點(diǎn)，火藥味兒明顯更濃

　　前些年，科技圈兒雖然吵架吵得很兇，但更多的是隔空大戰(zhàn)，并且你方唱罷我登場(chǎng)，各方輪流喊一嗓子。而去年則不乏一些面對(duì)面的激烈交鋒，錘子科技CEO羅永浩與載樂(lè)科技創(chuàng)始人王自如的那場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)辯論最經(jīng)典了。

　　當(dāng)時(shí)，王自如對(duì)錘子手機(jī)的負(fù)面評(píng)測(cè)結(jié)果引起羅永浩的不滿，于是雙方約好在網(wǎng)上當(dāng)面對(duì)質(zhì)。有好事者統(tǒng)計(jì)，在辯論中，王自如一共被羅永浩打斷了33次，以至于最后完全亂了陣腳：

　　羅永浩：你（王自如）是靠著手機(jī)廠商養(yǎng)著的，我很好奇你是怎么拿著手機(jī)廠商的錢(qián)，去做手機(jī)評(píng)測(cè)這么心安理得，并且自稱(chēng)第三方是獨(dú)立的。

　　王自如：我們做的有問(wèn)題嗎？我們了解了。

　　羅永浩：你了解的事實(shí)不說(shuō)，這叫辯論嗎？比如說(shuō)，我們了解你們不要臉，很流氓，我不能講，但是我能講的是你很不要臉、你很流氓，可以這樣子嗎？這叫對(duì)峙，這怎么叫論證呢？

　　再比如，在線旅游網(wǎng)站同程和途牛相互封殺后的口水戰(zhàn)，小米與華為關(guān)于“誰(shuí)在抹黑小米”的爭(zhēng)論，也同樣充滿了火藥味。另外，美團(tuán)外賣(mài)和餓了么甚至已經(jīng)從線上吵架，發(fā)展到了線下打架動(dòng)粗。

　　第二個(gè)特點(diǎn)，越來(lái)越文藝

　　去年雙十一，兩大電商巨頭蘇寧和天貓的廣告依然讓人印象深刻。先是蘇寧在廣告中，畫(huà)了一個(gè)臉被打紅的女孩形象，并配發(fā)文字說(shuō)：下單不比價(jià)，你首富啊？指桑罵槐，意在調(diào)侃天貓。天貓當(dāng)然也不是好惹的，同樣以一幅打臉的漫畫(huà)回應(yīng)，并配發(fā)文字說(shuō)：下單不比價(jià)，因?yàn)槲易畲蟆ｋp方斗得不亦樂(lè)乎。

　　不過(guò)，要和最近的公關(guān)大戰(zhàn)文案相比，剛才的案例就頓失顏色了。在微信屏蔽了網(wǎng)易云音樂(lè)的分享接口后，網(wǎng)易云音樂(lè)公關(guān)文案隨即放出。其中不乏一些抒情語(yǔ)句，比如：不吝祝福，因?yàn)槟靠找磺械模幢夭恍拇孀员?；音?lè)因態(tài)度而共鳴，因共鳴而溫暖；網(wǎng)易云音樂(lè)，音樂(lè)有態(tài)度。

　　有行家說(shuō)了，這篇公關(guān)文案看似溫柔細(xì)膩，實(shí)則綿里藏針，看似步步相讓?zhuān)瑢?shí)則暗藏諷刺。不過(guò)，騰訊的QQ音樂(lè)要技高一籌，開(kāi)頭就是賦詩(shī)一首：人聲若只如初見(jiàn)，何事秋風(fēng)悲畫(huà)扇；等閑變卻故人心，卻道故人心易變？含蓄地指責(zé)網(wǎng)易云音樂(lè)盜版，又不落人口實(shí)。

　　第三個(gè)特點(diǎn)，跨界口水戰(zhàn)持續(xù)發(fā)酵

　　最典型的是，格力空調(diào)董事長(zhǎng)董明珠與小米董事長(zhǎng)雷軍的十億賭約，去年又演化出新的情節(jié)。在公開(kāi)場(chǎng)合，董明珠就直接炮轟小米：

　　董明珠：目前，在中國(guó)企業(yè)里面，排在第十名的有計(jì)算機(jī)企業(yè)，你小米有多少，這一點(diǎn)我贏了，第二，我從來(lái)不拿別人技術(shù)，不偷別人技術(shù)，我一定要自己創(chuàng)造的，但是小米最近麻煩不斷，印度被封殺了，因?yàn)槟闱址噶藙e人的專(zhuān)利，你的空氣凈化器便宜，依然不是你發(fā)明的，你屢屢遭敗。

　　接下來(lái)的劇情完全出乎意料，一直強(qiáng)勢(shì)的董明珠突然表示，因?yàn)樾∶赚F(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了房地產(chǎn)行業(yè)，所以自己與小米創(chuàng)始人雷軍之間的10億元賭約宣告作廢，反倒是雷軍顯得有些戀戀不舍。

　　雷軍：格力是一家非常出色的企業(yè)，1000億以后，依然保持非常高的增長(zhǎng)，非常高的利潤(rùn)率，但是要跟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比規(guī)模、比增長(zhǎng)率，必輸無(wú)疑。

　　房產(chǎn)電商和房產(chǎn)中介，本來(lái)井水不犯河水，最近卻也打作一團(tuán)。年前，搜房武漢分公司兩次被30多家中介公司的50多人圍堵。事件的導(dǎo)火索則是搜房網(wǎng)在北京等5個(gè)城市試點(diǎn)的“0.5傭金”模式，擠壓了傳統(tǒng)中介的利潤(rùn)空間。

　　新年伊始，互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)將有新氣象

　　看來(lái)，口水戰(zhàn)之類(lèi)的一切都是浮云，對(duì)公司來(lái)說(shuō)，利益才是重中之重。拿滴滴和快的來(lái)說(shuō)，前腳還在燒錢(qián)大戰(zhàn)，后腳竟然就宣布合并，親如一家了，讓人是目瞪口呆。除此之外，新的一年，互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)還將呈現(xiàn)出怎樣的新特點(diǎn)呢？電商專(zhuān)家魯振旺預(yù)測(cè)，智能領(lǐng)域的口水戰(zhàn)已經(jīng)一觸即發(fā)。

　　魯振旺：像智能化設(shè)備之間、智能化電器、智能化手機(jī)，甚至未來(lái)的智能化汽車(chē)，都是現(xiàn)在的發(fā)展方向，而方面就可能會(huì)有新的口水戰(zhàn)。

　　剛才說(shuō)了，不管是真實(shí)的情感流露，還是心照不宣的炒作，互聯(lián)網(wǎng)罵戰(zhàn)的背后，利益都是第一出發(fā)點(diǎn)。然而經(jīng)濟(jì)之聲觀察員禾木提醒，吵架博人眼球，但畢竟是旁門(mén)左道，企業(yè)會(huì)吵架說(shuō)到底還是不如會(huì)做產(chǎn)品。

　　禾木：爭(zhēng)奪眼球網(wǎng)絡(luò)評(píng)論，其實(shí)，用手機(jī)的還是更關(guān)心用戶體驗(yàn)，事件營(yíng)銷(xiāo)是解決不了問(wèn)題的。